市場調(diào)研1-文庫吧資料
2025-01-17 04:17本頁面
【正文】 的市場調(diào)研項目所必然會涉及到的一些重要信息。網(wǎng)絡(luò)成為更多的人與機(jī)構(gòu)獲取信息的重要途徑 公司內(nèi)部信息資源 （ 1）公司內(nèi)部信息資源的作用 在進(jìn)行市場調(diào)研時，需要及時掌握公司內(nèi)部的一些重要背景特征資料。案卷調(diào)研也就是二手資料搜集、分析的過程。 旅游景點上望遠(yuǎn)鏡的銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)那么暢銷。 4 二、皖江公司的市場調(diào)研 (續(xù) ) ? 經(jīng)銷商大多數(shù)是在旅游景點的游品部，或是照相器材、文具用品經(jīng)銷商，對他們采用專門訪問，結(jié)果是 : 消費(fèi)者對望遠(yuǎn)鏡品牌有了一定的選擇趨向，使經(jīng)銷商也隨之有了品牌經(jīng)銷結(jié)構(gòu)選擇趨向， 對望遠(yuǎn)鏡功能的要求不如對售后服務(wù)的要求那么高。例如帶有變焦鏡頭的照相機(jī)。 接受的價格大多在 50－ 80元，但是在上海、廣州有不少消費(fèi)者表示愿意接受 100元以上的高質(zhì)量、名牌望遠(yuǎn)鏡。國際望遠(yuǎn)鏡產(chǎn)品市場對低檔望遠(yuǎn)鏡呈現(xiàn)出增長的需求勁頭。 一、對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)與市場發(fā)展趨勢的調(diào)研： 上海、北京等地報紙都紛紛報道，十月國慶將是一個推動消費(fèi)品市場銷售的良機(jī)，人們因為有了國慶長假而出去旅游，從而形成假日經(jīng)濟(jì)。并前后獲得國家星火獎和國際博覽會金獎。1 制定市場調(diào)研方案 確定市場調(diào)研目標(biāo) 確定市場調(diào)研方法 確定信息分析與處理方法 確定市場調(diào)研的執(zhí)行者 確定市場調(diào)研的時間、費(fèi)用 確定市場調(diào)研報告的形式 調(diào)研方式 案卷調(diào)研 實地調(diào)研 分析方法 定性分析方法 定量分析方法 模型分析方法 市場調(diào)研結(jié)果鑒定 調(diào)研目標(biāo)的實現(xiàn)程度 調(diào)研問卷能否獲得所需信息 調(diào)研方法能否確保信息完整 分析方法是否正確 調(diào)研方法能否確保分析方法 的運(yùn)用 調(diào)研報告的內(nèi)容與表達(dá)方式 是否符合客戶的要求 向?qū)W員提供一個案例，希望大家閱讀分析 《市場調(diào)研》課程教學(xué)模型 2 皖江公司的望遠(yuǎn)鏡市場調(diào)研 (案例 ) ? 皖江公司的全稱安徽皖江光學(xué)儀器儀表公司。是安徽省高新技術(shù)企業(yè)，所開發(fā)和生產(chǎn)的顯微鏡、分析檢測儀都是公安部、最高檢察院的指定供應(yīng)產(chǎn)品。 1997年起制定民用產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，主要產(chǎn)品是望遠(yuǎn)鏡。而望遠(yuǎn)鏡屬于旅游產(chǎn)品一定也會熱銷。 3 二、皖江公司的市場調(diào)研 ? 在總經(jīng)理的要求下，市場部開展了一項針對消費(fèi)者與望遠(yuǎn)鏡經(jīng)銷商的市場調(diào)研，結(jié)果如下： 大多數(shù)消費(fèi)者在問卷中對望遠(yuǎn)鏡的作用作這樣的回答：“旅游觀望遠(yuǎn)景”“便于攜帶”“變焦”，“要有著名品牌”“在觀賞體育比賽中使用”。 不少消費(fèi)者在回答的問卷中提出，望遠(yuǎn)鏡的一些基本功能如望遠(yuǎn)，已經(jīng)在其他商品上出現(xiàn)。 針對消費(fèi)者在問卷回答中的答案，調(diào)研人員在黃山旅游區(qū)、上海虹口足球場觀察多次，極少有人攜帶望遠(yuǎn)鏡，而隨訪的結(jié)果是照相機(jī)是必備品，望遠(yuǎn)鏡是奢侈品。主要是由于望遠(yuǎn)鏡使用技術(shù)含量低。認(rèn)為望遠(yuǎn)鏡促銷沒有到位， 小巧、便于攜帶、視角更遠(yuǎn)、有配套的部件更換點、價格合理是消費(fèi)者的基本要求 . 5 市場調(diào)研的對象 (例舉 ) 宏觀市場營銷環(huán)境 目標(biāo)市場特征 購買者特征 微觀環(huán)境各因素特征 研究的主要內(nèi)容 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：人均收入、消費(fèi)概念等、 自然環(huán)境：自然資源分布等 文化環(huán)境：價值觀念、風(fēng)俗習(xí)
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