【正文】 5%以上），對改善睡眠質量見效尤快，并能有效治療更年期綜合癥。這些煩惱是由于肝腎虧損和體內雌激素水平下降導致內分泌失調引起的。 成分： 由十幾種純天然中藥精制而成，生地、白芍、枸杞子、菟絲子等。 四、競品狀況 36 依能靜產品上市策劃案 靜心口服液 —— 擁有健康 ， 魅力盡展 功能介紹： 靜心口服液，百分之百純中藥，特別適用于 40歲以上女性，主 治煩躁失眠等癥。 銷售情況良好，是醫(yī)院醫(yī)生向患者首推的產品，也是終端消費者購買最多的產品（從消費者調研的數(shù)據(jù)中也得到證實）。 多家藥廠均有生產，是國家基本醫(yī)療保險藥品。 消費者終端自行購買較多，效果相對明顯。 它是被 臨床醫(yī)護人員應用最廣泛的是一種天然結合型雌激素， 臨床應用已近 60年，是目前全世界婦女選用最多的雌激素產品。 銷售情況良好 ， 在終端指名購買較多 ， 大夫推薦成分教大 ，但療程長 ， 見效慢 。 處方為復方制劑：由雌激素 （ 炔雌醇 ） 、 孕酮（ 安宮黃體酮 ） 、 鈣和維生素等組成 。 ? 藥品類： 西藥類： 此類產品多為人工合成的雌性激素 ， 相對中藥成分的產品來說顯效快 ， 但常期服用易加劇或引發(fā)陰道出血 、 乳癌 、 宮頸癌等 。 ? 在一期的項目研究中 ， 我們已經排除了這部分競爭對手 。 林蛙的出口地區(qū)一般以東南亞國家為主 。 二、對象研究 26 依能靜產品上市策劃案 消費心理： 從北京地區(qū) 400個樣本量的女性更年期市場調查中，我們可以明確的發(fā)現(xiàn)，目標消費者對于更年期產品最大的期望就是能有效緩解更年期的各種癥狀。 300例中有 270例發(fā)生更年期綜合征，發(fā)病率為 90%。英國有資料表明在 1000例更年期婦女中， %有潮熱感，并持續(xù) 2年之久。 一、產品研究 23 依能靜產品上市策劃案 5） 產品優(yōu)勢： —— 成分珍貴 ， 由稀有藥材林蛙油 、 林蛙卵及人參總皂甙制成； —— 富含天然雌激素 ， 避免合成雌激素副作用 。 一、產品研究 21 依能靜產品上市策劃案 3） 產品功效： —— 改善更年期心悸失眠 、 潮熱汗出 、 煩躁易怒等癥狀； —— 推遲絕經期 。 針對更年期女性來說，本品中的雌激素配合SOD、人參總皂甙可以有效緩解因雌激素分泌減少而產生的各種更年期的表現(xiàn)。 一、產品研究 19 依能靜產品上市策劃案 治療： 1）有效成分： 依能靜膠囊由林蛙油、林蛙卵以及人參總皂甙為原料精制而成。 。 。 40%~50%。 60%心臟血管疾病的死亡率。 ，尿失禁及預防尿道感染。 ，并可以改善眼睛干澀癥狀。故對于有雌激素有關的腫瘤 (乳腺癌、內膜癌、黑色素癌 )、嚴重肝腎疾患、近期有血栓栓塞的患者須禁用，有糖尿病、婦科疾患、或乳腺癌家族史的病人必經在醫(yī)生的指導下慎用。 HRT可口服、經皮膚或經陰道給藥。 1990年第六屆國際絕經會議提出較標準和理想的激素補充治療的原則：能有效的緩解更年期癥狀；預防泌尿生殖道萎縮病變；預防骨量丟失；改善血脂代謝；調整心理，恢復自尊，使婦女能正常的與家庭及社會交往；而且無陰道出血；能減少子宮內膜癌和乳腺癌的危險，并易被婦女所接受 。從此在臨床開始了激素補充治療。 一、產品研究 15 依能靜產品上市策劃案 1926年有了第一個雌激素制劑作為商品， 1932年提出了雌激素可以預防“更年期綜合征”的設想。近年來，有許多卵巢功能早衰的婦女的更年期可提前至 35歲至 40歲。 進入更年期后，短期癥狀得不到及時治療就會對身體造成長期影響和損壞。 一、產品研究 11 依能靜產品上市策劃案 更年期綜合癥研究： 1）概念 更年期是婦女一生中必經的階段，它是指婦女從有生育能力過渡到無生育能力的過程，包括絕經前期、絕經期、絕經后期，統(tǒng)稱也叫圍絕經期。 具有抗衰老 、 保護心肌 、 促進蛋白 、 核酸合成 、 抗氧化 、抗缺氧作用等作用 ， 長期服用可強身壯體 。 《 本草綱目 》 記載 ， 它具有明目作用 。 含有人體必需的 18種氨基酸和多種微量元素 ， 還含有促進人體增高的甲狀腺素 ， 以及提高人體性功能的睪酮 、 雌二醇 、 雌酮四種激素 。經常食用，能改善內分泌、養(yǎng)肺滋腎、調節(jié)病后體虛、增強新陳代謝的功效。 一、產品研究 6 依能靜產品上市策劃案 ? 林蛙油： —— 本品的主要成分。它主要產于我國東北的長白山及小興安嶺一帶，是東北地區(qū)特有的蛙種。 2 ? 重點地區(qū)消費行為及消費心態(tài)研究及分析； ? 重點地區(qū)競品情況研究； ? 重點地區(qū)市場狀況分析及研究； ? 產品上市策略及系列計劃； ? 配合產品上市相關廣告作品 。依能靜產品上市策劃案 2023年 6月 1 依能靜產品上市策劃案 項目背景 項目方為黑龍江省海林市敏堯生物制品有限責任公司 ， 2023年 8月接受吉林省育華生物技術開發(fā)有限責任公司的技術轉讓項目：育華牌 “ 益壯膠囊 ” ， 計劃生產銷售該產品 。 項目方以前從未生產 、 銷售過同類產品 ， 希望通過我們的協(xié)助將該產品正規(guī)化 ， 并通過哈慈的銷售渠道推廣開來 。 項目目的 3 依能靜產品上市策劃案 第一部分：市場研究 4 依能靜產品上市策劃案 一、產品研究 1．產品的構成： 1) 產品名稱：依能靜 2) 產品劑型：膠囊 5 依能靜產品上市策劃案 3) 產品原料： 林蛙油 、 林蛙卵 、 人參總皂甙 ? 林蛙： 林蛙，《本草綱目》中稱之為“山哈”，別名蛤蟆，雪哈、哈士蟆。 林蛙自古在民間就被譽為 東北三寶齊名的一大滋補佳品，其藥理作用在《本草綱目》、《中草藥手冊》、《中國藥物學》、《中藥大詞典》及《中國藥典》中均有記載。是雌蛙的輸卵管，具有潤肺、養(yǎng)陰、補腎、美容健膚、抗衰老、延年益壽的作用。