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2025-01-16 08:15本頁面

　　

【正文】告評估 Stage IV: Evaluation of Finished Ad (Cont’d) 14 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 方法二 ? 沖擊力測試 (Impact Testing) 消費者看一次之後立即做 Day After Recall (DAR) 非實驗狀態(tài) 第四階段 : 已完成的廣告評估 Stage IV: Evaluation of Finished Ad (Cont’d) 15 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc ? 溝通力 + 沖擊力測試 (Communication +Impact Testing) Buy Test Clutter Reel 第四階段 : 已完成的廣告評估 Stage IV: Evaluation of Finished Ad (Cont’d) 16 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 行銷需求 ? 經(jīng)過一段時間的投放，我的廣告到底在目標消費者心里留下了什麼印象？有沒有達成我的目的？第五階段 : 廣告效果評估 Stage V: Campaign Effectiveness 17 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 調(diào)查方法 ? 廣告效果追蹤調(diào)查 (Tracking Study) Awareness知名度 Key attributes主要屬性傳播清晰度喜歡 /不喜歡 /為什麼附加購買意愿 18 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 重要心態(tài) 1. 小心不要盲目地讓調(diào)查扼殺創(chuàng)意 2. 調(diào)查不能解決你所有的問題，判斷還是要人的智慧。 ? 選擇出最終有效的創(chuàng)意執(zhí)行手法第三階段 : 怎麼說 Stage III: How to Say It 11 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 在此階段進行調(diào)查的好處 ? 調(diào)查可有助於創(chuàng)意 /品牌發(fā)展，而不只是評估。1 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 什麼時候做什麼調(diào)查？ When to research? Prepared by: Jean Li

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