奧美廣告_什么時(shí)候做什么調(diào)研(存儲(chǔ)版)
【正文】 4. 讓調(diào)查越早進(jìn)入你的流程越好 ， 越早開(kāi)始， 幫助越大 。 。 :41:4816:41:48January 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :41:4816:41Jan2329Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 29日星期日 4時(shí) 41分 48秒 16:41:4829 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :41:4816:41Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :41:4816:41:48January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 12 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 行銷(xiāo)需求 ?決定用或不用 溝通是否有效 整體沖擊力是否足夠 調(diào)查所能做的 ?測(cè)試該廣告的溝通是否達(dá)到效果 ?測(cè)試該廣告的沖擊力強(qiáng)度是否足夠 第四階段 : 已完成的廣告評(píng)估 Stage IV: Evaluation of Finished Ad 13 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 方法一 ? 溝通力檢視 (Communication Check) 量化 : 100個(gè)以上樣本數(shù) 對(duì)照比較法 (Monadically twice) 只看你要測(cè)試的廣告片 必須有 benchmark data做比較 無(wú)法測(cè)試該片的沖擊力 無(wú)法評(píng)估 2支稍有不同的片子之好壞 第四階段 : 已完成的廣告評(píng)估 Stage IV: Evaluation of Finished Ad (Cont’d) 14 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 方法二 ? 沖擊力測(cè)試 (Impact Testing) 消費(fèi)者看一次之後立即做 Day After Recall (DAR) 非實(shí)驗(yàn)狀態(tài) 第四階段 : 已完成的廣告評(píng)估 Stage IV: Evaluation of Finished Ad (Cont’d) 15 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc ? 溝通力 + 沖擊力測(cè)試 (Communication +Impact Testing)
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