奧美廣告_什么時(shí)候做什么調(diào)研-wenkub
2023-01-31 08:15:51 本頁面
【正文】 ative 修正，協(xié)助發(fā)展 Refine Develop Survey 調(diào)查 CLT 定點(diǎn)調(diào)查 Street Intercept 街頭攔截 Inhome placement 留置問卷 Indepth interview 深度訪談 Focus Group Discussion 消費(fèi)者座談會(huì) 5 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc DESK RESEARCH QUALITATIVE 質(zhì)化 MARKETING RESEARCH 市場調(diào)查 FIELD RESEARCH QUANTITATIVE 量化 CONSUMER 消費(fèi)者 TRADE 零售商 ? ATTITUDES REACTIONS 態(tài)度 /反應(yīng) ?MOTIVATION 動(dòng)機(jī) ?CONCEPT 概念 ?PACKAGING 包裝 ?ADVERT IDEAS 廣告創(chuàng)意 ?IMAGE PERCEPTIONS 形象的認(rèn)知 ? CONSUMER PANEL 消費(fèi)者 ?PRODUCT TEST 產(chǎn)品測試 ?CONCEPT + PROD TEST 概念測試 ?USAGE HABIT 使用習(xí)慣 ?PACKAGING TEST 包裝測試 ?ADVERT TEST 廣告測試 ?MARKET TEST 市場測試 ?IMAGE TEST 形象 測試 ? SHOP AUDIT 店頭調(diào)查 ?DISTRIB CHECK鋪貨檢驗(yàn) ?ETC 6 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 行銷需求 ?了解整體狀況，辨識(shí)問題點(diǎn)及機(jī)會(huì)點(diǎn)。 12 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 行銷需求 ?決定用或不用 溝通是否有效 整體沖擊力是否足夠 調(diào)查所能做的 ?測試該廣告的溝通是否達(dá)到效果 ?測試該廣告的沖擊力強(qiáng)度是否足夠 第四階段 : 已完成的廣告評(píng)估 Stage IV: Evaluation of Finished Ad 13 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 方法一 ? 溝通力檢視 (Communication Check) 量化 : 100個(gè)以上樣本數(shù) 對(duì)照比較法 (Monadically twice)
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