奧美廣告_什么時(shí)候做什么調(diào)研-全文預(yù)覽
【正文】 線向前。 :41:4816:41Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 29日星期日 4時(shí) 41分 48秒 16:41:4829 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 29日星期日 下午 4時(shí) 41分 48秒 16:41: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :41:4816:41Jan2329Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 29日星期日 4時(shí) 41分 48秒 16:41:4829 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :41:4816:41:48January 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :41:4816:41Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 4. 讓調(diào)查越早進(jìn)入你的流程越好 ， 越早開(kāi)始， 幫助越大 。 ? 選擇出最終有效的創(chuàng)意執(zhí)行手法 第三階段 : 怎麼說(shuō) Stage III: How to Say It 11 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 在此階段進(jìn)行調(diào)查的好處 ? 調(diào)查可有助於創(chuàng)意 /品牌發(fā)展 ， 而不只是評(píng)估 。 ?詳讀所有的現(xiàn)存資訊和調(diào)查 ?影響本品牌未來(lái)發(fā)展的因素有哪些？ 調(diào)查的貢獻(xiàn) ?提供現(xiàn)有調(diào)查資訊的完整分析 ?幫助解釋現(xiàn)存資料 ?又為補(bǔ)充目前資訊的不足，應(yīng)做什麼調(diào)查？ 第一階段 : 市場(chǎng)狀況分析 Stage I: Situation Analysis 7 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 行銷(xiāo)需求 ?定義主要目標(biāo)群 ?找出本品牌最能打動(dòng)消費(fèi)者的賣(mài)點(diǎn) ?最重要的一個(gè)階段 調(diào)查的貢獻(xiàn) ?能幫助定義市場(chǎng)的目標(biāo)群區(qū)隔 (Segmentation studies) ?了解消費(fèi)者動(dòng)機(jī) (Motivation)及態(tài)度(Attitudes)習(xí)慣 (Habit) ?評(píng)估并解釋品牌忠實(shí)度 (Brand Loyalty) 第二階段 : 推理，說(shuō)什麼 Stage II: What to Say to Whom 8
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