奧美廣告_調(diào)研部能做什么-文庫吧資料
2025-01-14 16:59本頁面
【正文】 ? 更好地與調(diào)研公司合作，有效利用調(diào)研公司的服務(wù) ? 避免和彌補調(diào)研公司研究和執(zhí)行上的不足 ? 有利于控制與保障調(diào)研品質(zhì) 部門功能 ? 奧美市場調(diào)研部與調(diào)研公司的職能有所不同 ? 更多是為傳播溝通活動服務(wù) ? 更多是為廣告運動的策略發(fā)展、創(chuàng)意執(zhí)行和效果評估提供參考依據(jù) ? 向客戶或其他部門提供關(guān)于市場和消費者的信息 ? 通過對消費者的深入洞察，幫助創(chuàng)意人員發(fā)想創(chuàng)意 ? 幫助檢驗廣告策略執(zhí)行情況 部門功能 圍繞廣告運動的營銷企劃過程， 不同階段調(diào)研提供不同貢獻 調(diào)研與企劃循環(huán)過程 市 場分 析 探索性研究 策略形成 定 位研 究 創(chuàng)意發(fā)展研究 發(fā)展創(chuàng)意 廣告前測 廣告產(chǎn)出 效 果評 估 廣告投放 不同階段行銷需要 ?了解整體狀況，辯識問題點及機會點 ?了解影響本品牌未來發(fā)展的因素 ?根據(jù)第一階段選擇的溝通重點， 發(fā)展出不同的創(chuàng)意執(zhí)行手法 ?選擇出最終有效的創(chuàng)意執(zhí)行手法 ?決定用或不用 ?溝通是否有效，整體沖擊力是否足夠 ?經(jīng)過一段時間投放，廣告到底在目標消費者心里留下了什么印象？ ?有沒有達成我們的目的？ ?定義主要目標群 ?找出本品牌最能打動消費者的賣點 市場分析 廣告產(chǎn)出 創(chuàng)意發(fā)展 廣告投放 形成策略 不同階段調(diào)研 探索性研究 廣告前測 創(chuàng)意發(fā)展研究 評 估 ?市場需求研究 ?競爭狀況研究 ?使用行為和態(tài)度調(diào)查 ?創(chuàng)意概念測試 ?廣告文案測試 ?廣告腳本測試 ?以完成廣告的前測 ?廣告效果測試 ?廣告跟蹤研究 ?動機研究 ?區(qū)隔調(diào)查 ?定位 / 策略概念發(fā)展研究 定位研究 調(diào)研范疇 ? 產(chǎn)品： 新產(chǎn)品構(gòu)想，產(chǎn)品市場機會，產(chǎn)品表 現(xiàn) ? 消費者： 消費動機，對產(chǎn)品的行為與態(tài)度， 消費者生活形態(tài) ? 廣告： 創(chuàng)意發(fā)展，廣告效果評估 ? 品牌： 品牌對消費者的意義，品牌的市場表現(xiàn) * 它們彼此息息相關(guān) 主要研究內(nèi)容 消費者行為 和態(tài)度研究 市場需求研究 ? 消費者需求動機 ? 消費者對品牌產(chǎn)品各要素 的重要性評估 ? 消
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