奧美廣告_什么時候做什么調(diào)研(文件)
【正文】 只看你要測試的廣告片 必須有 benchmark data做比較 無法測試該片的沖擊力 無法評估 2支稍有不同的片子之好壞 第四階段 : 已完成的廣告評估 Stage IV: Evaluation of Finished Ad (Cont’d) 14 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 方法二 ? 沖擊力測試 (Impact Testing) 消費者看一次之後立即做 Day After Recall (DAR) 非實驗狀態(tài) 第四階段 : 已完成的廣告評估 Stage IV: Evaluation of Finished Ad (Cont’d) 15 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc ? 溝通力 + 沖擊力測試 (Communication +Impact Testing) Buy Test Clutter Reel 第四階段 : 已完成的廣告評估 Stage IV: Evaluation of Finished Ad (Cont’d) 16 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 行銷需求 ? 經(jīng)過一段時間的投放 ， 我的廣告到底在目標(biāo)消費者心里留下了什麼印象 ？ 有沒有達(dá)成我的目的 ？ 第五階段 : 廣告效果評估 Stage V: Campaign Effectiveness 17 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 調(diào)查方法 ? 廣告效果追蹤調(diào)查 (Tracking Study) Awareness知名度 Key attributes主要屬性 傳播清晰度 喜歡 /不喜歡 /為什麼 附加 購買意愿 18 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 重要心態(tài) 1. 小心不要盲目地讓調(diào)查扼殺創(chuàng)意 2. 調(diào)查不能解決你所有的問題 ， 判斷還是要人的智慧 。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :41:4816:41:48January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 29日星期日 4時 41分 48秒 16:41:4829 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射
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