市場(chǎng)營(yíng)銷第3章環(huán)境-文庫(kù)吧資料
2025-01-15 17:46本頁(yè)面
【正文】 :36:11 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。如住房、汽車、助學(xué)等領(lǐng)域 . 21 三、自然因素 ?生態(tài)變化 ?自然資源 ?自然氣候狀況 ?自然災(zāi)害 22 四、技術(shù)因素 ? 知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代與技術(shù)革命 ? 科技研發(fā)成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ) ? 信息和通訊技術(shù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中處于中心地位 ? 服務(wù)業(yè)的發(fā)展在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中扮演重要角色 ? 人力因素和技能在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中的作用 23 科技環(huán)境對(duì)營(yíng)銷的影響 ? 對(duì)顧客需求的影響 ? 對(duì)產(chǎn)品策略的影響 ? 對(duì)交易方式的影響 ? 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)策略的影響 24 具體表現(xiàn)在 ? 縮短產(chǎn)品生命周期 ? 改變分銷和購(gòu)物方式 ? 改變營(yíng)銷溝通方式 ? 價(jià)格公開(kāi) ? 對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響 25 五、政治法律因素 26 近年我國(guó)頒布的經(jīng)濟(jì)法律法規(guī) ? 《中華人民共和國(guó)涉外經(jīng)濟(jì)合同法》 ? 《中華人民共和國(guó)技術(shù)引進(jìn)合同管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 ? 《公司法》 ? 《合伙企業(yè)法》 ? 《個(gè)人獨(dú)資企業(yè)法 》 ? 《證券法》 ? 《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》 ? 《土地管理法》 ? 《城市房地產(chǎn)管理法》 ? 《環(huán)境保護(hù)法》 27 六、社會(huì)文化因素 ?社會(huì)群體文化 ?國(guó)與國(guó)之間的文化差異 ?一國(guó)內(nèi)部的亞文化群 28 社會(huì)文化環(huán)境構(gòu)成要素 物質(zhì) 文化 社會(huì) 結(jié)構(gòu) 宗教 信仰 風(fēng)俗 習(xí)慣 語(yǔ)言 文字 態(tài)度與 價(jià)值觀 教育 水平 29 第三節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策 ? 機(jī)會(huì)分析 ① 環(huán)境市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì) ② 行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì) ③ 目前市場(chǎng)機(jī)會(huì)與未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 ① 反抗 ② 減輕 ③ 轉(zhuǎn)移 30 1. 威脅分析矩陣 出 現(xiàn) 概 率大 小 大 小 影 響 程 度 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 威脅與機(jī)會(huì)的分析評(píng)價(jià) 31 成 功 概 率大
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