市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第3章環(huán)境-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 1月 30日星期一 上午 1時(shí) 36分 11秒 01:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 36分 11秒 01:36:1130 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :36:1101:36Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ②支出狀況 2023年我國(guó)農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為 %,比 2023年上升 。 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 ——微觀環(huán)境 —— 7 ① 財(cái)務(wù)狀況分析 ② 產(chǎn)品分析 ③ 生產(chǎn)設(shè)備狀況分析 ④ 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析 ⑤ 研究與開(kāi)發(fā)能力分析 ⑥ 管理人員的數(shù)量及素質(zhì)分析 ⑦ 組織結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 8 供應(yīng)商 企業(yè)尋找和選擇供應(yīng)商時(shí)，應(yīng)注意兩點(diǎn)： ? 必須充分考慮供應(yīng)商的資信狀況 ? 必須使自己的供應(yīng)商多樣化 9 中間商 10 顧客 生產(chǎn)者市場(chǎng) 中間商市場(chǎng)營(yíng)利組織市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng) 政府采購(gòu)市場(chǎng)非營(yíng)利組織市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 國(guó)際市場(chǎng)顧客（市場(chǎng)）11 競(jìng)爭(zhēng)者 12 公眾 公眾 指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人。如住房、汽車(chē)、助學(xué)等領(lǐng)域 . 21 三、自然因素 ?生態(tài)變化 ?自然資源 ?自然氣候狀況 ?自然災(zāi)害 22 四、技術(shù)因素 ? 知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代與技術(shù)革命 ? 科技研發(fā)成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ) ? 信息和通訊技術(shù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中處于中心地位 ? 服務(wù)業(yè)的發(fā)展在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中扮演重要角色 ? 人力因素和技能在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中的作用 23 科技環(huán)境對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響 ? 對(duì)顧客需求的影響 ? 對(duì)產(chǎn)品策略的影響 ? 對(duì)交易方式的影響 ? 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)策略的影響 24 具體表現(xiàn)在 ? 縮短產(chǎn)品生命周期 ? 改變分銷(xiāo)和購(gòu)物方式 ? 改變營(yíng)銷(xiāo)溝通方式 ? 價(jià)格公開(kāi) ? 對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)
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