市場營銷第3章環(huán)境(完整版)
【正文】 營銷的外部 環(huán)境因素。目前世界上高消費(fèi)水平的國家，恩格爾系數(shù)均在 25%以下， 20 ③儲蓄與信貸 ? 當(dāng)收入一定時(shí)，儲蓄越多，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)量就越小， 但潛在消費(fèi)量越大。 :36:1101:36:11January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :36:1101:36Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 36分 11秒 01:36:1130 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 36分 11秒 01:36:1130 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團(tuán)公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾13 第二節(jié) 影響企業(yè)營銷活動(dòng)的要素構(gòu)成 宏觀營銷環(huán)境 指對企業(yè)營銷活動(dòng)造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量。主要包括： 人口因素 經(jīng)濟(jì)因素 自然因素 科學(xué)因素 政治法律因素 社會文化因素 ——宏觀營銷環(huán)境 —— 14 ? 人口規(guī)模 ? 人口結(jié)構(gòu) ? 人口流動(dòng) 一、人口因素 15 增長迅速 老齡化 家庭小型化 16 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 市場規(guī)模 購買力水平 收入增長 物價(jià)水平 儲蓄和信貸 消費(fèi)支出 17 ?消費(fèi)者收入及增長 ?消費(fèi)邊際傾向（ MPC） ?消費(fèi)儲蓄和信貸 ?消費(fèi)支出模式的變化 ?物價(jià) 18 ①收入狀況 ?國民生產(chǎn)總值 ?個(gè)人收入 ?個(gè)人可支配收入 ?個(gè)人可任意支配收入 19 ? 恩格爾定律 ? 恩格爾系數(shù)＝食品支出總額 /家庭或個(gè)人消費(fèi)支出總額 100％ 根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的
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