市場營銷第3章環(huán)境(存儲版)
【正文】 活動的影響 25 五、政治法律因素 26 近年我國頒布的經(jīng)濟法律法規(guī) ? 《中華人民共和國涉外經(jīng)濟合同法》 ? 《中華人民共和國技術引進合同管理條例施行細則》 ? 《公司法》 ? 《合伙企業(yè)法》 ? 《個人獨資企業(yè)法 》 ? 《證券法》 ? 《消費者權益保護法 》 ? 《土地管理法》 ? 《城市房地產(chǎn)管理法》 ? 《環(huán)境保護法》 27 六、社會文化因素 ?社會群體文化 ?國與國之間的文化差異 ?一國內(nèi)部的亞文化群 28 社會文化環(huán)境構成要素 物質(zhì) 文化 社會 結構 宗教 信仰 風俗 習慣 語言 文字 態(tài)度與 價值觀 教育 水平 29 第三節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 ? 機會分析 ① 環(huán)境市場機會與企業(yè)市場機會 ② 行業(yè)市場機會與邊緣市場機會 ③ 目前市場機會與未來市場機會 ? 風險規(guī)避 ① 反抗 ② 減輕 ③ 轉移 30 1. 威脅分析矩陣 出 現(xiàn) 概 率大 小 大 小 影 響 程 度 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 威脅與機會的分析評價 31 成 功 概 率大 小 大 小 吸 引 力 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 32 威 脅 水 平大 小 大 小機 會 水 平 風險業(yè)務 理想業(yè)務 困境業(yè)務 成熟業(yè)務 揚長避短 抓住機會 作為常規(guī) 轉移 /減少 33 SWOT分析法 內(nèi)部因素 外部因素 優(yōu) 勢 （ S） 劣 勢 （ W） 機 遇 （ O） 長處－機會 （ SO戰(zhàn)略） 弱點－機會 （ WO戰(zhàn)略） 威 脅 （ T） 長處－威脅 （ ST戰(zhàn)略） 弱點－威脅 （
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