3市場營銷環(huán)境(存儲版)
【正文】 堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 4時 57分 :57February 5, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 4時 57分 24秒 上午 4時 57分 04:57: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 04:57:2404:57:2404:572/5/2023 4:57:24 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 保持性營銷策略 ? 也維持營銷。 ? 刺激性營銷策略 ? 也稱激活營銷。這是一種積極的、主動的策略。 （ 6）一般公眾（ general publics）：企業(yè)需要知道一般公眾對其產品和活動的態(tài)度，企業(yè)在一般公眾中的形象直接影響到他們是否購買本企業(yè)的產品。 C、 產品形式競爭者： 即提供同種但不同型號的產品 ， 滿足購買者某種愿望的企業(yè) 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (七 、 自然環(huán)境 ) 36 4. 環(huán)境保護中政府使命的變化 ? 在各國政府對促進環(huán)境清潔的關注與反就是不同的 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術環(huán)境 ) 32 七、自然環(huán)境 ? 威脅與機會是同物質環(huán)境的 4個趨勢關聯在一起的： – 原料短缺； – 能源成本的增加； – 污染的增加； – 政府使命的變化 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術環(huán)境 ) 28 同時 每一種新技術也是一種“創(chuàng)造性破壞”因素。 To Be Continued 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (五 、 社會 /文化環(huán)境 ) 25 ? 人們與社會的關系：人們對他們所處社會的態(tài)度 ， 各不相同 。 ? 收入可分為可支配的個人收入和可隨意支配的個人收入 。 ? 每一個群體都有他們自己強烈的愛好和消費者特點 ， 只有通過越來越具有差別的媒介 ， 才能與他們互相溝通 。營銷人員深感興趣的是： 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (三 、 人口環(huán)境 ) 11 ? 人口爆炸是世界各國政府及各種團體極基關切的一個問題 。 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的特征 (二 、 營銷環(huán)境的分類 ) 6 ? ：自然環(huán)境和文化環(huán)境 ? 自然環(huán)境包括礦產、動物種群等自然資源及其他自然界方面的許多因素，如氣候、生態(tài)系統的變化。 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的特征 (一 、 市場營銷環(huán)境的概念 ) 3 機構 姓名 姓名 姓名姓名輸 入 供應者大眾 雇員大眾 股東和投資者大眾 環(huán) 境 經 濟 自 然 技 術 競 爭 環(huán) 境 政 治 法 律 社 會 倫 理 輸 出 消費者大眾 社會公眾 代理商或中間商 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的特征 (一 、 市場營銷環(huán)境的概念 ) 4 二、營銷環(huán)境的分類 ? ：公司微觀環(huán)境和公司宏觀環(huán)境 ?公司微觀環(huán)境是指由公司本身市場營銷活動所引起的與公司市場緊密相關、直接影響其市場營銷能力的各種行為者。包括人口統計環(huán)境、經濟環(huán)境、自然環(huán)境、政治環(huán)境及文化環(huán)境等。一方面，它為企業(yè)提供了市場營銷機會；另一方面，市場營銷環(huán)境也會給企業(yè)造成某種威脅。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (三 、 人口環(huán)境 ) 12 ? 人口年齡結構決定需要 : ? 自然人口的變化反映在他們的年齡結構上 。 實際經濟購買力取決于：現行收入、價格、儲蓄、負債及信貸。 ? 消費者儲蓄和信貸情況的變化。 有些人認為他們受到了自然的約束 ， 另一些人則與自然的步伐很合拍 ， 還有一些人卻冀求駕馭自然 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術環(huán)境 ) 29 ? 營銷人員應該看到技術的下述趨勢： – 技術變革步伐加快 – 無限的革新機會 – 變化著的研究與開發(fā)預算 – 增長著的技術革新規(guī)定和法律 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術環(huán)境 ) 30 目前許多公司已經采用了虛擬現實（ VR）的技術，它使用戶通過聲音、視覺和接觸，進入三維的計算機操作環(huán)境 。 – 不可再生的有限資源，如石油、煤炭、白金、錫、銀，問題看來十分嚴重。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (七 、 自然環(huán)境 ) 37 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 ? 企業(yè) ? 供應商 ? 營銷中間商 ? 顧客 ? 競爭者 ? 公眾 企業(yè)的微觀環(huán)境是指對企業(yè)的經營活動有直接影響的外部力量。 （ 1）金融公眾（ financial publics）：指銀行，投資公司，股東等，他們影響企業(yè)的獲得資金的能力。特別
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