0打造強(qiáng)勢大品牌的十大黃金法則-文庫吧資料
2025-01-12 01:23本頁面
【正文】 消費(fèi)者關(guān)系 品牌創(chuàng)新能力識(shí)別 品牌成長性識(shí)別 品牌責(zé)任識(shí)別 品牌地位識(shí)別 品牌氣質(zhì)識(shí)別 品牌企業(yè)識(shí)別 品牌產(chǎn)品識(shí)別 黃金法則之六：優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu) ? 品牌 戰(zhàn)略管理很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu) 。 ? 再說一個(gè)品牌被消費(fèi)者認(rèn)同，也不可能僅僅依靠核心價(jià)值，還要有企業(yè)理念、技術(shù)形象、產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌氣質(zhì)、親和力等豐滿的品牌聯(lián)想。 ? 而國內(nèi)許多品牌沒有做到以核心價(jià)值為靈魂統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動(dòng)，典型的是只讓品牌核心價(jià)值體現(xiàn)到傳播中，沒有貫徹到營銷活動(dòng)中。 30 黃金法則之三 ： 用 品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動(dòng) 品牌 核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷傳播活動(dòng) 案例 每一分營銷廣告費(fèi)用做為品牌做加法 寶馬 海爾 諾基亞 康佳 尊貴典雅時(shí)尚的手機(jī)造型，點(diǎn)滴細(xì)節(jié)都演繹出“精致”的核心價(jià)值 尊貴典雅時(shí)尚的手機(jī)造型，點(diǎn)滴細(xì)節(jié)都演繹出“精致”的核心價(jià)值 銳晶 DVD、 lifes家庭影院同樣緊扣“精致” 銳晶 DVD、lifes家庭影院同樣緊扣“精致” 影視廣告、公關(guān)推廣淋漓盡致地展現(xiàn)“精致” 品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷傳播活動(dòng)的好處 ? 企業(yè) 不折不扣地在任何一次營銷活廣告活動(dòng)都體現(xiàn)、演繹出核心價(jià)值，即從原料采購、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、電視報(bào)紙電臺(tái)廣告、海報(bào)掛旗等 POP廣告、促銷品、新聞炒作、軟文宣傳、通路策略、終端生動(dòng)化、街頭促銷到售后服務(wù)甚至每一次接受媒體采訪、與客戶溝通等任何與公眾、消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值 。 ? 反觀我們國內(nèi)的很多品牌，幾乎不存在對(duì)品牌核心價(jià)值的定位，營銷戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的左右而偏離對(duì)核心價(jià)值的追求，廣告十分隨意，訴求主題月月新、年年變，成了信天游。 ? 沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生，同樣一個(gè)品牌沒有清晰的核心價(jià)值是不可能成長為強(qiáng)勢大品牌。 ? 做好營銷傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢大品牌 ? 盡管大量營銷廣告投入也能促進(jìn)銷售增長，但品牌資產(chǎn)、整體價(jià)值感和品牌威望并沒有得到提升，往往導(dǎo)致對(duì)廣告的依賴，廣告一停，銷售就跌。 15 做好營銷傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢品牌之五 ? 缺乏戰(zhàn)略的品牌創(chuàng)建往往是一盤散沙。 ? 這種 優(yōu)勢是競爭品牌短期內(nèi)難以模仿和跟進(jìn)的，對(duì)企業(yè)可持續(xù)贏利的支撐作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過產(chǎn)品改良、提升終端、加大廣告投入等一般的營銷傳播活動(dòng)。 做好營銷傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢品牌之三 ? 晉江鞋扎堆地用明星，邊際收益已經(jīng)很低，第四位以后跟風(fēng)用明星的效果就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如安踏等最早用明星的品牌；給產(chǎn)品增加亮點(diǎn)毫無疑問是競爭者馬上可以模仿的，要不怎
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