【正文】 研究167。 根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，確定 “客戶(hù)吸引力指標(biāo) ”，形成初步的大客戶(hù)識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)167。 結(jié)合公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略方案，規(guī)劃公司大客戶(hù)管理方案167。直銷(xiāo)模式分析167。與分銷(xiāo)商的戰(zhàn)略協(xié)作關(guān)系零售終端管理設(shè)計(jì)關(guān)鍵活動(dòng)舉 例167。分銷(xiāo)商銷(xiāo)售區(qū)域劃分167。渠道與產(chǎn)品組合匹配分銷(xiāo)商管理設(shè)計(jì)167。渠道長(zhǎng)度和寬度選擇167。定價(jià)方法選擇渠道策略分析167。損益平衡銷(xiāo)量分析167。新市場(chǎng)策略167。發(fā)達(dá)市場(chǎng)策略167。制定銷(xiāo)售目標(biāo)167。市場(chǎng)預(yù)測(cè)167。競(jìng)合策略分析167。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)地位分析167。 小組討論167。 差距分析167。 領(lǐng)導(dǎo)層和業(yè)務(wù)管理層有關(guān)人員研討會(huì)167。 相關(guān)政策、信息的研究167。 企業(yè)高層管理者的重點(diǎn)溝通、訪談167。 案例研究167。 現(xiàn)有管理文件、制度分析167。 財(cái)務(wù)報(bào)表分析167。 標(biāo)桿企業(yè)研究主要成果《中糧美特在特定業(yè)務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估報(bào)告》《中糧美特未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告》33外部變革反饋行為改變C 績(jī)效改變P結(jié)構(gòu)改變S反饋合作 /對(duì)抗行業(yè) 制造商 技術(shù)突破 政府政策 /管理改變?國(guó)內(nèi)?國(guó)際 口味 /生活方式的轉(zhuǎn)變 需求經(jīng)濟(jì)學(xué)?替代產(chǎn)品可獲得性?產(chǎn)品差異性?增長(zhǎng)率?變更性 /周期性 供給經(jīng)濟(jì)學(xué)?生產(chǎn)商集中度?進(jìn)口競(jìng)爭(zhēng)?生產(chǎn)商差異性?固定 /可變成本結(jié)構(gòu)?產(chǎn)能運(yùn)用?科技機(jī)遇?供給曲線 ?進(jìn)入 /退出壁壘 產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)學(xué)?供應(yīng)商討價(jià)能力?顧客討價(jià)能力?信息市場(chǎng)失敗?縱向市場(chǎng)失敗 營(yíng)銷(xiāo)?定價(jià)?批量?廣告 /促銷(xiāo)?新產(chǎn)品 /研發(fā)?分銷(xiāo) 產(chǎn)能改變?擴(kuò)張 /收縮?進(jìn)入 /退出?收購(gòu) /合并 /剝離 縱向整合?前向 /后向整合?縱向合資企業(yè)?長(zhǎng)期合同 內(nèi)部效率?成本控制?物流?過(guò)程發(fā)展?組織效能 財(cái)務(wù)?盈利性?價(jià)值創(chuàng)造 科技發(fā)展 雇傭?qū)ο笕A彩將以如下角度分析中糧美特的外部環(huán)境信息3435步 驟 二：根據(jù)公司 戰(zhàn) 略 遠(yuǎn) 景，梳理中糧美特的運(yùn) 營(yíng) 模式及其運(yùn) 營(yíng) 狀況，明確中糧美特的核心能力和 資 源配置狀況主要項(xiàng)目?jī)?nèi)容? 研究未來(lái)成長(zhǎng)的關(guān)鍵來(lái)源和瓶頸 (品牌 /營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)結(jié)構(gòu)、區(qū)域市場(chǎng)覆蓋、現(xiàn)金流、采購(gòu)、 IT等 ) ? 研究并確定中糧美特所特有的能力模式和資源項(xiàng)目工作方法167。 下游現(xiàn)有、潛在行業(yè)客戶(hù)訪談167。 行業(yè)資料庫(kù)167。 公司高管層的交流、溝通167。 項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)議167。 準(zhǔn)備前期調(diào)研的問(wèn)卷、提綱167。 確定本次項(xiàng)目所需的信息需求范圍和獲得辦法167。 組成項(xiàng)目組織，確定項(xiàng)目小組工作機(jī)制? 項(xiàng)目組的組織結(jié)構(gòu)? 項(xiàng)目組成員的任務(wù)分工、工作要求、時(shí)間進(jìn)程? 項(xiàng)目工作報(bào)告、管理辦法167。 華彩咨詢(xún)簡(jiǎn)介28項(xiàng)目的主要模塊項(xiàng)目啟動(dòng) 企業(yè)現(xiàn)狀分析 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 方案管理項(xiàng)目培訓(xùn)就戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目的目標(biāo)、內(nèi)容、時(shí)間安排和信息需求達(dá)成共識(shí)，為以后的工作做好準(zhǔn)備?分析中糧美特現(xiàn)有業(yè)務(wù)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) /潛力，綜合評(píng)價(jià)中糧美特的各項(xiàng)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位?發(fā)現(xiàn)并確定中糧美特的核心能力與資源狀況?輸入公司的遠(yuǎn)景、使命、戰(zhàn)略等相關(guān)信息?確定公司的業(yè)務(wù)組合、發(fā)展模式?制定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?建立與其配合的管理模式和流程營(yíng)銷(xiāo)職能戰(zhàn)略方案?在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的指引下，確定公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃?確定企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的方案?確定操作模式和實(shí)施步驟?新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念的建立和試行?對(duì)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中形成的各類(lèi)問(wèn)案資料進(jìn)行匯總、并進(jìn)行管理?實(shí)施項(xiàng)目過(guò)程中必備的培訓(xùn)和指導(dǎo)29階段一：項(xiàng)目規(guī)劃步驟一項(xiàng)目啟動(dòng)及規(guī)劃30步 驟 一 ：就 項(xiàng) 目目 標(biāo) 、內(nèi)容和信息需求達(dá)成共 識(shí) ，建立 項(xiàng) 目 團(tuán)隊(duì) 和 項(xiàng) 目管理機(jī)制， 為項(xiàng) 目的 進(jìn) 一步 發(fā) 展打好基 礎(chǔ)主要項(xiàng)目?jī)?nèi)容167。 項(xiàng)目主要階段第一階段：項(xiàng)目整體規(guī)劃第二階段：公司現(xiàn)狀診斷、分析第三階段：競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃第四階段：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃第五階段：戰(zhàn)略管理、項(xiàng)目結(jié)案及后續(xù)工作規(guī)劃182。 此次咨詢(xún)項(xiàng)目解決的重點(diǎn)問(wèn)題182。 中糧美特所處行業(yè)及公司現(xiàn)狀分析182。 項(xiàng)目操作方式182。 項(xiàng)目的整體解決思路182。 中糧美特今后面臨的三個(gè)轉(zhuǎn)型階段182。 華彩咨詢(xún)簡(jiǎn)介21中糧美特目前關(guān)注的問(wèn)題中糧美特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略未來(lái)幾年中，公司將采取何種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，在競(jìng)爭(zhēng)中保持持續(xù)發(fā)展？公司在目前的市場(chǎng)中將如何保持強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？規(guī)劃公司在未來(lái)采用何種經(jīng)營(yíng)、管理模式？解決問(wèn)題的核心22此次咨 詢(xún)項(xiàng) 目中重點(diǎn)解決的 問(wèn)題中糧美特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的制定核心問(wèn)題的解決職能戰(zhàn)略的實(shí)施方案和步驟營(yíng)銷(xiāo)職能戰(zhàn)略的規(guī)劃和實(shí)施如何解決企業(yè)的心智模式的改變23目錄182。 項(xiàng)目主要階段第一階段：項(xiàng)目整體規(guī)劃第二階段：公司現(xiàn)狀診斷、分析第三階段：競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃第四階段：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃第五階段：戰(zhàn)略管理、項(xiàng)目結(jié)案及后續(xù)工作規(guī)劃182。 此次咨詢(xún)項(xiàng)目解決的重點(diǎn)問(wèn)題182。 中糧美特所處行業(yè)及公司現(xiàn)狀分析182。 項(xiàng)目操作方式182。 項(xiàng)目的整體解決思路182。 中糧美特今后面臨的三個(gè)轉(zhuǎn)型階段182。 主要國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)廠家?富特波爾集團(tuán)?福建聯(lián)建集團(tuán)?三水健力寶富特容器公司??？谝瑯?shù)投影罐公司?上海紫泉包裝公司?天津萬(wàn)華股份公司?山東麗鵬包裝有限公司?北京奧瑞金新美制罐公司?上海梅林鄭廣和集團(tuán)印鐵制罐公司?北京皇冠制罐有限公司 16目錄182。 通過(guò)合作 /合并，占領(lǐng)新的市場(chǎng)216。 中小型企業(yè)受到大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的擠壓，市場(chǎng)空間狹小216。 華彩咨詢(xún)簡(jiǎn)介5中糧美特－－ 國(guó)內(nèi)目前最具規(guī)模的大型現(xiàn)代化綜合金屬包裝專(zhuān)業(yè)企業(yè)之一1992。 項(xiàng)目主要階段第一階段：項(xiàng)目整體規(guī)劃第二階段：公司現(xiàn)狀診斷、分析第三階段：競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃第四階段：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃第五階段：戰(zhàn)略管理、項(xiàng)目結(jié)案及后續(xù)工作規(guī)劃182。 此次咨詢(xún)項(xiàng)目解決的重點(diǎn)問(wèn)題182。 中糧美特所處行業(yè)及公司現(xiàn)狀分析182。 項(xiàng)目操作方式182。 項(xiàng)目的整體解決思路182。 中糧美特今后面臨的三個(gè)轉(zhuǎn)型階段182。3目錄182。q本咨詢(xún)建議書(shū)的目的是以雙方的進(jìn)一步了解為基礎(chǔ)，介紹此次咨詢(xún)項(xiàng)目的主要目的、達(dá)成目的、操作方案，并就項(xiàng)目整體的策劃、顧問(wèn)人選及費(fèi)用等問(wèn)題與中糧美特公司進(jìn)行溝通。q以雙方的前期了解和溝通為基礎(chǔ)，本項(xiàng)目書(shū)著重對(duì)中糧美特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的規(guī)劃方案和問(wèn)題解決方法提出了初步的解決思路。1杭州中糧美特容器有限公司以 提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力為目的的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃整合方案咨詢(xún)項(xiàng)目 建議書(shū)此報(bào)告僅供客戶(hù)內(nèi)部使用。未經(jīng)書(shū)面許可，其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自傳閱、引用或復(fù)制華彩咨詢(xún)機(jī)構(gòu)機(jī)密2前言q本咨詢(xún)項(xiàng)目建議書(shū)是在華彩管理咨詢(xún)公司前期對(duì)于中糧美特公司的研究基礎(chǔ)上以及與公司高層進(jìn)行進(jìn)行深入溝通后形成的。q本建議書(shū)詳細(xì)介紹了競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃的詳細(xì)內(nèi)容、項(xiàng)目步驟、達(dá)成目標(biāo)和階段性成果等內(nèi)容，為整體項(xiàng)目的順利操作進(jìn)行提供相應(yīng)的培訓(xùn)。q項(xiàng)目的具體操作方案將有待與與中糧美特的公司領(lǐng)導(dǎo)共同協(xié)商確定。 中糧美特所處行業(yè)及公司現(xiàn)狀分析182。 此次咨詢(xún)項(xiàng)目解決的重點(diǎn)問(wèn)題182。 項(xiàng)目主要階段第一階段：項(xiàng)目整體規(guī)劃第二階段：公司現(xiàn)狀診斷、分析第三階段：競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃第四階段：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃第五階段：戰(zhàn)略管理、項(xiàng)目結(jié)案及后續(xù)工作規(guī)劃182。 華彩咨詢(xún)簡(jiǎn)介4目錄182。 中糧美特今后面臨的三個(gè)轉(zhuǎn)型階段182。 項(xiàng)目的整體解決思路182。 項(xiàng)目操作方式182。 1019962023產(chǎn)品杭州中糧美特容器有限公司，由中國(guó)糧油食品進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司與美特容器（香港）有限公司共同出資興建中糧美特公司于 1996年通過(guò) ISO9002認(rèn)證?杭州中糧美特容器有限公司成為中國(guó)金屬包裝行業(yè)唯一的國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)基地 主要生產(chǎn)馬口鐵的 18L/9L方罐、三片食品圓罐（ 300型）、三片飲料罐、三片噴霧罐及各種金屬涂印制品技術(shù) ?具有國(guó)際先進(jìn)水平的全自動(dòng)、高精度、現(xiàn)代化生產(chǎn)線?金屬印刷質(zhì)量，在印鐵行業(yè)中處領(lǐng)先地位? 中國(guó)糧油食品進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司世界 500強(qiáng)企業(yè)? 保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度，銷(xiāo)售收入? 年產(chǎn)飲料罐 、食品罐 、氣霧罐 、 18L/9L方罐 600萬(wàn)、印涂馬口鐵 5萬(wàn)噸的綜合生產(chǎn)能力? 瑞士雀巢、美國(guó)瑪氏、莊臣、日本松下、三得利、臺(tái)灣省的頂新、康師傅 的主要供應(yīng)商 生產(chǎn)、銷(xiāo)售 ?分別在杭州、廊坊、番禺設(shè)生產(chǎn)基地?銷(xiāo)售掛靠在分公司下面通過(guò)十余年的發(fā)展，中糧美特已經(jīng)在中國(guó)包裝行業(yè)取得了令人矚目的成績(jī)！6包裝行 業(yè) 在市 場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈 中所 處 位置包裝行業(yè)企業(yè)包裝原材料供應(yīng)商 新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料的研究成果包裝外觀藝術(shù)設(shè)計(jì)飲料生產(chǎn)商 化工產(chǎn)品生產(chǎn)商食品生產(chǎn)商 其他產(chǎn)品生產(chǎn)商