【正文】 的舞臺(tái)，著力營造高品質(zhì)與高品味的多媒體廣告環(huán)境，讓廣告在高科技、高檔次的數(shù)字電視傳媒中被人們欣賞，激發(fā)目標(biāo)受眾的主動(dòng)收視和對(duì)品牌的偏好。 據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)所作的創(chuàng)新媒體研究調(diào)查顯示 ATM 取款中的被訪者被問及一個(gè)月內(nèi)在不同的媒介 (如樓宇液晶電視、電視臺(tái)、報(bào)紙、公車、候車亭、地鐵、高速公路 )所能記得起的廣告品牌時(shí)， ATM 的數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)的提示性品牌廣告回憶率高居第一。 商業(yè)銀行 ATM 聯(lián)播網(wǎng)的價(jià)值描述 以最小的成本最大限度地用最恰當(dāng)?shù)姆绞綄⑵放苹虍a(chǎn)品信息傳遞給人群中的潛在客戶一直是商家夢(mèng)寐以求的愿望，低干擾、高品位、一對(duì)一、全天候的高級(jí)全數(shù)字視窗多媒體環(huán)境與眾多戶外廣告(如公車、候車亭、燈箱、樓梯 )相比，超越了平面，更聰明地接觸了目標(biāo)受眾，在輕松取款的 同時(shí)，易引發(fā)受眾的強(qiáng)烈記憶，可以更容易接受視窗多媒體數(shù)字電視的宣傳內(nèi)容。 銀行視窗多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)具有良好的主動(dòng)收視機(jī)率，以電視受眾為例，人們主要來收看的并不是廣告，而是節(jié)目?jī)?nèi)容，在各個(gè)頻道都在提供各類精彩內(nèi)容的情況下，大部分的人們往往手持遙控器，逢到廣告時(shí)段即刻轉(zhuǎn)臺(tái)去搜索其他頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容與信息，而 ATM 廣告的一對(duì)一方式則不容易被打斷或干擾。據(jù)資料分析，絕大部分人取款后并沒有明確的消費(fèi)目的，此時(shí)如果對(duì)取款人群進(jìn)行廣告或消費(fèi)引導(dǎo)轟炸，將影響人群的消費(fèi)行為，結(jié)合數(shù)字多媒體的震撼效果，甚至?xí)尣糠秩巳毫⒓串a(chǎn)生購買欲望，其影響力是任何其它媒體很難達(dá)到的，而這一刻也正是商家非?？释狞S金廣告時(shí)間。 商業(yè)銀行 ATM 聯(lián)播網(wǎng)的價(jià)值描述 良好的區(qū)域人群受眾率及有效收視關(guān)注度 為什么要選擇商業(yè)銀行 ATM 數(shù) 字電視聯(lián)播網(wǎng)？ 人們?yōu)槭裁匆?ATM 機(jī)上取款？很顯然是為了消費(fèi)，取款意味著可能的消費(fèi)行動(dòng)。這種新媒體可以直接面對(duì)最有消費(fèi)力的人群，而且為企業(yè)展示形象和產(chǎn)品提供了一種新的選擇。 ◆ 從受眾心理接受程度來看與主要電視臺(tái)具有比較優(yōu)勢(shì)，從人們使用柜員機(jī)的方式來看，一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù)形式更容易讓人接受；從取款時(shí)的心理來看，輕松的心情讓人更容易關(guān)注活潑生動(dòng)的動(dòng)態(tài)宣傳廣告。同時(shí) ATM 機(jī)前的流動(dòng)人群更是多達(dá)交易人群的 4 倍多： 230*4*260=239200人次 ◆ 從受眾廣泛性來看比主要電視臺(tái)擁有一定的優(yōu)勢(shì) ，從 CPM 成本而言，聯(lián)播網(wǎng)有一定優(yōu)勢(shì)，更重要的是消費(fèi)者接觸廣告的體驗(yàn)價(jià)值得到最大限度地提升，它 24 小時(shí)在戶外不停地工作，具有穿透力的聲音和優(yōu)美的視頻帶來了非常獨(dú)特的沖擊引力。 商業(yè)銀行 ATM 數(shù)字視頻傳播網(wǎng)的價(jià)值描述 超低的有效千人成本值 ◆ 覆蓋商業(yè)銀行在城市中所有分布的自動(dòng)柜員機(jī)。 媒體傳播方式 商業(yè)銀行的 ATM 交易服務(wù)通常采用一對(duì)一的方式，即取款時(shí)通常只有一人能夠使用 ATM，具有強(qiáng)烈的排他性和專注性，抗干擾能力強(qiáng)，同時(shí) ATM 的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方式可以使其多媒體形象發(fā)揮到 淋漓盡致。 ATM 分布的廣泛性和聚焦人群也正是 Focus Window 需要關(guān)注的有效受眾。 五、 技術(shù)、經(jīng)濟(jì)效益分析（含市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析、推廣應(yīng)用前景及產(chǎn)業(yè)化可行性） 1 技術(shù)經(jīng)濟(jì)效益分析（含經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益） 媒體地點(diǎn)與內(nèi)容 商業(yè)銀行的 ATM 分布廣泛，它的觸角往往延伸至城市的各個(gè)可能的消費(fèi)場(chǎng)所，銀行在設(shè)置 ATM 網(wǎng)點(diǎn)之初都經(jīng)過充分的考慮和嚴(yán)格的調(diào)查，它一般要考慮 ATM 網(wǎng)點(diǎn)周圍的有效消費(fèi)群體人流量和消費(fèi)方式以及可能的消費(fèi)水平等等，滲透進(jìn)人們社會(huì)生活的方方面面，其觸角遍及繁華商業(yè)街頭、超級(jí)商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車站碼頭、旅游景點(diǎn)、醫(yī)院、大專院校、寫字樓、街道、社區(qū)等。 廣泛的實(shí)用性：由于國內(nèi)各銀行的 ATM 機(jī)往往是由不同 ATM 廠商在不同時(shí)期提供的，其產(chǎn)品的多樣性和不兼容性非常普遍， 本方法則避開了產(chǎn)品多樣性的難題，使用獨(dú)立主機(jī)，共享一個(gè)顯示屏幕，為提供高性能的廣告或新聞提供了基礎(chǔ)平臺(tái)，不再受 ATM 機(jī)本身硬件或軟件配置的限制，可以最大限度地利用已有的 ATM 機(jī)分布資源。 安全性保證：由于使用了創(chuàng)新技術(shù)，在數(shù)據(jù)方面廣告系統(tǒng)和銀行業(yè)務(wù)系統(tǒng)完全隔離，兩個(gè)系統(tǒng)分別使用不同的主機(jī)，僅僅共用了ATM 的顯示屏幕，在 ATMC 端或 ATMP 端不需要安裝任何軟件，不需要進(jìn)行任何該造，從而避免了給銀行業(yè)務(wù)系統(tǒng)可能帶來的任何安全隱患。 3 項(xiàng)目的技術(shù)關(guān)鍵，包括技術(shù)難點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn) 硬件設(shè)施及技術(shù)方案 該項(xiàng)目創(chuàng)造性地將 ATM 廣告系統(tǒng)和原有的 ATM 業(yè)務(wù)系統(tǒng)從物理上完全隔離，該方法不僅保證了銀行業(yè)務(wù)的安全同時(shí)也為實(shí)施廣告系統(tǒng)提供了廣泛的適用性。這種廣告發(fā)放結(jié)果的及時(shí)反饋有利于廣告商及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，調(diào)整產(chǎn)品營銷策略。 2 研究與開發(fā)內(nèi)容 ATM 廣告技術(shù)在跟蹤和衡量廣告效果，分析用戶的消費(fèi)信息，同時(shí)按照不同用戶的情況提供不同類型的服務(wù)等方面，其信息的針對(duì)性和互動(dòng)性，超過了一向以信息互動(dòng)性為優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體。 ATM 廣告不僅以其原有的存取款功能吸引用戶，同時(shí)改變了傳統(tǒng)的銀行商業(yè)模式，提高了傳統(tǒng)的存取款業(yè)務(wù)的附加價(jià)值。以優(yōu)美的 ATM 視頻廣告吸引來往行人，為 用戶發(fā)放優(yōu)惠券、促銷信息和代賣車票等，這種新穎獨(dú)特的廣告形式不但為銀行贏得了額外收入，還吸引了銀行用戶的注意力，無形中提升了銀行的品牌形象，并提高了用戶忠誠度。這種廣告方式不僅吸引了客戶，達(dá)到了廣告播放效果，更增強(qiáng)了 ATM 設(shè)備的創(chuàng)利能力。在美國德克薩斯州， EDS 公司擁有分布于全國許多商場(chǎng)和零售網(wǎng)點(diǎn)的 6000 余部 ATM 設(shè)備，并且形成了自己的 ATM 網(wǎng)絡(luò)。另外，廣告日志文件的自動(dòng)收集也降低了 ATM 廣告的成 本，廣告發(fā)放的效果也能得到及時(shí)的反饋。窗景 FOCUSWINDOW 服務(wù)可實(shí)現(xiàn) ATM 設(shè)備廣告系統(tǒng)的遠(yuǎn)程管理，例如，對(duì)擁有自身的 ATM 網(wǎng)絡(luò)的金融機(jī)構(gòu)，窗景 FOCUSWINDOW 服務(wù)解決方案可以遠(yuǎn)程方式啟動(dòng)廣告播放、設(shè)置定時(shí)廣告自動(dòng)播放、遠(yuǎn)程更新ATM 圖形和廣告內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)與電視臺(tái)廣告同步、交互式人性化廣告，還可以通過 ATM 網(wǎng)絡(luò)收集（下載）廣告播放日志文件等，真正做到了“收放自如”。 FOCUSWINDOW 服務(wù)解決方案以窗景傳媒公司雄厚的軟件和硬件開發(fā)實(shí)力為基礎(chǔ)，涵蓋了 ATM 廣告的軟硬件安裝、廣告系統(tǒng)管理和維護(hù)服務(wù)，為金融機(jī)構(gòu)提供了方便、理想的 ATM 廣告解決方案，窗景公司是目前國內(nèi)唯一一家提供一體化 ATM 廣告安全解決方案的廠商，為窗景傳媒在全國的全面平臺(tái)推廣提供了技術(shù)支撐基礎(chǔ)。窗景公司根據(jù)多年的市場(chǎng)調(diào)查和技術(shù)積累，推出了基于網(wǎng)絡(luò)的 ATM 視窗多媒體數(shù)字廣告系統(tǒng)，該系統(tǒng)具有方便、快捷、安全和個(gè)性化的特點(diǎn)，代表了 ATM 廣告系統(tǒng)的發(fā)展方向。即使實(shí)現(xiàn)了 ATM 廣告功能，在廣告更新上也將成為難題。與其他廣告媒體不同， ATM 設(shè)備往往分散各地，各個(gè)金融機(jī)構(gòu)的 ATM 系統(tǒng)各有不同，設(shè)備配置也參差不齊，因此 ATM 廣告的投放很難實(shí)現(xiàn)集中部署。 ATM 廣告作為新穎高效的廣告媒體，其播放效果已經(jīng)引起了國內(nèi)外金融機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注。而對(duì)于推行 ATM 廣告的金融機(jī)構(gòu)來說， ATM 廣告不僅能夠帶來額外的收益，其附加服務(wù)也可提高銀行的品牌 知名度和用戶忠誠度，為銀行帶來潛在的隱形收益，這正是 ATM 廣告在市場(chǎng)上逐漸普及的主要原因。系統(tǒng)示意圖如下： （圖略） 另外， FLASH 廣告的興起更為 ATM 廣告提高了有魅力的舞臺(tái)，廣告發(fā)放的效果成倍增加。每當(dāng)用戶插入銀行卡后，廣告暫停，而用戶交易完畢則廣告繼續(xù)播放，以保證不改變用戶習(xí)慣了的交易界 面和模式，避免了重新熟悉交易界面帶來的麻煩。 為達(dá)到廣告的最佳效果， ATM 廣告的方式也別具一格。除原有的金融自助功能之外， ATM 能夠承載和傳送包括促銷優(yōu)惠券發(fā)放、票證銷售、靜態(tài)圖形標(biāo)志、結(jié)合銀行 ATM 取款的中獎(jiǎng) 公告和全動(dòng)畫視頻廣告在內(nèi)的促銷廣告信息，這些附加功能增強(qiáng)了 ATM 的創(chuàng)利能力，使傳統(tǒng)的單一自動(dòng)存 /取款設(shè)備獲得了新的活力。充分利用 ATM 分布的廣泛性、分散性、地域性等特點(diǎn)，一定能夠?yàn)殂y行帶來不小的財(cái)富，提高銀行的競(jìng)爭(zhēng)力。這是一個(gè)巨大的、潛在的資源。 目前我國各商業(yè)銀行的 ATM 保有量已經(jīng)達(dá)到六萬多臺(tái)，同時(shí)發(fā)展迅猛。 ATM 與電視等媒體不同， ATM 具有分散性，可以滿足廣告受眾的不同需求，如在連鎖店和大學(xué)安裝的 ATM 廣告內(nèi)容有所區(qū)別，在繁華商業(yè)區(qū)和旅游風(fēng)景區(qū)也不盡相同?！?這是迪堡公司廣告材料中的一段精彩文字。 三、相關(guān)領(lǐng)域國內(nèi)外技術(shù)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及國內(nèi)現(xiàn)有工作基礎(chǔ)