【正文】 操心，所有的一切都可以外包給運(yùn)行商去策劃和承擔(dān)。 2. 國內(nèi)外技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 在歐洲、北美、拉丁美洲， ATM 廣告已開始了廣泛應(yīng)用。往常人們通過手工操作方式逐個(gè)在 ATM 設(shè)備上安裝軟硬件以實(shí)現(xiàn)廣告功能，顯而易見， 這樣不僅增加了勞動(dòng)量，同時(shí)也增加了實(shí)現(xiàn)成本。 四、 項(xiàng)目計(jì)劃目標(biāo)及主要研究內(nèi)容 1 主要目標(biāo) 窗景傳媒的一體化 ATM 廣告解決方案 FOCUSWINDOW 服務(wù)解決方案。由于實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程管理功能，窗景 FOCUSWINDOW 服務(wù)解決方案可支持大型廣告計(jì)劃，可隨時(shí)更新廣告圖形和內(nèi)容，已更新的廣告圖形和內(nèi)容可通過 ATM 網(wǎng)絡(luò)迅速交付至各個(gè)站點(diǎn)。為提高 ATM 服務(wù)的附加價(jià)值， EDS 公司推出了 MPEG 以及 FLASH 全動(dòng)畫視頻的 ATM 廣告。 ATM 廣告系統(tǒng)已經(jīng)使 ATM 超出了 ATM 本身的范圍，已不再局限于原有的金融自助服務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域，新的技術(shù)和新的構(gòu)想賦予它新的生命。在 ATM 設(shè)備上，廣告商能夠獲得詳細(xì)的廣告發(fā)放數(shù)據(jù)分析結(jié)果，從而準(zhǔn)確地衡量廣告的成功程度，有效地實(shí)時(shí)跟蹤用戶的反饋信息。 在不使用銀行取款機(jī)主機(jī)等關(guān)鍵和敏感 部件的前提下，利用銀行自動(dòng)柜員機(jī) (ATM)的多功能、高清晰數(shù)字顯示屏，并采用高品質(zhì)輸出和可調(diào)節(jié)式雙音響設(shè)計(jì)確保多媒體傳媒的震撼效果。 根據(jù)市場的發(fā)展需求， Focus Window 基于全數(shù)字技術(shù)的強(qiáng)大擴(kuò)展能力，已經(jīng)為即將到來的 3G 無線寬帶聯(lián)網(wǎng)播出、實(shí)時(shí)文本傳送、無線數(shù)字電視信息互動(dòng)、無線社區(qū)購物等準(zhǔn)備了全面的技術(shù)方案，確保以最新科技及時(shí)全面地升級(jí)配套。 內(nèi)容通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)更新，主要由高品位的商業(yè)廣告 (包括國內(nèi)外知名品牌廣告、新歌新人（ MTV）推介、商務(wù)研討會(huì)、展覽會(huì)、論壇信息，時(shí)裝表演，互動(dòng)游戲， Flash 動(dòng)畫或笑話，付費(fèi) MTV，無線虛擬購物中心和各類有關(guān)時(shí)尚消費(fèi)指南欄目 )、精彩紛呈的娛樂信息 (包括各類來自知名劇院的高雅藝術(shù)的演出信息，各大院線的最新影片信息和來自各大文化場所的文藝活動(dòng)信息 )以及社會(huì)公益 宣傳(包括政府重要新聞、公告和提示，政府主辦的各項(xiàng)重大會(huì)展及活動(dòng)宣傳和城市及各區(qū)的形象宣傳片 )組成。 ◆ 省會(huì)城市每個(gè) ATM 機(jī)的日均交易量一般在 230 筆左右，以 260 個(gè)ATM 聯(lián)播計(jì)算，媒體最低日覆蓋人次： 230*260=59800 人次。 ◆ 依托高科技的屏顯廣告，具有形式新穎獨(dú)特，注意率、記憶率高，針對(duì) 的人群集中穩(wěn)定等諸多優(yōu)點(diǎn)，因此必將成為廣告主宣傳的極佳媒體以及與消費(fèi)者溝通的良好橋梁。為什么能夠消費(fèi)？是因?yàn)橛邢M(fèi)的能力。 按國際通用的專業(yè)分析，廣告實(shí)際的收視率應(yīng)該是節(jié)目收視率的 35%以下 ，而裝在 ATM 機(jī)上的全數(shù)字化電視作為一個(gè)全新的戶外 動(dòng)態(tài)傳播媒介，是人們?cè)谏鐣?huì)生活中不可或缺的工具，可以想象，從安全等方面考慮，更多的人選擇使用銀行卡和 ATM 機(jī)，特別是在城市中表現(xiàn)尤為明顯，其強(qiáng)制接觸性是其他媒體很難具備的。不僅在總體提及的品牌數(shù)量，還是 單個(gè)廣告品牌的提及比例上，均有明顯優(yōu)勢(shì)。 □ 傳統(tǒng)大眾傳媒播出時(shí)間和空間受到很多限制，而 ATM 多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)則會(huì)全天 24 小時(shí)，全年 365 天全天候播出，其播出時(shí)間段的無限制性，其分布地點(diǎn)的廣泛性給戶外活動(dòng)越來越多的人們以更多的信息覆蓋。喻國明說過“資本和媒介的結(jié)緣肯定將是未來 35 年內(nèi)我國社會(huì)發(fā)展中最值得注意的現(xiàn)象之一”。在現(xiàn)實(shí)的社會(huì)運(yùn)行框架內(nèi) ，考慮到投資安全和市場賣點(diǎn)，傳媒娛樂和廣告風(fēng)險(xiǎn)最低，一方面它不挑戰(zhàn)現(xiàn)存社會(huì)制度的游戲規(guī)則，按規(guī)矩辦事，另一方面它作為最普遍的傳播產(chǎn)品類別，受到最大多數(shù)人的歡迎。 ATM 廣告方式可以針對(duì)不同的用戶群和不同的要求靈活組合。這樣不僅使客戶看到了廣告，更方便客戶即看即買，讓廣告即時(shí)發(fā)揮作用。 C、增加為雙屏 在 ATM 附近增加一個(gè)大尺寸的液晶廣告屏，與傳媒主機(jī)聯(lián)動(dòng)，這樣可以打發(fā)等候人群的無聊時(shí)光 D、銀行 POS 機(jī)增掛液晶屏 進(jìn)一步擴(kuò)展銀行 POS 機(jī)領(lǐng)域，在 POS 機(jī)上增加高清晰液晶屏 2） 、非 ATM 部分 隨著技術(shù)的發(fā)展，一些潛在的有價(jià)值的自助 設(shè)備走到了前臺(tái)，比如自助沖印站等，這些設(shè)備往往分布在賓館、酒店、旅游景點(diǎn)、商業(yè)街、商場等消費(fèi)潛力巨大的場所，經(jīng)技術(shù)上的二次開發(fā)，不僅可以將其功能擴(kuò)展到可以購物，更可以在沖印間隙等播放廣告。 第三章 市場分析 一、多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)平臺(tái)市場分析 （一）市場容量分析 目前，我國的 ATM 的總保有量不到 6 萬臺(tái)，人均擁有量不及世界平均水平的 1/4，只有發(fā)達(dá)國家的 1/40，按照中國人民銀行總行的發(fā)展規(guī)劃，到 20xx 年，中國內(nèi)地將成為全球最大的 ATM 市場， ATM機(jī)的總保有量將超過 30 萬臺(tái)。 ATM 交易在銀行支付渠道中占比也越來越大，早在 1998 年，美國前 100 家大銀行的柜臺(tái)交易比重從 56％降到了 41％，而 ATM 交易比重從 28％上升為 31％。特別是進(jìn)入新世紀(jì)以來，各金融機(jī)構(gòu)紛紛加大 ATM 投入力度，裝機(jī)量迅速提高，截至 20xx 年底，全國共有 ATM59 736 臺(tái)。僅20xx年１至６月，跨行交易總量８．２億筆，清算金額２９１６億元人民幣，分別比上年同期增長６０．７８％和９４．５％。如果以此速度發(fā)展下去，至 20xx 年，中國將成為全球最大的 ATM 市場。同時(shí)由于國內(nèi)的專線帶寬一般理論值為 64K，實(shí)際分配至具體的 ATM 機(jī)的帶寬一般只能達(dá)到 15K 左右，因此對(duì)于現(xiàn)代大規(guī)模高清晰的音視頻數(shù)據(jù)來說，帶寬太窄，甚至造成金融交易數(shù)據(jù)堵塞，影響 ATM 業(yè)務(wù)。我們可以舉個(gè)簡單的例子，比如某銀行目前擁有 100 臺(tái) ATM 機(jī)，其中，可能有利多富 40臺(tái)， NCR30 臺(tái)，迪堡 30 臺(tái)，其中 40 臺(tái)利多富 機(jī)器中 486 有 16 臺(tái)， 586 有 8 臺(tái)， p4 有 16 臺(tái)，那么能真正發(fā)揮多媒體效率的可能最多只有 16 臺(tái)。 使用自有網(wǎng)絡(luò)，不僅安全、可靠、及時(shí)，而且降低了更新成本。戶外多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)具有極大的商業(yè)發(fā)展前景，至少擁有大約 50 億人民幣的發(fā)展空間。 目前國內(nèi)從事戶外數(shù)字化多媒體傳媒開發(fā)的不足四家，且真正具有市場大規(guī)模推廣前景的很少。 不使用交易內(nèi)時(shí)間，一方面可以避免帶來客戶的投訴，另一方面也給廣告片時(shí)間的長度和數(shù)量上留下了充足的空間，可以最大限度地適應(yīng)更多廣告客戶的需求。 非典型電視廣告時(shí)代的形成動(dòng)因，主要來自兩個(gè)方面：一方面，當(dāng)人們的資訊方式和娛樂方式日漸多元化的時(shí)候，電視在人們生活中，尤其是都市主流消費(fèi)人群中的份額正在下降，查一下這幾年開機(jī)率的變化，就可以清楚地看到， 在 2／ 8 原則中的 20％社會(huì)最富有消費(fèi)力的階層 (企業(yè)主、經(jīng)理人、商務(wù)人士、專業(yè)人士等高收入階層 )，由于工作節(jié)奏日益加快，正與電視漸行漸遠(yuǎn)，其對(duì)電視的收視幾率比普通人少很多，這也直接導(dǎo)致了許多面向中高端階層的商品及品牌因?yàn)椴幌Ｍ杨A(yù)算浪費(fèi)在無效的人群上而大量減少了電視廣告的投入。當(dāng)然，每一媒體形式都有其媒體形式本身的局限。這幾乎是一個(gè)兩難的選擇。其最大的亮點(diǎn)是安裝在高級(jí)商務(wù)樓宇電梯間的液晶電視，鎖定高端商務(wù) 人群。目前分眾正往商場，超市，足療休閑等娛樂場所進(jìn)發(fā)。 2）公交治安環(huán)境復(fù)雜，乘客一般都時(shí)刻小心看護(hù)自己的錢物，沒有太多空閑精力去看廣告 下面是與一些媒介的比較表 受牽制而 無法回避 處在市 場中 確定有消 費(fèi)能力 彩色 圖像 數(shù)字多媒 體信息 保證有 印象 ATM 廣告 YES YES YES YES YES YES 電視廣告 NO NO NO YES YES MEDIUM 報(bào)紙廣告 NO NO NO YES NO LOW 雜志廣告 NO NO NO YES NO MEDIUM 戶外廣告 NO YES NO YES NO LOW 廣播廣告 NO YES NO NO NO MEDIUM 直投廣告 NO NO NO YES NO MEDIUM 因特網(wǎng)廣告 NO NO NO YES YES MEDIUM 第四章 公司融資計(jì)劃 （以下內(nèi)容省略） 第六章 結(jié)論 總之，上海窗景廣告有限公司在國內(nèi)首推的戶外多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)，是現(xiàn)代多媒體數(shù)字技術(shù)和新型傳媒理念相結(jié)合的