社區(qū)媒體投資商業(yè)計(jì)劃書-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 一、社區(qū)媒體現(xiàn)狀簡(jiǎn)述社區(qū)廣告媒體是新型廣告媒體, 社區(qū)廣告媒體是以社區(qū)為廣告載體的新型廣告媒體。在“信息爆炸”和“媒體碎片時(shí)代”，如何開拓新媒體，創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)注率高的廣告媒體，吸引消費(fèi)者更多的注意力，是各廣告媒體運(yùn)營(yíng)公司、廣告代理公司、廣告客戶所面臨的最重要問(wèn)題之一。由于傳統(tǒng)媒體在精度、準(zhǔn)度上缺乏說(shuō)服性，讓每次傳播活動(dòng)都變成了類似“廣而告之”的大手筆，廣告費(fèi)的浪費(fèi)極大。終端營(yíng)銷的捷徑社區(qū)媒體是企業(yè)進(jìn)入消費(fèi)終端的捷徑，是企業(yè)進(jìn)行形象推廣、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的“殺手锏”，有很多位置是消費(fèi)者在產(chǎn)生購(gòu)買意愿前直接接觸到的最后一個(gè)媒體。設(shè)置于社區(qū)的媒體會(huì)令其每天接受兩次以上強(qiáng)迫的視覺(jué)記憶，從根本上實(shí)現(xiàn)了廣告有效到達(dá)受眾的問(wèn)題。性價(jià)比高正因?yàn)樯鐓^(qū)媒體有以上優(yōu)勢(shì)，它已成為人們記憶度最高的媒體之一，而社區(qū)媒體相對(duì)于其它媒體則更顯示了其價(jià)格優(yōu)勢(shì)。其發(fā)展特別迅速，短短幾年的時(shí)間，北京2000多個(gè)社區(qū)中每個(gè)社區(qū)都有社區(qū)媒體。大投資商的加入，使得社區(qū)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力大為增強(qiáng)許多有實(shí)力的企業(yè)看好社區(qū)媒體的發(fā)展前景，紛紛加入到社區(qū)圈地的行動(dòng)中來(lái)。而對(duì)于一些無(wú)法收購(gòu)或買斷運(yùn)營(yíng)權(quán)的媒體公司來(lái)說(shuō)，就采用注資或控股的方式來(lái)加入到社區(qū)媒體的搶奪之中。花旗銀行擔(dān)任了天駿傳媒此次私募的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。由于投資商的加盟，使得社區(qū)媒體運(yùn)營(yíng)商的實(shí)力大為增強(qiáng)，通過(guò)整合媒體資源，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化公司的媒體競(jìng)爭(zhēng)力。另外，社區(qū)媒體經(jīng)營(yíng)公司的發(fā)布速度提高了。維護(hù)也比以前簡(jiǎn)單方便：因?yàn)榇罅坎捎眯虏牧?、新工藝，密封性能好，甚至使用模塊化設(shè)計(jì)，在清潔維護(hù)方面更加簡(jiǎn)便，明顯節(jié)約時(shí)間及成本。社區(qū)媒體內(nèi)容多為公益與廣告結(jié)合，很少有純廣告信息“在合適的近距離的‘積極空間’內(nèi)，讓消費(fèi)群體接受喜歡的訊息，讓這些訊息成為他們生活方式中的積極元素。社區(qū)媒體實(shí)用功能增多，方便了居民生活“新媒介對(duì)我們感知生活的影響很大，它們不是改變我們的思維而是改變我們世界的結(jié)構(gòu)。社區(qū)，是城市化建設(shè)的產(chǎn)物，是企業(yè)和商家目標(biāo)消費(fèi)群高度聚集的區(qū)域。這一事件被越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士看成是分眾營(yíng)銷時(shí)代真正來(lái)來(lái)臨的某種標(biāo)志性事件，這其實(shí)是媒體由整體趨向碎片的一個(gè)開始。在目前的中國(guó)，原來(lái)的社區(qū)媒體由于其時(shí)效性差、關(guān)注率低、形式呆板等缺陷而被邊緣化。 《中國(guó)社會(huì)報(bào)社區(qū)壁報(bào)”，計(jì)劃在全國(guó)主要大中城市安裝社區(qū)建設(shè)宣傳欄，覆蓋所在城市人口的60%以上；媒體形式以公益、商業(yè)櫥窗廣告為主，對(duì)此，國(guó)家和企業(yè)都傾注了極大的心血，并給予了很高的期望，這將是中國(guó)社區(qū)媒體運(yùn)作的首次嘗試。 正是在這樣的背景下，分眾媒介在商業(yè)社區(qū)媒體這種矛盾的“供需”中應(yīng)運(yùn)而生，并大獲全勝。 社區(qū)媒介——受眾細(xì)分、有效、性價(jià)比高 社區(qū)媒介概念的真正提出和熱炒，應(yīng)該說(shuō)是近一兩年的事，它發(fā)端于早期的社區(qū)電梯廣告，逐步發(fā)展成以電梯、候梯廳、大堂、車庫(kù)門、外墻燈箱、社區(qū)入口指示牌、綠化帶廣告牌、公告欄、車庫(kù)等為廣告發(fā)布地點(diǎn)的新穎媒體形式。因而也就在根本的一個(gè)層面上解決了有效到達(dá)受眾的問(wèn)題。 社區(qū)廣告——一座亟待開采的金礦 社區(qū)媒體作為終端媒體，有著豐富的內(nèi)涵，是新興的媒體。社區(qū)文化的最大特點(diǎn)就是通過(guò)社區(qū)媒體的覆蓋影響并引導(dǎo)社區(qū)受眾的行為方式。社區(qū)媒體的開發(fā)利用為社會(huì)資金注入社區(qū)提供了可能，將極大豐富社區(qū)內(nèi)和社區(qū)間的文化生活。三、目標(biāo)市場(chǎng)的描述和預(yù)測(cè)（一）社區(qū)媒體將呈現(xiàn)專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化和集團(tuán)化的趨勢(shì)“在傳媒的世界里，‘分眾、再分眾’、‘細(xì)分、再細(xì)分’，然后再來(lái)一次聚合，最終將導(dǎo)致規(guī)模、秩序和方法的各就各位。構(gòu)建和諧社會(huì)社區(qū)建設(shè)先行。在人口密集度很高的住宅小區(qū)內(nèi)，蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)和價(jià)值?！旧鐓^(qū)建設(shè)宣傳欄】附帶廣告牌，廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)更為明顯。我們根據(jù)所處城市的不同分別給予投資者三年至五年的回報(bào)周期；讓投資者獲取豐厚的投資回報(bào)。擬定2016年6月30日前完成洛陽(yáng)、焦作、濮陽(yáng)、鶴壁、濟(jì)源等5城市完成意向投融資機(jī)構(gòu)的洽談工作，制定資金投入計(jì)劃，完成投資機(jī)構(gòu)合作意向書并同相關(guān)單位簽署詳細(xì)的可行性方案，并完成周口、南陽(yáng)、洛陽(yáng)的資源鋪設(shè)工
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