社區(qū)媒體投資商業(yè)計劃書-全文預(yù)覽
【正文】 ①在社區(qū)里，它很大程度上是半強制性的閱讀，避免了接受者不想譯碼的缺點。 全新的社區(qū)媒體——中國社會報 （三）傳統(tǒng)媒介的傳播缺陷 社區(qū)媒介的形成，并非純粹意義上傳統(tǒng)戶外媒體的延伸，它有其產(chǎn)生的深厚背景： 從傳播學(xué)的觀點來說，媒介只是信息傳播的信道，只有正確的接受者接收到信息同時進行正確譯碼，并能夠有效的反饋才能夠說是完整有效的傳播。 （二）社區(qū)媒體存在的必然性 無論是分眾營銷，還是以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的的直接營銷（分眾營銷的一種），在中國，都不是什么陌生的名詞。社區(qū)壁報》首創(chuàng)了全國社區(qū)范圍內(nèi)的“社區(qū)壁報”媒體，這一項目得到了中華人民共和國民政部基層政權(quán)和社區(qū)建設(shè)司等部委的大力支持，是一個商業(yè)化運作的公益項目。要改變這樣的局面，必須在技術(shù)上和運作上注入新的血液，否則這一媒體將逐漸退出歷史舞臺。也可以看作是通過媒體細(xì)分以達到信息細(xì)分的一種方式，“分眾”通過壟斷高檔寫字樓的樓宇廣告媒體達到了它對于這一地盤的話語壟斷。在人口密集度很高的住宅小區(qū)內(nèi)，蘊藏著巨大的商業(yè)機會和價值?！爆F(xiàn)在各社區(qū)新建的廣告牌大部分都是新型節(jié)能型、多功能、樣式新穎的廣告燈箱或廣告牌?！备鶕?jù)走訪調(diào)查各個小區(qū)的情況看，社區(qū)里主要有居委會政務(wù)公開欄、社會保障欄、青少年社區(qū)文明宣傳欄、計劃生育宣傳欄、健康教育宣傳欄、科普宣傳欄、消防宣傳欄、保健衛(wèi)生常識宣傳欄、閱報欄、告示欄、環(huán)衛(wèi)宣傳欄、消防宣傳欄及部分居委與共建單位合辦的公益宣傳欄等，這些宣傳欄上半部多為企業(yè)廣告，下半部多為公益宣傳，公益宣傳主要是國家大事、政策信息、社區(qū)動態(tài)、生活常識、身邊小事、生活趣事、衛(wèi)生保健、安全防范等知識，這些知識為小區(qū)居民帶來了生活便利，方便了居民的生活。隨著社區(qū)廣告的優(yōu)勢和傳播效果越來越為眾多企業(yè)經(jīng)營者認(rèn)可，社區(qū)媒體不再是依附于主流媒體的小媒體，而是形成了規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)業(yè)鏈——從社區(qū)媒體公司出售媒體資源給客戶或廣告代理公司，同時兼營策劃、創(chuàng)意、制作等一站式服務(wù)項目，再由專業(yè)調(diào)查公司進行監(jiān)測評估。社區(qū)媒體因為涉及地域大，交通不如主干道方便，一般來說，更換500塊廣告牌需要10天左右的時間。媒體公司擁有完善的市場、銷售和售后服務(wù)等管理體系，可以根據(jù)市場變化，調(diào)整經(jīng)營策略，實現(xiàn)客戶的一站式服務(wù)。2008年2月中旬，新加坡投資公司淡馬錫附屬公司MediaCorp再次收購大賀傳媒的的股份，%。2008年2月上旬，天駿傳媒集團宣布完成以國際著名投資銀行高盛、業(yè)內(nèi)知名私募資金新天域資本、著名風(fēng)險投資基金紅杉中國等頂尖投資者的戰(zhàn)略股份融資。2007年上半年，武漢楚君廣告?zhèn)鞑?北京)有限公司進軍北京媒體市場，獲得北京市紅十字會授權(quán)，獨家建設(shè)運營“紅十字會宣傳欄進社區(qū)”公益項目，至少有A、B、C、D四種型號的廣告牌，每種型號不低于5000塊，總數(shù)約為25000塊，一旦建成，將是一個龐大的社區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)，這些廣告牌大部分采用新型太陽能供電，節(jié)能美觀?？傮w來說，北京的社區(qū)媒體具有以下特點：經(jīng)過多次整頓，社區(qū)媒體漸趨規(guī)范今年是北京舉辦奧運會之年，為了整治環(huán)境，北京市政府于2007年加大了對社區(qū)廣告的清理整頓力度，一舉清理掉了超過3萬塊社區(qū)廣告牌，約占社區(qū)廣告牌總數(shù)的1/3。（二）社區(qū)媒體的現(xiàn)狀我國社區(qū)媒體的發(fā)展正呈不斷上升的發(fā)展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國社區(qū)媒體的設(shè)計、制作水平，但是社區(qū)媒體與城市建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)相比，在科技含量、制作工藝、設(shè)計水平、發(fā)布速度及維護等方面仍有一定差距?？垢蓴_性強較之于相互干擾較大的傳統(tǒng)媒體廣告，社區(qū)媒體具有受干擾度小、位置明顯、展示面積適中的特點，而且直接深入到人們的日常生活中，使品牌宣傳更具有針對性。中國移動、中國聯(lián)通、宜家、匯源果汁、青島啤酒、麥當(dāng)勞、肯德基等知名企業(yè)開始重視社區(qū)媒體，并紛紛選擇社區(qū)媒體作為宣傳渠道。而社區(qū)媒體，具有主動傳播及干擾度小的媒體特點可以大大削減這一損失?，F(xiàn)在社區(qū)媒體已引起媒體運營商、廣告代理公司、廣告客戶對社區(qū)媒體的注意與重視，并使社區(qū)媒體更好地發(fā)揮媒體宣傳功能，融入到社區(qū)居民的日常生活中去。社區(qū)媒體投資商業(yè)計劃書社區(qū)媒體投資商業(yè)計劃書
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