社區(qū)媒體投資商業(yè)計劃書-在線瀏覽
2024-09-14 05:12本頁面
【正文】 們市場終端推廣的重要媒體。由于傳統(tǒng)媒體在精度、準度上缺乏說服性，讓每次傳播活動都變成了類似“廣而告之”的大手筆，廣告費的浪費極大。一方面，它是具有一定的單純性廣告載體，而不是像傳統(tǒng)媒體那樣，在渠道方面容易造成浪費；另一方面，在“社區(qū)媒體主動傳播”和“受眾被動接受”的雙重作用下，社區(qū)媒體具有絕對的傳達優(yōu)勢；再者，社區(qū)媒體的稀缺性奠定了它在市場中“至高點”的地位。終端營銷的捷徑社區(qū)媒體是企業(yè)進入消費終端的捷徑，是企業(yè)進行形象推廣、實現市場營銷目標的“殺手锏”，有很多位置是消費者在產生購買意愿前直接接觸到的最后一個媒體。受眾接受程度高社區(qū)媒體大部分都是采取公益廣告與企業(yè)信息相結合的形式，這些公益宣傳易于獲得社區(qū)居民的認同，附帶其上的企業(yè)產品廣告和品牌形象宣傳也更易為受眾接受。設置于社區(qū)的媒體會令其每天接受兩次以上強迫的視覺記憶，從根本上實現了廣告有效到達受眾的問題。彌補媒體組合的不足廣告的目的不僅要起到告知的作用，還要通過不斷的提醒以增加記憶度。性價比高正因為社區(qū)媒體有以上優(yōu)勢，它已成為人們記憶度最高的媒體之一，而社區(qū)媒體相對于其它媒體則更顯示了其價格優(yōu)勢。社區(qū)媒體通過這些年的發(fā)展，緊隨地區(qū)經濟增長的強勁勢頭，連續(xù)幾年呈現飚升態(tài)勢，在整個廣告媒體行業(yè)中已占有舉足輕重的地位，其經營規(guī)模的增長速度已經高于電視和報刊，正逐步成為支撐廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。其發(fā)展特別迅速，短短幾年的時間，北京2000多個社區(qū)中每個社區(qū)都有社區(qū)媒體。社區(qū)媒體也在這次清理整頓之列，對于沒有合法審批手續(xù)或手續(xù)不全、維護不及時、影響社區(qū)環(huán)境的媒體，被要求限期全部拆除。大投資商的加入，使得社區(qū)媒體的競爭力大為增強許多有實力的企業(yè)看好社區(qū)媒體的發(fā)展前景，紛紛加入到社區(qū)圈地的行動中來。同樣在2007年上半年，北京坤鼎世紀廣告有限公司投資1000多萬元，到今年已建成一個覆蓋1500個小區(qū)，多幅自動換畫、自動擦鞋機、電子時鐘、電子信息屏、公告欄、意見箱等多功能燈箱廣告的社區(qū)廣告網絡，其目標是在今年底建成一個具有5000個左右，覆蓋北京城八區(qū)的社區(qū)媒體網絡。而對于一些無法收購或買斷運營權的媒體公司來說，就采用注資或控股的方式來加入到社區(qū)媒體的搶奪之中。本次融資總額為8300萬美元?；ㄆ煦y行擔任了天駿傳媒此次私募的獨家財務顧問。這兩家媒體公司都有意進軍社區(qū)媒體市場。由于投資商的加盟，使得社區(qū)媒體運營商的實力大為增強，通過整合媒體資源，進行網絡化經營，強化公司的媒體競爭力。他們通過收購、兼并整合一些具有一定實力的民營社區(qū)廣告公司，實現規(guī)?；洜I。另外，社區(qū)媒體經營公司的發(fā)布速度提高了?，F在則提高到兩三天，而電子顯示內容一天時間即可，讓即時促銷也可選擇社區(qū)媒體。維護也比以前簡單方便：因為大量采用新材料、新工藝，密封性能好，甚至使用模塊化設計，在清潔維護方面更加簡便，明顯節(jié)約時間及成本。畫面及造型設計能力明顯提升，整體效果越來越好社區(qū)媒體經營商以往不太重視畫面設計，近年來激烈的競爭增強了他們的服務意識，開始把客戶當作合作伙伴，慢慢走精品路線，各部門設置細化，人員分工明確，定期對各部門人員進行專業(yè)培訓，使人員素質有質的提高。社區(qū)媒體內容多為公益與廣告結合，很少有純廣告信息“在合適的近距離的‘積極空間’內，讓消費群體接受喜歡的訊息，讓這些訊息成為他們生活方式中的積極元素。特別是居委會政務公開欄，讓居民對居務情況一清二楚；道德評議欄則發(fā)動居民對小區(qū)內不文明現象進行點評，倡導文明、弘揚新風，居民反映比較新穎生動；告示欄及時將有關信息傳遞給居民，為他們提供了方便。社區(qū)媒體實用功能增多，方便了居民生活“新媒介對我們感知生活的影響很大，它們不是改變我們的思維而是改變我們世界的結構。而這些媒體在發(fā)揮廣告宣傳的同時，也給社區(qū)居民帶來了便利。社區(qū)，是城市化建設的產物，是企業(yè)和商家目標消費群高度聚集的區(qū)域。近年來，社區(qū)已被許多精明的企業(yè)所關注，并被納入企業(yè)的營銷計劃，一場圍繞對消費者的爭奪戰(zhàn)即將從商業(yè)終端轉向社區(qū)終端。這一事件被越來越多的業(yè)內人士看成是分眾營銷時代真正來來臨的某種標志性事件，這其實是媒體由整體趨向碎片
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