【正文】 2）公交治安環(huán)境復(fù)雜，乘客一般都時(shí)刻小心看護(hù)自己的錢物，沒有太多空閑精力去看廣告 下面是與一些媒介的比較表 受牽制而 無法回避 處在市 場(chǎng)中 確定有消 費(fèi)能力 彩色 圖像 數(shù)字多媒 體信息 保證有 印象 ATM 廣告 YES YES YES YES YES YES 電視廣告 NO NO NO YES YES MEDIUM 報(bào)紙廣告 NO NO NO YES NO LOW 雜志廣告 NO NO NO YES NO MEDIUM 戶外廣告 NO YES NO YES NO LOW 廣播廣告 NO YES NO NO NO MEDIUM 直投廣告 NO NO NO YES NO MEDIUM 因特網(wǎng)廣告 NO NO NO YES YES MEDIUM 第四章 公司融資計(jì)劃 （以下內(nèi)容省略） 第六章 結(jié)論 總之，上海窗景廣告有限公司在國(guó)內(nèi)首推的戶外多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)，是現(xiàn)代多媒體數(shù)字技術(shù)和新型傳媒理念相結(jié)合的產(chǎn)物。其最大的亮點(diǎn)是安裝在高級(jí)商務(wù)樓宇電梯間的液晶電視，鎖定高端商務(wù) 人群。當(dāng)然，每一媒體形式都有其媒體形式本身的局限。 不使用交易內(nèi)時(shí)間，一方面可以避免帶來客戶的投訴，另一方面也給廣告片時(shí)間的長(zhǎng)度和數(shù)量上留下了充足的空間，可以最大限度地適應(yīng)更多廣告客戶的需求。戶外多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)具有極大的商業(yè)發(fā)展前景，至少擁有大約 50 億人民幣的發(fā)展空間。我們可以舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如某銀行目前擁有 100 臺(tái) ATM 機(jī)，其中，可能有利多富 40臺(tái)， NCR30 臺(tái)，迪堡 30 臺(tái)，其中 40 臺(tái)利多富 機(jī)器中 486 有 16 臺(tái)， 586 有 8 臺(tái)， p4 有 16 臺(tái)，那么能真正發(fā)揮多媒體效率的可能最多只有 16 臺(tái)。如果以此速度發(fā)展下去，至 20xx 年，中國(guó)將成為全球最大的 ATM 市場(chǎng)。特別是進(jìn)入新世紀(jì)以來，各金融機(jī)構(gòu)紛紛加大 ATM 投入力度，裝機(jī)量迅速提高，截至 20xx 年底，全國(guó)共有 ATM59 736 臺(tái)。 第三章 市場(chǎng)分析 一、多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)平臺(tái)市場(chǎng)分析 （一）市場(chǎng)容量分析 目前，我國(guó)的 ATM 的總保有量不到 6 萬臺(tái)，人均擁有量不及世界平均水平的 1/4，只有發(fā)達(dá)國(guó)家的 1/40，按照中國(guó)人民銀行總行的發(fā)展規(guī)劃，到 20xx 年，中國(guó)內(nèi)地將成為全球最大的 ATM 市場(chǎng)， ATM機(jī)的總保有量將超過 30 萬臺(tái)。這樣不僅使客戶看到了廣告，更方便客戶即看即買，讓廣告即時(shí)發(fā)揮作用。在現(xiàn)實(shí)的社會(huì)運(yùn)行框架內(nèi) ，考慮到投資安全和市場(chǎng)賣點(diǎn)，傳媒娛樂和廣告風(fēng)險(xiǎn)最低，一方面它不挑戰(zhàn)現(xiàn)存社會(huì)制度的游戲規(guī)則，按規(guī)矩辦事，另一方面它作為最普遍的傳播產(chǎn)品類別，受到最大多數(shù)人的歡迎。 □ 傳統(tǒng)大眾傳媒播出時(shí)間和空間受到很多限制，而 ATM 多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)則會(huì)全天 24 小時(shí)，全年 365 天全天候播出，其播出時(shí)間段的無限制性，其分布地點(diǎn)的廣泛性給戶外活動(dòng)越來越多的人們以更多的信息覆蓋。 按國(guó)際通用的專業(yè)分析，廣告實(shí)際的收視率應(yīng)該是節(jié)目收視率的 35%以下 ，而裝在 ATM 機(jī)上的全數(shù)字化電視作為一個(gè)全新的戶外 動(dòng)態(tài)傳播媒介，是人們?cè)谏鐣?huì)生活中不可或缺的工具，可以想象，從安全等方面考慮，更多的人選擇使用銀行卡和 ATM 機(jī)，特別是在城市中表現(xiàn)尤為明顯，其強(qiáng)制接觸性是其他媒體很難具備的。 ◆ 依托高科技的屏顯廣告，具有形式新穎獨(dú)特，注意率、記憶率高，針對(duì) 的人群集中穩(wěn)定等諸多優(yōu)點(diǎn)，因此必將成為廣告主宣傳的極佳媒體以及與消費(fèi)者溝通的良好橋梁。 內(nèi)容通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)更新，主要由高品位的商業(yè)廣告 (包括國(guó)內(nèi)外知名品牌廣告、新歌新人（ MTV）推介、商務(wù)研討會(huì)、展覽會(huì)、論壇信息，時(shí)裝表演，互動(dòng)游戲， Flash 動(dòng)畫或笑話，付費(fèi) MTV，無線虛擬購物中心和各類有關(guān)時(shí)尚消費(fèi)指南欄目 )、精彩紛呈的娛樂信息 (包括各類來自知名劇院的高雅藝術(shù)的演出信息，各大院線的最新影片信息和來自各大文化場(chǎng)所的文藝活動(dòng)信息 )以及社會(huì)公益 宣傳(包括政府重要新聞、公告和提示，政府主辦的各項(xiàng)重大會(huì)展及活動(dòng)宣傳和城市及各區(qū)的形象宣傳片 )組成。 在不使用銀行取款機(jī)主機(jī)等關(guān)鍵和敏感 部件的前提下，利用銀行自動(dòng)柜員機(jī) (ATM)的多功能、高清晰數(shù)字顯示屏，并采用高品質(zhì)輸出和可調(diào)節(jié)式雙音響設(shè)計(jì)確保多媒體傳媒的震撼效果。 ATM 廣告系統(tǒng)已經(jīng)使 ATM 超出了 ATM 本身的范圍，已不再局限于原有的金融自助服務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域，新的技術(shù)和新的構(gòu)想賦予它新的生命。由于實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程管理功能，窗景 FOCUSWINDOW 服務(wù)解決方案可支持大型廣告計(jì)劃，可隨時(shí)更新廣告圖形和內(nèi)容，已更新的廣告圖形和內(nèi)容可通過 ATM 網(wǎng)絡(luò)迅速交付至各個(gè)站點(diǎn)。往常人們通過手工操作方式逐個(gè)在 ATM 設(shè)備上安裝軟硬件以實(shí)現(xiàn)廣告功能，顯而易見， 這樣不僅增加了勞動(dòng)量，同時(shí)也增加了實(shí)現(xiàn)成本。因此銀行 也不需要為 ATM 廣告系統(tǒng)的模式以及可能帶來的影響而操心，所有的一切都可以外包給運(yùn)行商去策劃和承擔(dān)。國(guó)外的銀行業(yè)已經(jīng)有了先例，經(jīng)過幾年的技術(shù)積累和攻關(guān)，我們已經(jīng)掌握了成熟的經(jīng)驗(yàn)。 ATM 機(jī)屏幕上顯示什么 ?哦，是比薩餅的廣告，取款條上附有一份 50 美分的比薩餅廣告，這 真不錯(cuò)，晚餐就這樣決定了吧。隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化的日新月異，以 ATM 交易為代表的自助 交易將逐步取代銀行網(wǎng)點(diǎn)交易，成為現(xiàn)代商業(yè)銀行為客戶服務(wù)的主流渠道。隨著社會(huì)服務(wù)和消費(fèi)模式的進(jìn)步，人們對(duì)自助服務(wù)系統(tǒng)的需求越來越大。 所以傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，目前傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，一方面現(xiàn)代傳媒高度商業(yè)化、激烈的競(jìng)爭(zhēng)使傳媒滲透到社會(huì)生活的幾乎所有領(lǐng)域；另一方面，高新技術(shù)手段的運(yùn)用更加廣泛，傳媒業(yè)正在成為一個(gè)綜合最先進(jìn)科技，最新穎思想、最快捷信息的不斷創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)。 ATM 在金融行業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛， ATM 在拉近客戶與銀行之間的距離，擴(kuò)展?fàn)I業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，改善用卡環(huán)境，提供全天候、全方位的金融服務(wù)，降低經(jīng)營(yíng)成本，提高金融行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力等方面正發(fā)揮著不可替代的作用。 ATM 廣告 商業(yè)計(jì)劃書 上海窗景廣告有限公司 目錄 摘要 第一章：公司介紹 一、 公司概述 二、 公司成立的背景 三、 公司經(jīng)營(yíng)方針和發(fā)展戰(zhàn)略 四、 企業(yè)人員及開發(fā)能力 第二章：項(xiàng)目介紹 一、 項(xiàng)目概述 二、項(xiàng)目立項(xiàng)的必要性及市場(chǎng)需求分析 三、相關(guān)領(lǐng)域國(guó)內(nèi)外技術(shù)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及國(guó)內(nèi)現(xiàn)有工作基礎(chǔ) 四、項(xiàng)目計(jì)劃目標(biāo)及主要研究?jī)?nèi)容 五、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)效益分析（含市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析、推廣應(yīng)用前景及產(chǎn)業(yè)化可行性） 第三章：市場(chǎng)分析 一、多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng) 平臺(tái)市場(chǎng)分析 二、傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位分析 第四章：公司融資計(jì)劃 一、 融資方案 二、公司融資需求與投向 三、風(fēng)險(xiǎn)投資退出機(jī)制 第五章：財(cái)務(wù)預(yù)測(cè) 第六章：結(jié)論 摘要 Focus Window 是中國(guó)戶外新興數(shù)字傳媒業(yè)的領(lǐng)跑者，致力于以Digital Vision Inside 技術(shù)開發(fā)與運(yùn)營(yíng)面向于特定消費(fèi)族群的 銀行自動(dòng)柜員機(jī) (ATM)戶外多媒體數(shù)字電視互動(dòng)聯(lián)播網(wǎng)。然而，美中不足的是很多 ATM 并沒有充分發(fā)揮其先進(jìn)的作用，投資與其產(chǎn)生的效益相比，并沒有達(dá)到最佳點(diǎn)。技術(shù)推動(dòng)了傳媒的融合，傳媒正在打破行業(yè)界限，與電子、通訊企業(yè)融為一體，數(shù)字化多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用使傳統(tǒng)傳媒自感弗如，對(duì)其動(dòng)態(tài)交互方式更感驚奇。 ATM 不僅是一個(gè)交易的終端，而是銀行提供服務(wù)的窗口。銀行ATM 未來的運(yùn)行效率、經(jīng)營(yíng)成本、管理水平特別是盈利能力的高低將直接決定其核心競(jìng)爭(zhēng)力的高低。” 這是迪堡公司廣告材料中的一段精彩文字。充分利用 ATM 分布的廣泛性、分散性、地域性等特點(diǎn)，一定能夠?yàn)殂y行帶來不小的財(cái)富，提高銀行的競(jìng)爭(zhēng)力。系統(tǒng)示意圖如下： （圖略） 另外， FLASH 廣告的興起更為 ATM 廣告提高了有魅力的舞臺(tái)，廣告發(fā)放的效果成倍增加。即使實(shí)現(xiàn)了 ATM 廣告功能，在廣告更新