【正文】 M 執(zhí)行的交易超過 120 億美元。 銀行還可利用現(xiàn)有掌握的個人信息進行分析， 通過 ATM 對客戶展開更具針對性地實施一對一市場方案，以提高針對性，有效地進行市場宣傳，增加銀行 ATM 的交易量。 ATM 設(shè)備使銀行金融服務(wù)已經(jīng)延伸到人類生活的各個角落，在超市、旅館、快餐店、學(xué)校、加油站、停車場，隨處可見 ATM 設(shè)備，人們越來越傾向于使用更方便、快捷、觸手可及的 ATM 設(shè)備進行金融交易。 新的增值功能，既能有效地保護銀行的投資，同時也可以做到既贏得了客戶也贏得了市場， 同時也能改善銀行形象，提高銀行的知名度。 如何利用好這些昂貴的設(shè)備，吸引顧客，提高 ATM 機的使用率，實現(xiàn)業(yè)務(wù)分流，已是擺在各家商業(yè)銀行面前的一個重要課題。 ATM 不僅成為繼電視、廣播、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一種新興廣告媒體，同時也為銀行帶來了收入、提高了品牌知名度和吸引潛在隱形收入。融合了數(shù)字化電視和寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基于 ATM 機 屏幕的戶外數(shù)字多媒體傳媒將是當前傳媒業(yè)的一個重要發(fā)展方向。默多克曾說“科學(xué)技術(shù)正在改變著我們的生存方式、聯(lián)系方式和業(yè)務(wù)開展方式，面對這場席卷全球的新技術(shù)浪潮，一些人可能會比其他人受益更多。 中共十六大提出：推進傳媒體制改革，大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。 美國普華永道會計師事務(wù)所公布的一項報告預(yù)測，從20xx年到20xx年，數(shù)字化內(nèi)容分發(fā)和寬帶設(shè)備的擴展將是娛樂與傳媒產(chǎn)業(yè)的最大推動力。 20xx 年，上海窗景廣告有限公司在上海、廣州、深圳、重慶、武漢等主要城市首推商業(yè)銀行 ATM 多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)，利用 ATM 機的 高清晰屏幕在客戶交易時間之外，播出各類新聞資訊、娛樂節(jié)目、廣告和實施互動式游戲等等。 ATM 視窗多媒體數(shù)字聯(lián)播網(wǎng)從 2005 年誕生至今，計劃從 260 多臺 ATM 發(fā)展到計劃中的 60000 多個 ATM 播出點，用于建設(shè)一個遍布中國主要城市的戶外多媒體全數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，這個網(wǎng)絡(luò)由針對不同受眾和不同頻道組成。 (以下內(nèi)容省略 ) 第二章 項目介紹 一、 項目概述 1. 項目提出背景、意義及必要性 隨著我國入世，金融業(yè)逐步走上了與 世界金融接軌的道路，各商業(yè)銀行都加大了ＡＴＭ設(shè)備的投入力度。 傳媒業(yè)正處于漸進式的改革開放和發(fā)展的進程中。但是另一些人卻已被歷史徹底拋棄”，中國的傳媒人有著較高的專業(yè)素質(zhì)，但其中很多從業(yè)者卻抵觸傳 媒與新技術(shù)結(jié)合帶來的變革，這將是在未來傳媒經(jīng)營中所要遇到的主要障礙之一。 當前市場競爭日益激烈， 服務(wù)商越來越注重樹立品牌形象， 利用各種渠道接近客戶， 宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù) . 例如，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，國內(nèi)外廣告商已將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告因其獨特的廣告受眾、互動性而飛速蔓延，方興未艾。 傳統(tǒng)的 ATM（自動柜員機）是一個銀行的交易終端，一般提供四種交易：查詢、取款、存款和修改密碼。ＡＴＭ的建設(shè)及管 理，不只是一個前期設(shè)備投資問題，它涉及到前期設(shè)備投資到后期的日常維護保養(yǎng)等一系列費用。 二、項目立項的必要性及市場需求分析 ATM 交易在銀行支付渠道中占據(jù)著越來越重要的位置。據(jù)預(yù)測，至 20xx 年， 65%的用戶將使用 ATM 完成金融交易，在銀行機構(gòu)內(nèi)完成的交易量將越來越少。 三、相關(guān)領(lǐng)域國內(nèi)外技術(shù)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及國內(nèi)現(xiàn)有工作基礎(chǔ) 1． 國內(nèi)外現(xiàn)狀分析和國內(nèi)現(xiàn)有的工作基礎(chǔ) “今天我應(yīng)該吃什么 ?還是等我從商店附近的 ATM 機上取點現(xiàn)金做決定吧。 ATM 與電視等媒體不同， ATM 具有分散性，可以滿足廣告受眾的不同需求，如在連鎖店和大學(xué)安裝的 ATM 廣告內(nèi)容有所區(qū)別，在繁華商業(yè)區(qū)和旅游風景區(qū)也不盡相同。這是一個巨大的、潛在的資源。除原有的金融自助功能之外， ATM 能夠承載和傳送包括促銷優(yōu)惠券發(fā)放、票證銷售、靜態(tài)圖形標志、結(jié)合銀行 ATM 取款的中獎 公告和全動畫視頻廣告在內(nèi)的促銷廣告信息，這些附加功能增強了 ATM 的創(chuàng)利能力，使傳統(tǒng)的單一自動存 /取款設(shè)備獲得了新的活力。每當用戶插入銀行卡后，廣告暫停，而用戶交易完畢則廣告繼續(xù)播放，以保證不改變用戶習(xí)慣了的交易界 面和模式，避免了重新熟悉交易界面帶來的麻煩。而對于推行 ATM 廣告的金融機構(gòu)來說， ATM 廣告不僅能夠帶來額外的收益，其附加服務(wù)也可提高銀行的品牌 知名度和用戶忠誠度，為銀行帶來潛在的隱形收益，這正是 ATM 廣告在市場上逐漸普及的主要原因。與其他廣告媒體不同， ATM 設(shè)備往往分散各地，各個金融機構(gòu)的 ATM 系統(tǒng)各有不同，設(shè)備配置也參差不齊，因此 ATM 廣告的投放很難實現(xiàn)集中部署。窗景公司根據(jù)多年的市場調(diào)查和技術(shù)積累，推出了基于網(wǎng)絡(luò)的 ATM 視窗多媒體數(shù)字廣告系統(tǒng)，該系統(tǒng)具有方便、快捷、安全和個性化的特點，代表了 ATM 廣告系統(tǒng)的發(fā)展方向。窗景 FOCUSWINDOW 服務(wù)可實現(xiàn) ATM 設(shè)備廣告系統(tǒng)的遠程管理，例如，對擁有自身的 ATM 網(wǎng)絡(luò)的金融機構(gòu)，窗景 FOCUSWINDOW 服務(wù)解決方案可以遠程方式啟動廣告播放、設(shè)置定時廣告自動播放、遠程更新ATM 圖形和廣告內(nèi)容、實現(xiàn)與電視臺廣告同步、交互式人性化廣告，還可以通過 ATM 網(wǎng)絡(luò)收集（下載）廣告播放日志文件等，真正做到了“收放自如”。在美國德克薩斯州， EDS 公司擁有分布于全國許多商場和零售網(wǎng)點的 6000 余部 ATM 設(shè)備，并且形成了自己的 ATM 網(wǎng)絡(luò)。以優(yōu)美的 ATM 視頻廣告吸引來往行人，為 用戶發(fā)放優(yōu)惠券、促銷信息和代賣車票等，這種新穎獨特的廣告形式不但為銀行贏得了額外收入，還吸引了銀行用戶的注意力，無形中提升了銀行的品牌形象，并提高了用戶忠誠度。 2 研究與開發(fā)內(nèi)容 ATM 廣告技術(shù)在跟蹤和衡量廣告效果，分析用戶的消費信息，同時按照不同用戶的情況提供不同類型的服務(wù)等方面，其信息的針對性和互動性，超過了一向以信息互動性為優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體。 3 項目的技術(shù)關(guān)鍵，包括技術(shù)難點、創(chuàng)新點 硬件設(shè)施及技術(shù)方案 該項目創(chuàng)造性地將 ATM 廣告系統(tǒng)和原有的 ATM 業(yè)務(wù)系統(tǒng)從物理上完全隔離，該方法不僅保證了銀行業(yè)務(wù)的安全同時也為實施廣告系統(tǒng)提供了廣泛的適用性。 廣泛的實用性：由于國內(nèi)各銀行的 ATM 機往往是由不同 ATM 廠商在不同時期提供的，其產(chǎn)品的多樣性和不兼容性非常普遍， 本方法則避開了產(chǎn)品多樣性的難題，使用獨立主機，共享一個顯示屏幕，為提供高性能的廣告或新聞提供了基礎(chǔ)平臺，不再受 ATM 機本身硬件或軟件配置的限制，可以最大限度地利用已有的 ATM 機分布資源。 ATM 分布的廣泛性和聚焦人群也正是 Focus Window 需要關(guān)注的有效受眾。 商業(yè)銀行 ATM 數(shù)字視頻傳播網(wǎng)的價值描述 超低的有效千人成本值 ◆ 覆蓋商業(yè)銀行在城市中所有分布的自動柜員機。 ◆ 從受眾心理接受程度來看與主要電視臺具有比較優(yōu)勢，從人們使用柜員機的方式來看，一對一的個性化服務(wù)形式更容易讓人接受；從取款時的心理來看，輕松的心情讓人更容易關(guān)注活潑生動的動態(tài)宣傳廣告。 商業(yè)銀行 ATM 聯(lián)播網(wǎng)的價值描述 良好的區(qū)域人群受眾率及有效收視關(guān)注度 為什么要選擇商業(yè)銀行 ATM 數(shù) 字電視聯(lián)播網(wǎng)？ 人們?yōu)槭裁匆?ATM 機上取款？很顯然是為了消費，取款意味著可能的消費行動。 銀行視窗多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)具有良好的主動收視機率，以電視受眾為例，人們主要來收看的并不是廣告，而是節(jié)目內(nèi)容，在各個頻道都在提供各類精彩內(nèi)容的情況下，大部分的人們往往手持遙控器，逢到廣告時段即刻轉(zhuǎn)臺去搜索其他頻道的節(jié)目內(nèi)容與信息，而 ATM 廣告的一對一方式則不容易被打斷或干擾。 據(jù)市場監(jiān)測機構(gòu)所作的創(chuàng)新媒體研究調(diào)查顯示 ATM 取款中的被訪者被問及一個月內(nèi)在不同的媒介 (如樓宇液晶電視、電視臺、報紙、公車、候車亭、地鐵、高速公路 )所能記得起的廣告品牌時， ATM 的數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)的提示性品牌廣告回憶率高居第一。 □ 傳統(tǒng)大眾傳媒注重品牌普及知名度的提升，而 ATM 多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)注重對城市中高端收入及消費階層人士的重度覆蓋，互相補充、相輔相成，為廣告主提升綜合的媒體效益。 今天，消費者注意力已經(jīng)成為稀缺資源，隨著新技術(shù)的應(yīng)用，中國傳媒業(yè)成為高風險、高回報的投資領(lǐng)域。傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營有兩大風險：政治風險和經(jīng)營風險。 2 推廣應(yīng)用前景分析（產(chǎn)業(yè)化可行性） 基于傳統(tǒng)廣告部分 ATM