【正文】 大大增加了廣告回報(bào)。這些不過(guò)分強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的傳媒不僅擁有大量的新興群體受眾，也是廣告增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。 創(chuàng) 新 的多媒體互動(dòng)傳媒與傳統(tǒng)大眾傳媒的互補(bǔ)性 □ 傳統(tǒng)大眾傳媒一般具有較高的廣度適合面向于普通大眾的快速輪轉(zhuǎn)型消費(fèi)品，而 ATM 視窗多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)則更適合部分面向特定的中高收入族群的商品與品牌。 隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步， ATM 機(jī)已經(jīng)成為人們生活中與衣食住行等密切相關(guān)的工具，有著良好形象和國(guó)家背景的商業(yè)銀行一直是人們信任的對(duì)象，基于 ATM 機(jī)屏幕的廣告行為相對(duì)于其他傳媒具有相當(dāng)獨(dú)特的信任優(yōu)勢(shì)。 ◆ 調(diào)查表明， 86%的銀行卡擁有者年齡分布在 1844 歲之間，是社會(huì)的主流消費(fèi)群體，隨著社會(huì)活動(dòng)的日益豐富和國(guó)家金卡工程力度的加大以及銀行 ATM 機(jī)的快速增加，人們使用銀行卡的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，使用 ATM 機(jī)的頻率也越來(lái)越高，受眾人群將越來(lái)越廣，其有效CPM 成本僅為電視臺(tái)的五分之一。這種分布特點(diǎn)不僅可以實(shí)現(xiàn)新聞及廣告的同步聯(lián)播，同時(shí)更可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容按需定制，比如：商場(chǎng)可以播出打折廣告或優(yōu)惠活動(dòng)，旅游點(diǎn)可 以進(jìn)行景點(diǎn)介紹，醫(yī)院可以普及醫(yī)學(xué)知識(shí)及藥品廣告，社區(qū)可以涉及社區(qū)服務(wù)等等。相比之下，傳統(tǒng)媒體的廣告信息反饋相對(duì)滯后，信息零散，準(zhǔn)確度低，廣告商難以及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，廣告往往不能達(dá)到理想的 發(fā)放效果。在 ATM 設(shè)備推廣緩慢的亞太地區(qū)， ATM 廣告技術(shù)也已開(kāi)始推廣應(yīng)用。 窗景公司 FOCUSWINDOW 服務(wù)解決方案包括對(duì)金融機(jī)構(gòu)原有的 ATM 設(shè)備進(jìn)行分析， ATM 廣告系統(tǒng)的維護(hù)和管理，以及廣告內(nèi)容的傳送和分析服務(wù)等等，金融機(jī)構(gòu)可根據(jù)實(shí)際需要選擇適合的服務(wù)內(nèi)容。不過(guò)， ATM 廣告的實(shí)現(xiàn)有其特殊性。 ATM 廣告選擇在沒(méi)有交易的過(guò)程中，以防止廣告對(duì)客戶的影響以及可能因被迫瀏覽廣告而引起的爭(zhēng)議。據(jù)預(yù)測(cè)，今后幾年 ATM 將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度， 4 年后，中國(guó)將成長(zhǎng)為全球最大的 ATM 市場(chǎng)。 銀行還可利用現(xiàn)有掌握的個(gè)人信息進(jìn)行分析， 通過(guò) ATM 對(duì)客戶展開(kāi)更具針對(duì)性地實(shí)施一對(duì)一市場(chǎng)方案，以提高針對(duì)性，有效地進(jìn)行市場(chǎng)宣傳，增加銀行 ATM 的交易量。 新的增值功能，既能有效地保護(hù)銀行的投資，同時(shí)也可以做到既贏得了客戶也贏得了市場(chǎng)， 同時(shí)也能改善銀行形象，提高銀行的知名度。 ATM 不僅成為繼電視、廣播、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一種新興廣告媒體，同時(shí)也為銀行帶來(lái)了收入、提高了品牌知名度和吸引潛在隱形收入。默多克曾說(shuō)“科學(xué)技術(shù)正在改變著我們的生存方式、聯(lián)系方式和業(yè)務(wù)開(kāi)展方式，面對(duì)這場(chǎng)席卷全球的新技術(shù)浪潮，一些人可能會(huì)比其他人受益更多。 美國(guó)普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所公布的一項(xiàng)報(bào)告預(yù)測(cè)，從20xx年到20xx年，數(shù)字化內(nèi)容分發(fā)和寬帶設(shè)備的擴(kuò)展將是娛樂(lè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的最大推動(dòng)力。 ATM 視窗多媒體數(shù)字聯(lián)播網(wǎng)從 2005 年誕生至今，計(jì)劃從 260 多臺(tái) ATM 發(fā)展到計(jì)劃中的 60000 多個(gè) ATM 播出點(diǎn)，用于建設(shè)一個(gè)遍布中國(guó)主要城市的戶外多媒體全數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)由針對(duì)不同受眾和不同頻道組成。 傳媒業(yè)正處于漸進(jìn)式的改革開(kāi)放和發(fā)展的進(jìn)程中。 當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈， 服務(wù)商越來(lái)越注重樹(shù)立品牌形象， 利用各種渠道接近客戶， 宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù) . 例如，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)外廣告商已將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告因其獨(dú)特的廣告受眾、互動(dòng)性而飛速蔓延，方興未艾。ＡＴＭ的建設(shè)及管 理，不只是一個(gè)前期設(shè)備投資問(wèn)題，它涉及到前期設(shè)備投資到后期的日常維護(hù)保養(yǎng)等一系列費(fèi)用。據(jù)預(yù)測(cè)，至 20xx 年， 65%的用戶將使用 ATM 完成金融交易，在銀行機(jī)構(gòu)內(nèi)完成的交易量將越來(lái)越少。 ATM 與電視等媒體不同， ATM 具有分散性，可以滿足廣告受眾的不同需求，如在連鎖店和大學(xué)安裝的 ATM 廣告內(nèi)容有所區(qū)別，在繁華商業(yè)區(qū)和旅游風(fēng)景區(qū)也不盡相同。除原有的金融自助功能之外， ATM 能夠承載和傳送包括促銷(xiāo)優(yōu)惠券發(fā)放、票證銷(xiāo)售、靜態(tài)圖形標(biāo)志、結(jié)合銀行 ATM 取款的中獎(jiǎng) 公告和全動(dòng)畫(huà)視頻廣告在內(nèi)的促銷(xiāo)廣告信息，這些附加功能增強(qiáng)了 ATM 的創(chuàng)利能力，使傳統(tǒng)的單一自動(dòng)存 /取款設(shè)備獲得了新的活力。而對(duì)于推行 ATM 廣告的金融機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)， ATM 廣告不僅能夠帶來(lái)額外的收益，其附加服務(wù)也可提高銀行的品牌 知名度和用戶忠誠(chéng)度，為銀行帶來(lái)潛在的隱形收益，這正是 ATM 廣告在市場(chǎng)上逐漸普及的主要原因。窗景公司根據(jù)多年的市場(chǎng)調(diào)查和技術(shù)積累，推出了基于網(wǎng)絡(luò)的 ATM 視窗多媒體數(shù)字廣告系統(tǒng)，該系統(tǒng)具有方便、快捷、安全和個(gè)性化的特點(diǎn)，代表了 ATM 廣告系統(tǒng)的發(fā)展方向。在美國(guó)德克薩斯州， EDS 公司擁有分布于全國(guó)許多商場(chǎng)和零售網(wǎng)點(diǎn)的 6000 余部 ATM 設(shè)備，并且形成了自己的 ATM 網(wǎng)絡(luò)。 2 研究與開(kāi)發(fā)內(nèi)容 ATM 廣告技術(shù)在跟蹤和衡量廣告效果，分析用戶的消費(fèi)信息，同時(shí)按照不同用戶的情況提供不同類(lèi)型的服務(wù)等方面，其信息的針對(duì)性和互動(dòng)性，超過(guò)了一向以信息互動(dòng)性為優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體。 廣泛的實(shí)用性：由于國(guó)內(nèi)各銀行的 ATM 機(jī)往往是由不同 ATM 廠商在不同時(shí)期提供的，其產(chǎn)品的多樣性和不兼容性非常普遍， 本方法則避開(kāi)了產(chǎn)品多樣性的難題，使用獨(dú)立主機(jī)，共享一個(gè)顯示屏幕，為提供高性能的廣告或新聞提供了基礎(chǔ)平臺(tái)，不再受 ATM 機(jī)本身硬件或軟件配置的限制，可以最大限度地利用已有的 ATM 機(jī)分布資源。 商業(yè)銀行 ATM 數(shù)字視頻傳播網(wǎng)的價(jià)值描述 超低的有效千人成本值 ◆ 覆蓋商業(yè)銀行在城市中所有分布的自動(dòng)柜員機(jī)。 商業(yè)銀行 ATM 聯(lián)播網(wǎng)的價(jià)值描述 良好的區(qū)域人群受眾率及有效收視關(guān)注度 為什么要選擇商業(yè)銀行 ATM 數(shù) 字電視聯(lián)播網(wǎng)？ 人們?yōu)槭裁匆?ATM 機(jī)上取款？很顯然是為了消費(fèi)，取款意味著可能的消費(fèi)行動(dòng)。 據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)所作的創(chuàng)新媒體研究調(diào)查顯示 ATM 取款中的被訪者被問(wèn)及一個(gè)月內(nèi)在不同的媒介 (如樓宇液晶電視、電視臺(tái)、報(bào)紙、公車(chē)、候車(chē)亭、地鐵、高速公路 )所能記得起的廣告品牌時(shí)， ATM 的數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)的提示性品牌廣告回憶率高居第一。 今天，消費(fèi)者注意力已經(jīng)成為稀缺資源，隨著新技術(shù)的應(yīng)用，中國(guó)傳媒業(yè)成為高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的投資領(lǐng)域。 2 推廣應(yīng)用前景分析（產(chǎn)業(yè)化可行性） 基于傳統(tǒng)廣告部分 ATM 廣告方式多種多樣，其中 MPEG、 Flash 廣告實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單方便，優(yōu)美的全動(dòng)畫(huà)廣告效果可與電視、電影相媲美， Flash 廣告更容易引起視覺(jué)的強(qiáng)力沖擊。為我們傳媒平臺(tái)的進(jìn)一步拓展建立廣闊的空間。通常每 4000 張銀行卡就有 1 臺(tái) ATM。20xx年一、二季度，全國(guó)銀行卡交易總額１２． １４萬(wàn)億元人民幣，比20xx年同期增長(zhǎng)６０．３７％，其中，直接消費(fèi)金額２５４７億元，比20xx年同期增長(zhǎng)９２．８％。由于銀行的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)非常關(guān)鍵，銀行對(duì)于廣告系統(tǒng)使用金融業(yè)務(wù)專(zhuān)用數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)顧慮重重，擔(dān)心非法程序影響、干擾、改變甚至破壞主營(yíng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)。 交易期間保留傳統(tǒng)交易界面，不播放廣告，以免引起客戶投訴，損害銀行形象。因此，數(shù)字化多媒體傳媒方式是個(gè)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)線項(xiàng)目。電視廣告正在分化，傳統(tǒng)的電視廣告格局正在改變，正在走向多元的、非典型電視廣告時(shí)代。戶外廣告的有效性產(chǎn)生于區(qū)域的針對(duì)性，而這種區(qū)域針對(duì)性在傳統(tǒng)傳播形式上又無(wú)法完成傳播的有效性。一個(gè)新樓的誕生 往往需要多年的時(shí)間建設(shè)，因此樓宇液晶面臨著資源枯竭和代價(jià)增高的困境。 。 但無(wú)論如何，從 全國(guó)市場(chǎng)看，分眾的戶內(nèi)樓宇液晶模式已經(jīng)獲得了空前的成功 ,是成功的典范，兩年時(shí)間從 1 個(gè)城市發(fā)展到 38 個(gè)城市，從 50 棟樓宇發(fā)展至 15000 多棟樓宇，從月廣告營(yíng)業(yè)起初 100多萬(wàn)至月廣告營(yíng)收超過(guò) 4000 多萬(wàn)，成為十幾年來(lái)中國(guó)新傳媒市場(chǎng)中成長(zhǎng)最快的案例，其盈利狀況讓很多投資商感到震驚和欣賞。 近來(lái)，由于數(shù)字傳媒新技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，傳統(tǒng)的電視視聽(tīng)方式被突破、被改變，一些有別于過(guò)去的電視廣告形式迅速呈現(xiàn)，其中 基于自動(dòng)柜員機(jī)（ ATM）的戶外多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)無(wú)可置疑地構(gòu)成了新崛起的傳媒力量。另一方面由于省級(jí)衛(wèi)視的大量誕生，致使每個(gè)家庭用戶可收視的頻道達(dá)到了 50— 70 個(gè)，而每個(gè)頻道每天都有幾十個(gè)完全不同的廣告，收視的分散化、轉(zhuǎn)臺(tái)的頻繁化和廣告干擾度的飆升，已是不爭(zhēng)的事實(shí)，廣電總局關(guān)于黃金時(shí)段限制廣告插播的規(guī)定更是雪上加霜，廣 告大量云集在一個(gè)時(shí)段，其效果的低下可想而知。他們?cè)谀承┑乩韰^(qū)域占有一定優(yōu)勢(shì)，但由于技術(shù)和理念原因，不易全國(guó)大規(guī)模推廣。 無(wú)論從發(fā)展平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)地位上，都為聯(lián)播網(wǎng)的推廣和應(yīng)用奠定了良好的硬件平臺(tái)基礎(chǔ)和有