某地產(chǎn)塘廈整合推廣策略匯報-文庫吧資料
2025-01-08 22:25本頁面
【正文】 制造話題和影響力 新聞、藝術(shù) 對話、巡展、口碑 對位人群，傳遞價值 軟文、新聞 、戶外 報廣、 TVC、電臺 呼應(yīng)、驗證、說服 現(xiàn)場體驗 物料、服務(wù) 整體步驟策略 公關(guān)切入 廣告配合 公關(guān)深入 廣告占位 精神共鳴 產(chǎn)品演繹 以“意境東方”為主題，邀請葉錦添傾情獻藝，揭開整個項目品牌傳播的序幕。這為意象升華成意境提供了基礎(chǔ)。看似現(xiàn)代簡約的外在，卻有著千轉(zhuǎn)百回的內(nèi)在價值。且演繹這個主題容易高舉高打，以高帶低，形成影響 3— 5年的持續(xù)性影響力。特別在別墅領(lǐng)域，萬科更強調(diào)別墅的審美觀，而非膚淺的奢侈觀。 磅礴萬物于一心 一花見世界 一葉知菩提 天地有大美而不言 四時有明法而不議 萬物有成理而不說 心泊天下，則境界可觀 心涵四季，則境界可賞 心載萬象，則境界可造 物華 心及 境至 乘物以游心 [萬科 以此生所得換余生所悟 淡泊明心志，寧靜致高遠(yuǎn) 世人皆沉醉，惟我獨清醒 天下皆沉濁，不可與莊語 物華 心及 境至 乘物以游心 [萬科 （ 1階段作品） （ 1階段作品） 淡泊世間雍容 人生境界的高低 往往在巔峰之后。 淡泊世間雍容 亮相 廣告溝通的 3個境界 莊子的境界 磅礴萬物于一心 開盤 持銷 創(chuàng)作系統(tǒng)展示 ? 莊子的境界 成全生命的世間功名 成全生命的自然造化 贊美生命的擔(dān)當(dāng) 謳歌心靈的遨游 與盛世雍容與共 與天地精神往來 物華 心及 境至 乘物以游心 [萬科 價值對應(yīng) （天地與我并生，萬物與我為一）（乘萬物以游心） 理念對應(yīng) 人生哲學(xué) 檢驗 “莊子” 傳播 ：獨特性強，傳播快，可持續(xù)發(fā)展 產(chǎn)品 ：既是物理屬性，又是精神屬性 群體 ：高度對位，看似平常，內(nèi)涵無限 萬科 ：人文建設(shè)者，打造人文意境 精神豪宅的終極案名！ 東方富人的 3重境界 名成利就 淡泊雍容 磅礴萬物 豐盛的物質(zhì)享受，實現(xiàn)了大眾眼里的身份證言 喧囂之外，收拾名利河山，梳理心靈江山。 請自備心境，恭請入境。 道，假我以羽翼，教我在紛繁人世間自我超脫、心靈遨游。 天地自然造化完成了生命的另一種成全。自然的生命韻律，人的生命節(jié)奏，與萬科“讓建筑贊美生命”高度契合。 ? 人： 人生的成就，作為的大小， 追求的層次 ，自我實現(xiàn)的高低。 ? 虛境 “見于言外 ” ：以實境為載體，升華實境，體現(xiàn)著實境創(chuàng)造的意向和目的。 他們的共性： 人群核心欲望： 形神皆靜 事業(yè)的，生活的，內(nèi)在的，外在的，物質(zhì)的，精神的， 渴望將城市的繁華和內(nèi)心的昌盛，找一個地方， 志存高遠(yuǎn)，過濾喧囂，休養(yǎng)生息，構(gòu)建心靈的江山。 事業(yè)的巔峰和物質(zhì)的極度滿足，讓他們更加渴望一個另外的空間，在“多”之外，期望“少”，在“加法”的人生后，渴望“減法”的生活。是 愿意消費文化和樂意接受品位追捧的一幫人。對地位和品位有恐慌感，通過各種文化標(biāo)簽及符號來維護外界評價。雖學(xué)識、品位尚缺功力，但樂于不斷修為和學(xué)習(xí)，努力在財與才之間取得平衡。本土主義和本位主義的捍衛(wèi)者。有錢有勢有點文化的地方大族。把文化品位做為官位的拄杖。 其中 清流者 通常具有較出眾的才華和學(xué)識，有一定藝術(shù) /學(xué)術(shù)地位，為人清正、清雅，消費契合自己精神的商品。擁有官員
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