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某地產塘廈整合推廣策略匯報-文庫吧資料

2025-01-08 22:25本頁面
  

【正文】 制造話題和影響力 新聞、藝術 對話、巡展、口碑 對位人群,傳遞價值 軟文、新聞 、戶外 報廣、 TVC、電臺 呼應、驗證、說服 現場體驗 物料、服務 整體步驟策略 公關切入 廣告配合 公關深入 廣告占位 精神共鳴 產品演繹 以“意境東方”為主題,邀請葉錦添傾情獻藝,揭開整個項目品牌傳播的序幕。這為意象升華成意境提供了基礎??此片F代簡約的外在,卻有著千轉百回的內在價值。且演繹這個主題容易高舉高打,以高帶低,形成影響 3— 5年的持續(xù)性影響力。特別在別墅領域,萬科更強調別墅的審美觀,而非膚淺的奢侈觀。 磅礴萬物于一心 一花見世界 一葉知菩提 天地有大美而不言 四時有明法而不議 萬物有成理而不說 心泊天下,則境界可觀 心涵四季,則境界可賞 心載萬象,則境界可造 物華 心及 境至 乘物以游心 [萬科 以此生所得換余生所悟 淡泊明心志,寧靜致高遠 世人皆沉醉,惟我獨清醒 天下皆沉濁,不可與莊語 物華 心及 境至 乘物以游心 [萬科 ( 1階段作品) ( 1階段作品) 淡泊世間雍容 人生境界的高低 往往在巔峰之后。 淡泊世間雍容 亮相 廣告溝通的 3個境界 莊子的境界 磅礴萬物于一心 開盤 持銷 創(chuàng)作系統(tǒng)展示 ? 莊子的境界 成全生命的世間功名 成全生命的自然造化 贊美生命的擔當 謳歌心靈的遨游 與盛世雍容與共 與天地精神往來 物華 心及 境至 乘物以游心 [萬科 價值對應 (天地與我并生,萬物與我為一)(乘萬物以游心) 理念對應 人生哲學 檢驗 “莊子” 傳播 :獨特性強,傳播快,可持續(xù)發(fā)展 產品 :既是物理屬性,又是精神屬性 群體 :高度對位,看似平常,內涵無限 萬科 :人文建設者,打造人文意境 精神豪宅的終極案名! 東方富人的 3重境界 名成利就 淡泊雍容 磅礴萬物 豐盛的物質享受,實現了大眾眼里的身份證言 喧囂之外,收拾名利河山,梳理心靈江山。 請自備心境,恭請入境。 道,假我以羽翼,教我在紛繁人世間自我超脫、心靈遨游。 天地自然造化完成了生命的另一種成全。自然的生命韻律,人的生命節(jié)奏,與萬科“讓建筑贊美生命”高度契合。 ? 人: 人生的成就,作為的大小, 追求的層次 ,自我實現的高低。 ? 虛境 “見于言外 ” :以實境為載體,升華實境,體現著實境創(chuàng)造的意向和目的。 他們的共性: 人群核心欲望: 形神皆靜 事業(yè)的,生活的,內在的,外在的,物質的,精神的, 渴望將城市的繁華和內心的昌盛,找一個地方, 志存高遠,過濾喧囂,休養(yǎng)生息,構建心靈的江山。 事業(yè)的巔峰和物質的極度滿足,讓他們更加渴望一個另外的空間,在“多”之外,期望“少”,在“加法”的人生后,渴望“減法”的生活。是 愿意消費文化和樂意接受品位追捧的一幫人。對地位和品位有恐慌感,通過各種文化標簽及符號來維護外界評價。雖學識、品位尚缺功力,但樂于不斷修為和學習,努力在財與才之間取得平衡。本土主義和本位主義的捍衛(wèi)者。有錢有勢有點文化的地方大族。把文化品位做為官位的拄杖。 其中 清流者 通常具有較出眾的才華和學識,有一定藝術 /學術地位,為人清正、清雅,消費契合自己精神的商品。擁有官員
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