某地產(chǎn)塘廈整合推廣策略匯報(參考版)
2025-01-06 22:25本頁面
【正文】 意境東方美學(xué)賞（葉錦添） 廣告：配合公關(guān) → 形象占位→ 現(xiàn)場高潮 → 持續(xù)演繹 產(chǎn)品：現(xiàn)場附加值、服務(wù)傳達(dá) The end 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 葉氏作品不斷展出和沉淀，廣告形象以“境界”為起點(diǎn)，高度占位。線上演繹形象，物料配合銷售 TVC上映；現(xiàn)場包裝 Ⅳ. 持銷 “磅礴萬物于一心”。 渠道的更深入，根據(jù)成交客戶情況再跟蹤，再細(xì)分，物料刷新、跟進(jìn)。 TVC： 由葉創(chuàng)作，投放于深莞兩市電視頻 道、影院和項目現(xiàn)場 物料 1： （講產(chǎn)品規(guī)劃） （講配套服務(wù)） 物料 2： 公關(guān)活動結(jié)案成冊，用于項目現(xiàn)場 渠道：各種球會、車會、名流 club，持續(xù)滲透和維護(hù)。 淡泊雍容 淡泊世間雍容 Step 1 意境東方美學(xué)賞 持銷期 持續(xù)性的形象演繹配合后續(xù)產(chǎn)品價值點(diǎn) 磅礴萬物 社區(qū)、產(chǎn)品 線上：戶外、 TVC 線下：物料、售樓處 — 時間段 04— 05月 營銷節(jié)奏 積蓄客戶 推廣階段 起勢期 主力價值 萬科品牌、片區(qū) 預(yù)期目標(biāo) 話題引爆，迅速拉攏關(guān)注 階段主題 意境東方 美學(xué)賞 關(guān)鍵詞 東方 實(shí)現(xiàn)方式 線上：戶外，紙媒，事件，網(wǎng)絡(luò)，電臺，電視 線下：邀請函，海報 戶外：意境東方 美學(xué)賞 紙媒 /網(wǎng)絡(luò) /電臺： 葉錦添個人炒作 （東方美學(xué)大師 08年三大藝術(shù)作品） 跨界合作猜想 葉錦添東方美學(xué)訪談錄 造訪項目新聞報道 巡展預(yù)告 事件： 合作新聞發(fā)布會（ 春交會現(xiàn)場） [“造詣東方 美學(xué)大師觀念交鋒媒體發(fā)表 ] Step 1 意境東方 廣告 TVC 學(xué)術(shù) 軟性 產(chǎn)品 巡展 網(wǎng)絡(luò) （詳細(xì)活動方案見后） 時間段 05— 06月 營銷節(jié)奏 鎖定客戶 推廣階段 亮相期 主力價值 地塊、資源 預(yù)期目標(biāo) 展示項目形象，順著公關(guān)勢頭對位目標(biāo)人群，形成項目認(rèn)知偏好。 廣告線 銷售線 廣告媒體：戶外、報紙、物料、渠道、電視、 DM?? 活動媒體：《生活》、《周末畫報》、《鳳凰衛(wèi)視》 { 2023 公關(guān)線 開盤 持銷 亮相 高潮 持續(xù) 信息 釋放 TVC 上映 蓄客 人物 炒作 發(fā)布會 （春交會） 作品 巡展 成冊 發(fā)行 起勢期 亮相期 開盤期 04— 05月 05— 06月 06月 — 東方 境界 萬科品牌、片區(qū) 地塊、資源 社區(qū)、產(chǎn)品 線上：戶外，紙媒，事件，網(wǎng)絡(luò)，電臺，電視 線下：邀請函，海報 線上：戶外，硬廣 線下：巡展現(xiàn)場，物料 線上：戶外、硬廣、 TVC 線下：物料、 DM、售樓處現(xiàn)場 Step 2 Step 4 Step 3 話題引爆，迅速拉攏關(guān)注并鎖定“東方”這個大的方向性認(rèn)知。 隨著銷售的持續(xù)，形象結(jié)合產(chǎn)品不斷演繹。 價值體系驗證 境界，怎么境界？ 肆 【演繹】 三大平臺 公關(guān)行銷 廣告推廣 產(chǎn)品銷售
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