某地產(chǎn)塘廈整合推廣策略匯報-資料下載頁
2025-01-04 22:25本頁面
【正文】 由葉創(chuàng)作，投放于深莞兩市電視頻 道、影院和項目現(xiàn)場 物料 1： （講產(chǎn)品規(guī)劃） （講配套服務） 物料 2： 公關活動結案成冊，用于項目現(xiàn)場 渠道：各種球會、車會、名流 club，持續(xù)滲透和維護。 Step 3 時間段 暫時未定 營銷節(jié)奏 維持客戶 推廣階段 持銷期 主力價值 社區(qū)、產(chǎn)品 預期目標 持續(xù)性的形象演繹配合后續(xù)產(chǎn)品價值點 階段主題 磅礴萬物于一心 關鍵詞 磅礴萬物 實現(xiàn)方式 線上：戶外、 TVC 線下：物料、售樓處 戶外：磅礴萬物于一心 線上媒體圍繞階段主題展開形象演繹 線下媒體結合新產(chǎn)品亮點或未被有效感知的價值點，再整合，再傳播。 渠道的更深入，根據(jù)成交客戶情況再跟蹤，再細分，物料刷新、跟進。 Step 4 廣告線 Ⅰ. 造聲勢（起勢期）： 配合公關活動：意境東方美學賞 Ⅱ. 造焦點（亮相期）： 案名及 logo：莊子 軟文： 炒作地塊 /資源，放大未來的人文價值 硬廣：東方哲理下的人生、生活、居住境界 物料：把階段主題結合項目賣點 Ⅲ. 造現(xiàn)場（開盤期）： ”淡泊世間雍容”。線上演繹形象，物料配合銷售 TVC上映；現(xiàn)場包裝 Ⅳ. 持銷 “磅礴萬物于一心”。 線上形象再升華，線下物料配合新賣點、新信息 ● ● ● ● 公關線 Ⅰ. 造聲勢（起勢期）： 葉錦添個人炒作（ 08年三大作品的藝術 /審美價值 ) 葉錦添跨界合作猜想（劍客＋新聞討論） 釋放合作信息：葉錦添東方美學訪談錄，造訪項目新聞報道 Ⅱ. 造焦點（亮相期）： 雙方合作的新聞發(fā)布會 作品巡展 TVC創(chuàng)作階段的媒體預告和炒作 Ⅲ. 造現(xiàn)場（深入期）： TVC上映 作品延用至現(xiàn)場長期展示 為戲臺題字 ● ● ● 總結 境界，什么境界？ 東方，什么東方？ 別墅，什么別墅？ 屬性定位 ↘ 東方意境美墅 關鍵切入 ↘ 境界 核心表述 ↘ NAME 莊子 NAME 備選 九溪 淡泊世間雍容 Step1 起勢 莊子的境界 磅礴萬物于一心 Step2 開盤 Step3 持銷 ANOTHER SLOGAN 至善無痕 Step1 起勢 歸于平靜的川上 磅礴萬物于一心 Step2 開盤 Step3 持銷 境界，怎么境界？ 三大平臺 公關行銷 廣告推廣 產(chǎn)品平臺 公關切入 廣告配合 公關深入 廣告占位 精神共鳴 產(chǎn)品演繹 以“意境東方”為主題，邀請葉錦添傾情獻藝，揭開整個項目品牌傳播的序幕。 葉氏作品不斷展出和沉淀，廣告形象以“境界”為起點，高度占位。 隨著銷售的持續(xù)，形象結合產(chǎn)品不斷演繹，不斷刺激人群。 意境東方美學賞（葉錦添） 廣告：配合公關 → 形象占位→ 現(xiàn)場高潮 → 持續(xù)演繹 產(chǎn)品：現(xiàn)場附加值、服務傳達 The end 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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