某商業(yè)中心品牌推廣戰(zhàn)略方案-文庫吧資料
2025-01-05 19:58本頁面
【正文】 式。 面對這樣一個高端的大型綜合性商業(yè)項目，采用何種推廣策略，方能理順 各個物業(yè)之間相對獨立而又絕對關(guān)聯(lián)的物業(yè)形態(tài)，顯然，一個一個的對市 場說話，一定是事倍功半的效果，這樣的效果也顯然不是我們所想要的， 我們要從各整體出現(xiàn)，打造出一個品牌，靠品牌的力理，去帶動各個項目 的消費，才是一條康莊大道。CT TRIP︱ 金融街中心廣場 品牌推廣戰(zhàn)略方案 Part 1 策略導(dǎo)言 Part 2 市場訴求 Part 3 資源整合 Part 4 戰(zhàn)略同盟 Part 5 品牌推廣基礎(chǔ)應(yīng)用 Part 6 環(huán)境營建 Part 7 品牌推廣 策略體系 Part 1‖策略導(dǎo)言 金融街中心廣場做為北京唯一個綜合配套齊全的高端商業(yè)項目，在立足金 融街，帶動西城商業(yè)發(fā)展，輻射大北京的同時，填補(bǔ)了西城缺少綜合性高 端商業(yè)形態(tài)的市場空白。 金融街控股把中心廣場這一大型高端商業(yè)做為自己的第一個物業(yè)自持項 目，顯示了金融街控股強(qiáng)大的市場操控能力和卓富遠(yuǎn)見的戰(zhàn)略雄心。 Part 2‖市場訴求 作為一個頂級的、國際化的、綜合功能強(qiáng)大的商業(yè)形 態(tài)，金融街中心廣場如何對話市場、對話目標(biāo)客群，如 何確定我們的推廣調(diào)性，打破傳統(tǒng)，以一種全新的品牌 推廣方式，確立我們的品牌形象，我們一直思考的一個 問題。 其無限的包容性和概念的模糊性，是高端商業(yè)的最有效 的廣告訴求方式。 意識形態(tài)具有一定的階級性，集中體現(xiàn)了某一階級的意志和要求。 ■ 標(biāo)客群的需求： 金融街 20萬的從業(yè)人員，是中心廣場直接面臨的訴求對象，他們是我們的意見領(lǐng)袖， 取得他們價值認(rèn)同基本上等于獲得了市場認(rèn)同，而金融街這 20萬從業(yè)人員的特征，我們在前期的提案過程中，已給予了相對準(zhǔn)確的定位，即他們是一群在滿足物質(zhì)需求的同時，更注重的來自精神層面的需求。 ■ 確立品牌形象的需求： 作為一個功能強(qiáng)大的綜合商業(yè)項目，以一種傳統(tǒng)式的、常規(guī)式的訴求方式，很難在短期內(nèi)樹立我們的品牌形象，意識形態(tài)式的廣告，雖然很早即在市場
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1