某商業(yè)中心品牌推廣戰(zhàn)略方案(文件)
【正文】 心花園等，可以戰(zhàn)略同盟方冠名的方式，置換他們的媒體的資源； ■以廣場內(nèi)的 LED顯示屏向戰(zhàn)略同盟方置換媒體資源等。 中國移動做為中國最大的移動通訊運(yùn)營商，在不斷增強(qiáng)、拓展信號覆蓋范圍的同時，又打造一個手機(jī)信號屏蔽區(qū)，這本身就是一個熱點(diǎn)的社會話題，并由此引發(fā)對中心廣場的關(guān)注。 冥想 SPACE材質(zhì)為 ETFE（聚氟乙烯），中間為真空，可以屏蔽手機(jī)信號，內(nèi)部為一 個白色氣囊，提供足夠一個人在此冥想的空間。 臺灣中興百貨廣告鑒賞 意態(tài)形態(tài)廣告例證 ■ 推廣調(diào)性：意識形態(tài)式 ■ 推廣主題：城市之旅、邂逅自我 ■ 推廣手法：廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)活動、事件營銷、渠道推廣 CT TRIP 推廣 SLOGAN： 城市之旅，邂逅自我！ Part 3‖資源整合 ■資源整合 挖掘我們潛在的資源、與現(xiàn)有的資源進(jìn)行優(yōu)化整合，從而使我 們的推廣釋放出最大的能量。準(zhǔn)確的意識形態(tài)式的訴求，更能與他們進(jìn)行良好的對話。 ■ 高端商業(yè)形態(tài)如何對市場訴求？ ■ 何謂意識形態(tài)式廣告： “意識形態(tài) ”是指那些與社會權(quán)力的維護(hù)和再生有著某種聯(lián)系的感 覺、評價、理解和信仰的模式。 面對這樣一個高端的大型綜合性商業(yè)項目，采用何種推廣策略，方能理順 各個物業(yè)之間相對獨(dú)立而又絕對關(guān)聯(lián)的物業(yè)形態(tài)，顯然，一個一個的對市 場說話，一定是事倍功半的效果，這樣的效果也顯然不是我們所想要的， 我們要從各整體出現(xiàn)，打造出一個品牌，靠品牌的力理，去帶動各個項目 的消費(fèi)，才是一條康莊大道。 金融街控股把中心廣場這一大型高端商業(yè)做為自己的第一個物業(yè)自持項 目，顯示了金融街控股強(qiáng)大的市場操控能力和卓富遠(yuǎn)見的戰(zhàn)略雄心。 其無限的包容性和概念的模糊性，是高端商業(yè)的最有效 的廣告訴求方式。 ■ 標(biāo)客群的需求： 金融街 20萬的從業(yè)人員，是中心廣場直接面臨的訴求對象，他們是我們的意見領(lǐng)袖， 取得他們價值認(rèn)同基本上等于獲得了市場認(rèn)同，而金融街這 20萬從業(yè)人員的
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