彭城飯店定位及推廣方案-文庫吧資料
2025-01-05 04:35本頁面
【正文】 彭城飯店巧妙地占用了“彭城”二字，“彭城”為徐州古稱，能給顧客帶來歷史感及地域感，如若飯店的空間裝飾能展現(xiàn)徐州當(dāng)?shù)氐囊恍v史文化，則能成為飯店的一大特色，亦能使顧客對(duì)徐州及飯店留下深刻印象，形成一定的口碑效應(yīng)。 Weaknesses(劣勢(shì) ) 、營銷人員； ，消費(fèi)體驗(yàn)不好； ，品牌效應(yīng)不明顯，消費(fèi)者忠誠度不高； SWOT分析 Opportunities(機(jī)會(huì) ) 1. 有待改造的建筑空間及 VI； 2. 營銷、推廣手段； 3. 品牌特色； 4. 活動(dòng)、旅游等產(chǎn)業(yè)。酒店建筑特色和文化特色辨識(shí)度不高，也大大降低了消費(fèi)者的品牌忠實(shí)度。 行業(yè)現(xiàn)狀 雖然一些酒店有著豐富的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，但往往沒有形成系統(tǒng)成熟的管理模式，且營銷方面太過保守，手段傳統(tǒng)單一。 彭城飯店是徐州最早建成的飯店之一，擁有較高的知名度，但年久失修，酒店設(shè)施均已陳舊老化，給消費(fèi)者帶來諸多不良體驗(yàn)，亟待修繕。 現(xiàn)狀分析 PART2 背景簡述 位于市中心的商業(yè)繁華地段，交通便捷，配套設(shè)施完善 ,是 二星級(jí)旅游涉外飯店。 部分改建內(nèi)容 回到“老上?！钡乃悸?，老和平飯店底樓原來設(shè)計(jì)的豪華拱廊商場(chǎng)將被徹底摒棄，新的和平飯店恢復(fù)上世紀(jì) 30年代原先的古典十字形樓面設(shè)計(jì)，并在賓館四面均設(shè)有旋轉(zhuǎn)門。 飯店中文名稱保留了“和平飯店”，英文名稱卻更改為“ Fairmont Peace Hotel” 。作為外灘萬國建筑群及上海歷史文化遺產(chǎn)的一張重要名片，一時(shí)間，這
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