某品牌定位及推廣建議初步策略提案-文庫(kù)吧資料
2025-03-14 21:16本頁(yè)面
【正文】 ） 形象要求 優(yōu)雅、素雅 功能要求 * 自然，清新 * 有朝氣年輕的，蓬勃 向上的精神面貌 * 精致，較講究的面料以體現(xiàn)高品質(zhì) * 簡(jiǎn)約，線條流暢的裁剪以體現(xiàn)脫俗的品味 * 輕松，自由 * 不覺(jué)中流露出放松的心態(tài) * 無(wú)拘無(wú)束的自在感，回歸自然的狀況 * 清爽，陽(yáng)光感，富生命力 * * 簡(jiǎn)潔，灑脫的款式 * 棉、牛仔 * 活力 * 冒險(xiǎn) 健康 * 令人忘記年齡與時(shí)間的限制 * 自由奔放，精彩，生機(jī)無(wú)限 * 高邦以那一種或同時(shí)多種為核心產(chǎn)品會(huì)直接影響其品牌形象定位 … 必須先決定單品牌 /多品牌策略 輕便，舒適，耐用 運(yùn)動(dòng)型 * 棉、功能性面料 * 16 經(jīng)營(yíng)策略 vs. 品牌定位 以 A或 B對(duì) A 以 C對(duì) A 以 D對(duì) A 單一品牌在大路化的形象和貨式中加強(qiáng)個(gè)性化 單一品牌下建支線，以統(tǒng)一品牌形象推廣，但以提供多種更個(gè)性化的不同類(lèi)別休閑服為差異點(diǎn) 多品牌方式，個(gè)品牌以其獨(dú)特形象，更有針對(duì)性瞄準(zhǔn)各自細(xì)分市場(chǎng) 策略 1 策略 2 策略 3 經(jīng)營(yíng)策略 ： 品牌形象策略 ： 似現(xiàn)時(shí)的美特思 .邦威 似 Mexx 似 U2和 G2023 相對(duì)較普及化 個(gè)性化，甚至另類(lèi)一點(diǎn) 17 廣告定位選擇 Creative Ideas： 零規(guī)則 本真，出色 訴求 ： 無(wú)需遵守任何規(guī)則，做你自己 功能 ： 讓你隨時(shí)輕松變奏 支持點(diǎn) ： 多種不同類(lèi)型時(shí)尚的休閑服 18 廣告口號(hào)選擇 零規(guī)則 本真，出色 生活拒絕框框 規(guī)則，什么是規(guī)則？ 我是獨(dú)特的，我是出色的 19 顯示態(tài)度的感性廣告詞 可用于 TVC、平面或 Catalog 廣告詞 1： 我的節(jié)奏 我的規(guī)則 我的坐標(biāo) 我的精彩時(shí)代 20 顯示態(tài)度的感性廣告詞 可用于 TVC、平面或 Catalog 廣告詞 2： 夜晚做夢(mèng)，白天實(shí)現(xiàn) 每一天，打敗自己 加速燃燒 精彩，我 21 顯示態(tài)度的感性廣告詞 可用于 TVC、平面或 Catalog 廣告詞 3： 別人問(wèn)為什么，我問(wèn)為什么不？ 夢(mèng)，是現(xiàn)實(shí) 不冒險(xiǎn)，才是冒險(xiǎn) 零規(guī)則 22 廣告執(zhí)行手法選擇 一位明星形象代言人 電視廣告主角 港臺(tái)男歌星（消費(fèi)者偏女性，女性對(duì)男歌星偏好更大，而港臺(tái)歌星更比國(guó)內(nèi)歌星受歡迎） 真實(shí)感強(qiáng) 多位明星形象代言人 普通真實(shí)生活里的一群人 港臺(tái)男 +女歌星（一男一女分別演繹男女服飾） 23 明星代言人建議 周杰倫 * 現(xiàn)為 Pepsi Cola代言人，國(guó)內(nèi)流行排名高，吸引新新人類(lèi) ?分量夠 * 形象較 cool，有點(diǎn)反叛味道 ?與高邦想投影的張揚(yáng)反叛個(gè)性相近 * 有個(gè)性，有才氣，以過(guò)人音樂(lè)創(chuàng)作才華贏得支持，但卻頗自我，喜歡與外界保持距離 ?與高邦想投影的積極、自信 +反叛形象相配 * 音樂(lè)有點(diǎn)另類(lèi)，融合國(guó)際和中文樂(lè)壇最流行元素（美國(guó) Rap， HipHop+臺(tái)灣RB），個(gè)人風(fēng)格強(qiáng) ?與高邦的中外文化交融，追求個(gè)人風(fēng)格形象相吻合 * 他對(duì)音樂(lè)的信念與高邦對(duì)休閑服的信念非常一致： “無(wú)法容忍音樂(lè)
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