某手機品牌推廣提案-文庫吧資料
2025-02-22 12:38本頁面
【正文】 義是三代人都共同遵守的價值觀念，即當前社會最主流的價值觀，是偉大的企業(yè)家都應該堅守的。因此他們價值觀的共性必將代表了社會大多數(shù)人所奉行的價值觀。 三、 幸福一代 ：出生于 19671979年 物質(zhì)生活相對豐富、西方文化開始融入、經(jīng)歷了市場經(jīng)濟的發(fā)展。 我們的斷代 一、 辛苦一代 ：出生于 19401954年 經(jīng)歷過三反五反、大躍進、抗美援朝、自然災害、蘇聯(lián)“卡脖”等歷史事件。 關于價值觀研究的幾個概念 代的劃分 所謂一代人，必有 3個基本特征： 一是共同時間，必須共同生活在某一時間段內(nèi)； 二是共同空間，必須共同存在于某一共同的民族、國家或文化空間內(nèi)，在共同空間內(nèi)部，分“代”的主要指標有相當?shù)囊恢滦裕? 三是必須有相對一致的群體性格。 現(xiàn)存社會統(tǒng)治階級所倡導的。 價值觀與價值觀念是共性與個性、抽象與具體、本質(zhì)與現(xiàn)象的關系。 價值觀和價值觀念 在哲學上，價值觀是一種理論體系，而價值觀念是人們對價值的看法。價值觀是與利益相關的，有利益就意味著有價值。 發(fā) 現(xiàn) 二 企業(yè)家形象定位和推廣與團隊的形象定位推廣密不可分 中國古有劉關張，沒有關張，劉的形象就不會那樣豐滿和深入人心， Bill Gates沒有李開復、杜家濱等人其影響力也會大打折扣，柳傳志的企業(yè)家很重要的影響力在于培養(yǎng)和塑造了楊元慶、郭為等企業(yè)家。 研究個性 ，必須對于企業(yè)品牌和領導人形象的歷史發(fā)展進行通透的研究， 就是說 CEO的形象定位既要以宏觀的中國市場為突破點，又要以微觀的企業(yè) 品牌形象為立足點。危機是危險，但也蘊涵轉機，能夠發(fā)掘出潛在的機會并從中獲利，才是最好的危機管理結果。 危機識別 危機準備 人員準備 工作流程準備 員工意識準備 模擬演習 …… 成立危機處理小組 危機公關 管理小組 管 理 層 市場部門 客服部門 技術部門 銷售部門 危機預警－－人員準備 危機管理一般步驟 第三步 危機處理 正視危機，重視危機處理！ 不同的方式，不一樣的結果！ 快速 有針對性 基本原則 快速 有針對性 處理步驟 ?分析判斷 ?制定目標 ?策略制定 ?組織策劃 ?管理實施 危機處理－－分析判斷 明確問題（危機是什么、起因及發(fā)起人等） 明確危機目前所處的階段及危機發(fā)展的軌跡 分析危機涉及到的關系群體（哪些群體會關注，關注的內(nèi)容和關注的方式） 判斷可能的發(fā)展方向及對組織的危害 危機處理－－制定目標 目標是任務完成的保障，也是衡量任務質(zhì)量的標準，危機處理作為企業(yè)的一項任務也必須在任務開始前建立目標。 建立危機評估表 嚴格保密制度 新聞發(fā)言人制度 …… 危機管理一般步驟 第二步 危機預警 別總等著火了再去救火 時刻準備著！ 即使有完善的預防措施，仍不可能完全避免危機發(fā)生 史蒂文 塑造技術權威形象 2023年度傳播節(jié)奏 4 7 10 1 1 1 月份 北京奧運會文化活動 Marketing 公關事件 日常傳播內(nèi)容 電子競技大賽 Premium Samsung Marketing（ CEO Marketing、其它品牌要素 Marketing） 三星智力快車 Marketing 京津滬城市網(wǎng)球對抗賽 舉辦高爾夫巡回賽 中國“三星陽光杯”十佳青年創(chuàng)業(yè)者評選 創(chuàng)立“三星陽光獎” 實施“ Premium Samsung”全國巡展活動 Premium Samsung策略－品牌 SLOGAN建議 Same Sun , Same Spirit 可以譯為“一樣的陽光，一樣的生活（精神）”！它倡導人類共同擁有積極向上的、和諧溫暖的精神，這是三星品牌的價值觀，隱含著偉大的崇高感和榮譽感。 精準傳播 優(yōu)勢延展 用戶通常以品牌的技術含量作為判斷一個品牌是否為領導品牌的基本準則，所以欲打造Premium Samsung，就需要通過公關傳播和事件，塑造品牌技術權威形象。 借助 HHP形成的 Premium認知，品牌推廣公關傳播及事件設計中要多與其緊密關聯(lián)，促進其向其它產(chǎn)品領域延展。 獎勵那些遵循社會主流價值觀，為社會做出突出貢獻的團體和個人。與新浪或中國經(jīng)營報等媒體合作。 網(wǎng)球是貴族運動之一，在中國網(wǎng)球公開賽期間，可以邀請費雷羅、薩芬等世界明星分別代表城市參賽。 ?以 Samsung的品牌價值要素為基礎，符合 PR整體原則的信息可以成為 PR傳播的內(nèi)容，它們通?？梢赃@樣形容：強調(diào)關愛的、充滿榮譽的、有品味的、高尚的、卓越的、積極進取的、美好的、公平的、被主流社會高度認同的； 傳播信息和表現(xiàn)形式解析 ?能夠對傳播信息形成有效輔助，讓受眾體會到目標感受的表現(xiàn)形式都是可以選擇的； ?舉例：贊助奧林匹克運動會，成為 TOP10是符合上述原則的；獎勵為社會發(fā)展做出突出貢獻的年青人是符合上述原則的；打擊競爭對手的非正當競爭行為是不符合上述原則的。 ?通常，每天都有瀏覽新聞的習慣； ?工作離不開網(wǎng)絡，較少看電視； ?每天都要瀏覽一種或幾種固定媒體，看雜志的比例大； ?經(jīng)常有機會接受專業(yè)機構的培訓； ?對專業(yè)技術含量高、事關社會變革的媒體報道關注度高； ?企業(yè)領袖、學術權威、私營企業(yè)主等 ； ?企業(yè)高級白領、金領 ； ?高級政府公務員、企業(yè)核心技術人員 New Peerage人群分析
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