農(nóng)業(yè)推廣第四章創(chuàng)新的采用與擴(kuò)散-文庫(kù)吧資料
2025-01-04 20:24本頁(yè)面
【正文】 （圖 48a） 2．低效型（圖 48b） 3．早衰型（圖 48c） 4．穩(wěn)定型（圖 48d） （四）不同擴(kuò)散曲線(xiàn)的分析 1．不同創(chuàng)新有不同擴(kuò)散曲線(xiàn) 不同項(xiàng)目有不同的擴(kuò)散曲線(xiàn)，原因是因?yàn)?每個(gè)項(xiàng)目的推廣都受項(xiàng)目本身的經(jīng)營(yíng)因素和技術(shù)因素影響， 所以出現(xiàn)不同的擴(kuò)散速度和范圍，見(jiàn)圖 4表 42。 圖 46不同類(lèi)型農(nóng)業(yè)革新的傳播曲線(xiàn) 圖 47不同類(lèi)型農(nóng)業(yè)革新的傳播速率 S形擴(kuò)散理論（推廣模式） S形擴(kuò)散曲線(xiàn)所表示的實(shí)質(zhì)內(nèi)容是指單位時(shí)間內(nèi)創(chuàng)新的擴(kuò)散速率 （指創(chuàng)新逐步擴(kuò)散給采用者的時(shí)間快慢），反映出創(chuàng)新擴(kuò)散速度前期慢、中期快、后期又慢的特點(diǎn)。 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新 S形擴(kuò)散曲線(xiàn) 實(shí)例 淺免耕技術(shù)復(fù)雜程度較小 ，進(jìn)入擴(kuò)散發(fā)展期的時(shí)間和達(dá)到最大擴(kuò)散速率的時(shí)間均較早，分別為 ，僅用了 6年的時(shí)間就被99%的農(nóng)戶(hù)采用； 模式化栽培技術(shù)是一項(xiàng)綜合性很強(qiáng)的技術(shù) ，進(jìn)入擴(kuò)散發(fā)展期和達(dá)到最大擴(kuò)散速率的時(shí)間較長(zhǎng)，分別為 ，用了將近 10年時(shí)間才被 99%的農(nóng)戶(hù)所采用； 雜交水稻則介于上述兩者之間。借助擴(kuò)散曲線(xiàn)可以分析某項(xiàng)創(chuàng)新的擴(kuò)散速度與擴(kuò)散范圍。 圖 4— 4農(nóng)業(yè)創(chuàng)新 S形擴(kuò)散曲線(xiàn) 圖 4— 5采用者的分布頻率曲線(xiàn) 如果我們把創(chuàng)新擴(kuò)散規(guī)模看成是采用者的非累計(jì)數(shù)量或百分率，而不是一個(gè)累計(jì)數(shù)量，那么，通?？梢援?huà)出一條鐘形的或波浪形的反映采用者分布頻率的擴(kuò)散曲線(xiàn)，如圖 45， 鐘形擴(kuò)散曲線(xiàn)表示在一定時(shí)間內(nèi)，采用農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的成員的百分比。 2．“ S”形擴(kuò)散曲線(xiàn)形成 “ S”形擴(kuò)散曲線(xiàn)形成是由于一項(xiàng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新引進(jìn)開(kāi)始推廣時(shí)，因多數(shù)人對(duì)它不熟悉，很少有人愿意承擔(dān)使用的風(fēng)險(xiǎn)， 所以一開(kāi)始擴(kuò)散總是比較慢，但當(dāng)通過(guò)試驗(yàn)示范，看到試用效果，感到比較滿(mǎn)意后，采用的人數(shù)就自然逐漸增加，使擴(kuò)散速度加快，傳播曲線(xiàn)的斜率增大，當(dāng)采用者達(dá)到一定數(shù)量以后，由于新的創(chuàng)新成果的出現(xiàn)，舊的創(chuàng)新成果被新的創(chuàng)新成果逐漸取代，擴(kuò)散曲線(xiàn)的斜率逐漸變小，曲線(xiàn)也就變得平緩，直到維持在一定水平不再增加。 （二）創(chuàng)新擴(kuò)散曲線(xiàn)的形成 1．?dāng)U散曲線(xiàn) 一項(xiàng)具體的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新從采用到衰老的整個(gè)生命周期中其傳播趨勢(shì)可用“擴(kuò)散曲線(xiàn)”來(lái)表示。 ? 跳躍式擴(kuò)散的特點(diǎn)：廣適性、通用性。 跳躍式擴(kuò)散方式 ? 創(chuàng)新的轉(zhuǎn)移與擴(kuò)散可打破時(shí)間上的先后順序和地域上的遠(yuǎn)近界限，直接在同一時(shí)間內(nèi)引到不同地區(qū)應(yīng)用，呈跳躍式發(fā)展。 ? 波浪擴(kuò)散方式適于 ：受自然氣候影響較大，生態(tài)區(qū)域性較強(qiáng)的創(chuàng)新技術(shù)成果。 波浪式擴(kuò)散方式 ? 由科技成果創(chuàng)新中心呈波浪式向四周輻射、擴(kuò)散，一層一層向周?chē)鷶U(kuò)展?？衫闷涮攸c(diǎn)發(fā)展民族工業(yè)。 ? 接力式擴(kuò)散適于：秘方、工藝類(lèi)創(chuàng)新技術(shù)。 接力式擴(kuò)散 ? 在技術(shù)保密或技術(shù)封鎖的條件下，創(chuàng)新的擴(kuò)散范圍有嚴(yán)格的選擇性。 （一）農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散方式 傳習(xí)式擴(kuò)散方式 傳習(xí)式擴(kuò)散方式 ? 主要采取言傳身教、家傳戶(hù)習(xí)的方式，由父?jìng)髯?、子傳孫、子子孫孫代代相傳，連續(xù)不斷，使創(chuàng)新逐漸擴(kuò)散到一個(gè)家族、若干山寨、村 落 ? 適應(yīng)于：傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)，因而在原始農(nóng)業(yè)社會(huì)最為普遍。創(chuàng)新的傳播是指某項(xiàng)創(chuàng)新在一定的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)一定的渠道，在某一社會(huì)系統(tǒng)的成員之間被傳播的過(guò)程。 第二節(jié) 創(chuàng)新擴(kuò)散曲線(xiàn)與擴(kuò)散過(guò)程 一、創(chuàng)新擴(kuò)散曲線(xiàn)及其表示方法 在農(nóng)業(yè)推廣中第一個(gè)實(shí)踐一項(xiàng)創(chuàng)新的人被視為 創(chuàng)新者 ，創(chuàng)新者的思想和方法，或通常人們所說(shuō)的技術(shù)被個(gè)人或一些人所效仿和接受，稱(chēng)作 創(chuàng)新的采納 。以某項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新采用過(guò)程中采用者獲得信息的來(lái)源為例，不同類(lèi)型采用者信息來(lái)源如圖所示。 中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)原農(nóng)村發(fā)展與推廣系運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型所做的實(shí)證研究表明，我國(guó)農(nóng)民采用農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新行為的主要影響因素有戶(hù)主年齡與受教育程度、家庭勞動(dòng)力狀況、收入總量與結(jié)構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新的相對(duì)優(yōu)勢(shì)、農(nóng)戶(hù)與推廣人員接觸頻率、大眾媒介使用頻率、農(nóng)戶(hù)接受培訓(xùn)情況、耕地?cái)?shù)量、農(nóng)戶(hù)的社會(huì)地位、家庭關(guān)系是否和睦、農(nóng)戶(hù)離鄉(xiāng)集鎮(zhèn)的距離、政策激勵(lì)等。 5．行為變革者的努力程度影響 （ 1）行為變革者的作用 （ 2）行為變革者獲得成功的關(guān)鍵 需要指出的是，在許多有計(jì)劃的創(chuàng)新傳播工作中，經(jīng)常需要利用協(xié)助行為變革者開(kāi)展工作的助理人員。 有時(shí)，意見(jiàn)領(lǐng)袖的意見(jiàn)不僅影響這些人說(shuō)什么、看什么、做什么和想什么，而且還支配他們?cè)趺凑f(shuō)、怎么看、怎么做和怎么想。 傳播學(xué)認(rèn)為，具有不同威望的意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)揮支配、引導(dǎo)功能的情形也不同：威望程度中等的意見(jiàn)領(lǐng)袖旨在引導(dǎo)人們形成和諧的人際關(guān)系；而威望程度極高的意見(jiàn)領(lǐng)袖旨在引導(dǎo)人們解決信息傳播中的重要問(wèn)題。 通常，意見(jiàn)領(lǐng)袖有較強(qiáng)的人際交往和社會(huì)活動(dòng)能力以及關(guān)系協(xié)調(diào)能力。 在信息傳播中，信息輸出不是全部直達(dá)普通受傳者，而是有的只能先傳達(dá)到其中一部分，而后再由這一部分人把訊息傳遞給他們周?chē)淖钇胀ǖ氖鼙姟? 意見(jiàn)領(lǐng)袖 是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見(jiàn)、評(píng)論，并對(duì)他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過(guò)程的中介或過(guò)濾的環(huán)節(jié)。 (1951)研究了 5人群體的幾種典型的溝通網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)的核心是一些有實(shí)權(quán)的人物，這些人物可能是名正言順的領(lǐng)導(dǎo)者，也可能是一些位低而作用大的影子人物。幾乎每個(gè)人在組織中都會(huì)參與網(wǎng)絡(luò)，成為其中的一員。這種現(xiàn)象說(shuō)明，在創(chuàng)新傳播過(guò)程中要解決的一個(gè)重要問(wèn)題就是在潛在采用者和已經(jīng)采用創(chuàng)新的鄰居之間加強(qiáng)人際溝通，從而促進(jìn)潛在采用者產(chǎn)生模仿行為。 如下圖所示 1．創(chuàng)新的特性影響
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