【正文】 佳速度？ 什么是擴(kuò)散的最佳范圍？ 第三節(jié) 進(jìn)步農(nóng)民策略 一、進(jìn)步農(nóng)民策略的概念 所謂 進(jìn)步農(nóng)民 實(shí)際是在推廣工作者看來(lái)是進(jìn)步的，是指那些對(duì)推廣機(jī)構(gòu)所要推廣的項(xiàng)目感興趣，愿意與推廣工作者配合，并率先采納某種新技術(shù)的農(nóng)民。 經(jīng)營(yíng)規(guī)模與采用創(chuàng)新的關(guān)系 經(jīng)營(yíng)規(guī)模 每百戶采用農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成果數(shù) 每百戶采用改善生活創(chuàng)新技術(shù)數(shù) 小規(guī)模經(jīng)營(yíng) 185 51 中規(guī)模經(jīng)營(yíng) 238 73 大農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng) 293 96 ? 經(jīng)營(yíng)規(guī)模 （包括土地、勞力以及其它經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件）對(duì)創(chuàng)新成果的采用影響很大，經(jīng)營(yíng)規(guī)模越大則采用新技術(shù)越多，與農(nóng)民采用創(chuàng)新的積極性呈正相關(guān)。 交替性的規(guī)律啟示 （ 1）不斷地推陳出新 。 階段性規(guī)律啟示 一項(xiàng)創(chuàng)新在農(nóng)業(yè)推廣工作中， 基礎(chǔ)在試驗(yàn)示范期 ， 速度在發(fā)展期， 效益在成熟期。 1．階段性規(guī)律 根據(jù)擴(kuò)散曲線中不同時(shí)間創(chuàng)新擴(kuò)散的速度和數(shù)量不同，可分為四個(gè)不同階段，即： （ 1）投入階段。剛開(kāi)始可能不理解創(chuàng)新，一旦發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的成功，他們會(huì)以極大的熱情主動(dòng)采用，所以又叫自我推動(dòng)階段。經(jīng)過(guò)他們的試驗(yàn)證實(shí)，采用確實(shí)能產(chǎn)生良好的效益，就會(huì)帶動(dòng)大批人，擴(kuò)散就會(huì)以較快的速度進(jìn)行，因此，緊要階段是農(nóng)業(yè)創(chuàng)新能否得以擴(kuò)散的關(guān)鍵階段。 同一創(chuàng)新出現(xiàn)三種擴(kuò)散曲線的原因 （ 1）同一創(chuàng)新在不同地區(qū)受當(dāng)?shù)刈匀粭l件的影響 （ 2）同一創(chuàng)新在不同地區(qū)受當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)條件的影響 （ 3）創(chuàng)新受種所需購(gòu)入的各項(xiàng)投資是否有效的影響 （ 4）創(chuàng)新受當(dāng)?shù)剞r(nóng)民文化素質(zhì)的影響 （ 5）同一創(chuàng)新擴(kuò)散速度受到其他因素的影響 二、創(chuàng)新擴(kuò)散的階段性與周期性 （一）創(chuàng)新擴(kuò)散的階段性 1．突破階段 2．緊要階段（關(guān)鍵階段） 3．跟隨階段（自己主動(dòng)推動(dòng)階段） 4．隨大流階段 (衰退階段、浪峰減退階段 ) 突破階段 ? 農(nóng)村中創(chuàng)新先驅(qū)者 科技示范戶、帶頭人。 （三）常見(jiàn)的幾種擴(kuò)散曲線 1．短效型 （圖 48a） 2．低效型（圖 48b） 3．早衰型（圖 48c） 4．穩(wěn)定型（圖 48d） （四）不同擴(kuò)散曲線的分析 1．不同創(chuàng)新有不同擴(kuò)散曲線 不同項(xiàng)目有不同的擴(kuò)散曲線，原因是因?yàn)?每個(gè)項(xiàng)目的推廣都受項(xiàng)目本身的經(jīng)營(yíng)因素和技術(shù)因素影響， 所以出現(xiàn)不同的擴(kuò)散速度和范圍，見(jiàn)圖 4表 42。 圖 4— 4農(nóng)業(yè)創(chuàng)新 S形擴(kuò)散曲線 圖 4— 5采用者的分布頻率曲線 如果我們把創(chuàng)新擴(kuò)散規(guī)模看成是采用者的非累計(jì)數(shù)量或百分率，而不是一個(gè)累計(jì)數(shù)量，那么，通常可以畫出一條鐘形的或波浪形的反映采用者分布頻率的擴(kuò)散曲線，如圖 45， 鐘形擴(kuò)散曲線表示在一定時(shí)間內(nèi)，采用農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的成員的百分比。 跳躍式擴(kuò)散方式 ? 創(chuàng)新的轉(zhuǎn)移與擴(kuò)散可打破時(shí)間上的先后順序和地域上的遠(yuǎn)近界限，直接在同一時(shí)間內(nèi)引到不同地區(qū)應(yīng)用，呈跳躍式發(fā)展。 ? 接力式擴(kuò)散適于：秘方、工藝類創(chuàng)新技術(shù)。 第二節(jié) 創(chuàng)新擴(kuò)散曲線與擴(kuò)散過(guò)程 一、創(chuàng)新擴(kuò)散曲線及其表示方法 在農(nóng)業(yè)推廣中第一個(gè)實(shí)踐一項(xiàng)創(chuàng)新的人被視為 創(chuàng)新者 ，創(chuàng)新者的思想和方法，或通常人們所說(shuō)的技術(shù)被個(gè)人或一些人所效仿和接受，稱作 創(chuàng)新的采納 。 有時(shí)，意見(jiàn)領(lǐng)袖的意見(jiàn)不僅影響這些人說(shuō)什么、看什么、做什么和想什么，而且還支配他們?cè)趺凑f(shuō)、怎么看、怎么做和怎么想。 意見(jiàn)領(lǐng)袖 是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見(jiàn)、評(píng)論，并對(duì)他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過(guò)程的中介或過(guò)濾的環(huán)節(jié)。這種現(xiàn)象說(shuō)明，在創(chuàng)新傳播過(guò)程中要解決的一個(gè)重要問(wèn)題就是在潛在采用者和已經(jīng)采用創(chuàng)新的鄰居之間加強(qiáng)人際溝通，從而促進(jìn)潛在采用者產(chǎn)生模仿行為。 6． 1940年有 14個(gè)農(nóng)民在自己 %的土地上試種了玉米雜交種， 只用 1年時(shí)間就全部采用。 四、創(chuàng)新采用率及其決定因素 （一）創(chuàng)新采用率 采用率是指一項(xiàng)創(chuàng)新被某一社會(huì)系統(tǒng)眾多成員所采用的相對(duì)速度。 也稱為感興趣階段 也稱嘗試階段 （或放棄）階段 實(shí)例 : 注 意 采用的過(guò)程可以是幾個(gè)小時(shí)或幾年。羅杰斯（ Everett M. Rogers），美國(guó)新墨西哥大學(xué)新聞與傳播系教授、系主任。 根據(jù)羅杰斯的解釋，創(chuàng)新的擴(kuò)散是指某項(xiàng)創(chuàng)新在一定的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)一定的渠道，在某一社會(huì)系統(tǒng)的成員之間被傳播的過(guò)程。熊彼特 (1883年 2月 8日 1950年 1月 8日 )，是一位有深遠(yuǎn)影響的奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家 (但并不是一位 “ 奧地利學(xué)派 ” 的成員 )， 其后移居美國(guó) ， 一直任教于哈佛大學(xué) 。 創(chuàng)新是一種被個(gè)人或其他采納單位視為新穎的觀念、時(shí)間或事物 (傳播學(xué)角度 )。 農(nóng)民可能認(rèn)為已經(jīng)決定采用的創(chuàng)新不再適合他而中止采用，也可能在后來(lái)采用原來(lái)拒絕過(guò)的創(chuàng)新。 美國(guó)農(nóng)民采用玉米雜交種 開(kāi)始年度和播種面積 從表 41可以看出 1． 1934年只有 16個(gè)農(nóng)民創(chuàng)新者在自己 20%的土地上種植年雜交玉米，直到 1939年才全部采用雜交種，共用了 5年時(shí)間。 上述兩個(gè)例子的意義 在農(nóng)業(yè)推廣過(guò)程中要注意培養(yǎng)科技示范戶（先驅(qū)者和早期采用者）， 他們的影響力是巨大的，可以帶動(dòng)早期多數(shù)和后期多數(shù)，一 般不要過(guò)多考慮落后者，因?yàn)樵谒麄冮_(kāi)始采用時(shí)，這項(xiàng)創(chuàng)新可能要被淘汰。溝通網(wǎng)絡(luò)有助于管理者獲得信息，也有助于管理者和員工搞好人際關(guān)系。有的訊息即使直接傳達(dá)到普遍受眾，但要他們?cè)趹B(tài)度