ch08品牌與包裝策略-文庫(kù)吧資料
2025-01-02 22:24本頁(yè)面
【正文】 3/1/2023 57 統(tǒng)一品牌策略 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 58 個(gè)別品牌策略 :通用汽車 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 59 使用“個(gè)別品牌”之原因 ? 企業(yè)的新產(chǎn)品采用“個(gè)別品牌”而不用“家族品牌”之原因，有一部分是“目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象”之緣故。 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 54 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 55 ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌（貼牌生產(chǎn) OEM)； ? 混合品牌。 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 53 ? 在全球產(chǎn)茶國(guó)中，中國(guó)茶生產(chǎn)面積第一，產(chǎn)量第二，出口第三，創(chuàng)匯第四。有姓，是指有品種，如龍井、烏龍、毛峰等；無(wú)名，是指茶葉沒(méi)有自己的品牌。” Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 52 ? 大連韓偉集團(tuán)綠色雞蛋－－咯咯噠 ? 農(nóng)產(chǎn)品品牌 (如“七河源”大米等 ) ? 中國(guó)茶葉的最大癥結(jié)在于沒(méi)有突出的品牌 。 ? 1999年，韓偉在多次征求北大、清華的語(yǔ)言學(xué)專家后，決定采用“咯咯噠”這個(gè)象聲詞作為雞蛋的品牌。 強(qiáng)勢(shì)品牌沒(méi)有生命周期 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 50 三、品牌組合（ P291） ? 品牌歸屬?zèng)Q策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 51 大連韓偉集團(tuán) ? 2023年，韓偉以 5600萬(wàn)美元的身價(jià)進(jìn)入福布斯中國(guó)富豪排行榜。 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 48 ? 品牌名稱的選定 ? 產(chǎn)品利益 ? 永久、 Coca cola 、 OIC（ oh I see，眼鏡）； ? 產(chǎn)品的作用和顏色 ? 白加黑、 舒膚佳 ? 易讀、易記、易認(rèn) ? 娃哈哈、美的、 海爾 Haier ? 與眾不同 ? SONY、柯達(dá)、?？松? Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 49 品牌的價(jià)值 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常是強(qiáng)勢(shì)品牌 強(qiáng)勢(shì)品牌通常享有較高的利潤(rùn)空間 ：美國(guó)最近一項(xiàng)研究顯示，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌的平均獲利率為第二品牌的 4倍，而在英國(guó)更高達(dá) 6倍。 J字的下半部，由三條曲線并列組成，像三條田徑跑道，是田徑運(yùn)動(dòng)的象征。藝術(shù)地表現(xiàn)出健力寶集團(tuán)與體育運(yùn)動(dòng)的緊密關(guān)系 ，也象征著該集團(tuán)公司像運(yùn)動(dòng)員一樣奮勇前進(jìn)，奮發(fā)向上 其圖標(biāo)是由字母“ j“ 的美術(shù)體構(gòu)成。 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 46 那三條曲線，也像三條河流，示意著健力寶集團(tuán)所在地廣東三水縣。 ?Googol是一個(gè)創(chuàng)造詞，表示 1后面帶有 100個(gè)零的數(shù)字。 “和露雪” ? 避免雷同，超越時(shí)空。s) ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性。但總的趨勢(shì)是品牌化 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 44 二、品牌設(shè)計(jì) ? 簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記。 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 39 入選世界 500強(qiáng)的 18家中國(guó)公司 排名 公司標(biāo)志 公司名稱 主要業(yè)務(wù) 營(yíng)業(yè)收入億 美元 31 中國(guó)石化 煉油 40 國(guó)家電網(wǎng) 電力 46 中國(guó)石油天然氣 煉油 212 中國(guó)人壽 保險(xiǎn) 224 中國(guó)移動(dòng)通信 電信 229 中國(guó)工商銀行 銀行 262 中國(guó)電信 電信 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 40 入選世界 500強(qiáng)的 18家中國(guó)公司 287 中化集團(tuán) 貿(mào)易 309 寶鋼集團(tuán) 金屬 315 中國(guó)建設(shè)銀行 銀行 316 中國(guó)南方電網(wǎng) 電力 339 中國(guó)銀行 銀行 347 和記黃埔 多元化 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 41 入選世界 500強(qiáng)的 18家中國(guó)公司 371 鴻海精密 電子 397 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 銀行 402 中油公司 煉油 434 中糧集團(tuán) 貿(mào)易 448 一汽集團(tuán) 汽車 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 42 第二節(jié) 品牌策略（ P287） ? 一、品牌有無(wú) ? 二、品牌設(shè)計(jì) ? 三、品牌組 合 ? 四、品牌更 新 ? 五、品牌擴(kuò)展 ? 六、品牌保護(hù) ? 七、品牌管理 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 43 一、品牌有無(wú) 不使用品牌策略 一般情況企業(yè)均要實(shí)施品牌化決策，給產(chǎn)品建立一個(gè)品牌，但在下列情況下，可以不使用品牌： ? 大多數(shù)未經(jīng)加工的原料產(chǎn)品 ? 不會(huì)因生產(chǎn)者不同而形成不同特色的產(chǎn)品 ? 消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣不用品牌的產(chǎn)品 ? 某些生產(chǎn)比較簡(jiǎn)單、選擇性不大的小商品 無(wú)品牌目的是為了節(jié)省成本，吸引低收入者購(gòu)買。 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 31 ? 營(yíng)銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 據(jù)《金融世界》分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿?lái)判斷，世界上價(jià)值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂(lè) ? 萬(wàn)寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 ? 柯達(dá) ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂(lè) ? 通用電氣 ? 李維斯 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 32 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 33 美國(guó)著名《商業(yè)周刊》雜志，評(píng)選出了 2023年排前十位的品牌及其價(jià)值 (價(jià)值單位均為美元 ) ? 第一名：可口可樂(lè) 品牌價(jià)值： ? 第二名：微軟 品牌價(jià)值： ? 第三名： IBM 品牌價(jià)值： ? 第四名：通用電器 品牌價(jià)值： ? 第五名：英特爾 品牌價(jià)值： Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 34 ? 第六名：迪斯尼 品牌價(jià)值： ? 第七名：麥當(dāng)勞 品牌價(jià)值： ? 第八名：諾基亞 品牌價(jià)值： ? 第九名：日本豐田 品牌價(jià)值： ? 第十名：萬(wàn)寶路 品牌價(jià)值： Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 35 ? 海爾（ 749億元） ? 聯(lián)想（ 607億元） ? TCL（ 362億元） ? 五糧液（ 億元） ? 第一汽車 (億元 ) ? 紅塔山 (元） Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 36 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 37 品牌的
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