市場營銷學(xué)ch11品牌與包裝策略-文庫吧資料
2025-01-22 17:59本頁面
【正文】 023 16 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 ? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 據(jù)《金融世界》分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛?，世界上價值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂 ? 萬寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 ? 柯達(dá) ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂 ? 通用電氣 ? 李維斯 1/28/2023 17 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 第二節(jié) 品牌策略 一、 品牌設(shè)計 二、 品牌決策 三、 品牌保護(hù) 四、 品牌管理 1/28/2023 18 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 一、品牌設(shè)計 ? 簡潔醒目，易讀易記 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性 ? 富蘊內(nèi)含，情意濃重 ? 避免雷同，超越時空 1/28/2023 19 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 二、品牌決策 ? 品牌有無決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬決策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 1/28/2023 20 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 Brandsponsor decision ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌 1/28/2023 21 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 品牌統(tǒng)分決策 統(tǒng)一品牌 個別品牌 分類品牌 企業(yè)名稱＋個別品牌。 ? 波動性。 ? 使用中增值。 1/28/2023 15 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 四、品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。 ? 國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個并行的原則，即“ 注冊在先 ”和“ 使用在先 ”。 ? 商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。 1/28/2023 13 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 三、品牌與商標(biāo) ［ 1］ ? 品牌與商標(biāo)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。 有利于維護(hù)消費者利益。 有利于企業(yè)實施市場細(xì)分戰(zhàn)略。 有利于約束企業(yè)的不良行為。 1/28/2023 10 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 二、品牌的作用 ? 品牌對營銷者的作用 ? 品牌對消費者的作用 1/28/2023 11 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 品牌對營銷者的作用 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無限。 1/28/2023 8 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀 ［ 4］ ? 沃爾沃又稱為富豪，1924年創(chuàng)建。德文Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的VW為全稱中頭一個字母。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種
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