ch10品牌與包裝策略-文庫(kù)吧資料
2025-01-02 11:37本頁(yè)面
【正文】 三、位次表達(dá) ? 你屬于哪個(gè)隊(duì)列？你排第幾？ ? 消費(fèi)者心智中能存留的品牌數(shù)量一般不超過(guò) 5個(gè) ? 位次越靠前，越有利于被選擇 ? 位次太靠后，往往無(wú)法進(jìn)入消費(fèi)者選擇范圍 努力形成清晰的位次 3/1/2023 * 46 位次表達(dá) ? 酒鬼酒 ——最高的價(jià)格 ? 國(guó)窖 1573——?dú)v史第一 ? 蒙牛老二策略 ——快速實(shí)現(xiàn)“大”的認(rèn)知 ? 海爾 ——服務(wù)第一 做小池塘的大魚(yú)?。?！ 3/1/2023 * 47 四、關(guān)系人表達(dá) ? 消費(fèi)者（或客戶）從企業(yè)（或產(chǎn)品）的關(guān)系人的表現(xiàn)中獲得認(rèn)知 ? 終端陳列、導(dǎo)購(gòu)形象、導(dǎo)購(gòu)知識(shí)、員工行為舉止都會(huì)在消費(fèi)者心中打下品牌的直接深刻印記 ! ? 關(guān)系人表達(dá)不僅對(duì)首次購(gòu)買(mǎi)影響很大，往往對(duì)后續(xù)購(gòu)買(mǎi)行為起關(guān)鍵作用 3/1/2023 * 48 提升關(guān)系人表達(dá)細(xì)節(jié)質(zhì)量提升 ? 客戶大會(huì)細(xì)節(jié) ? 員工出差細(xì)節(jié) ? 接電話、接待客戶細(xì)節(jié) ? 拜訪等細(xì)節(jié)等 ? 終端導(dǎo)購(gòu) 3/1/2023 * 49 品牌 4S戰(zhàn)略 ? 我們的品牌在消費(fèi)者認(rèn)知中是否具有 ? 鮮明的差異性？ ? 有力的整體產(chǎn)品表現(xiàn)？ ? 有利的位次？ ? 良好的關(guān)系人表達(dá)？ 通過(guò) 4S主線，高效低成本購(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌 3/1/2023 * 50 第三節(jié) 包裝策略 一、包裝的含義與種類 二、包裝的作用 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 四、包裝設(shè)計(jì)原則 五、包裝策略 3/1/2023 * 51 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 3/1/2023 * 36 四、品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)等 一系列活動(dòng)。 ? 注冊(cè)域名有兩種做法： ? 國(guó)內(nèi)注冊(cè)二級(jí)域名 ? 國(guó)際注冊(cè)一級(jí)域名 3/1/2023 * 35 打假 ? 假冒商標(biāo) 行為，是指以營(yíng)利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。 3/1/2023 * 34 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標(biāo) 屬性。 ? 凡在市場(chǎng)上有較高的知名度和市場(chǎng)占有率的商標(biāo)都可以申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。 2. 馳名商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)超越優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)瓌t。例：蒙牛酒業(yè)與蒙牛乳業(yè)？ 3/1/2023 * 32 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 1］ ? 馳名商標(biāo) 是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。但是 ,如果你注冊(cè)全部 42類商品 ,又存在支付過(guò)多的問(wèn)題 ,這就涉及到抉擇。我們強(qiáng)調(diào)一品一注冊(cè) ,這就涉及到一個(gè)抉擇。在這種情況下 ,要想登陸國(guó)際市場(chǎng) ,就必須把商標(biāo)拿到國(guó)外進(jìn)行注冊(cè)。 3/1/2023 * 30 是否進(jìn)行跨域注冊(cè) 商標(biāo)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán) ,但只是在法律的轄區(qū)內(nèi)獲得保護(hù) ,超越了法律轄區(qū)就不能獲得保護(hù)了。 商標(biāo)法并不能對(duì)未注冊(cè)的品牌進(jìn)行保護(hù) 。 記者就此事到國(guó)家工商局商標(biāo)局咨詢 ， 才知道原來(lái) “ 南極人 ” 品牌并沒(méi)有注冊(cè) 。如： ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMOldsmobil 3/1/2023 * 24 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 產(chǎn)品線擴(kuò)展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Co
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