傳播策略及廣告定位-文庫吧資料
2024-10-13 17:13本頁面
【正文】 reation Ad. 藍色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 很好的反映出海上春天樓盤特色 既要充分享受國際化的生活方式 ， 又能符合上海交通狀況的理想居地 ， 除了臨近地鐵的海上春天恐怕數(shù)不出幾個 。 可以說 ， “ 工作時拼命工作 ， 玩時拼命玩 ” 是他們普遍心態(tài) Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 海上春天正是追求居住與生活的國際化 “ 工作就是工作 ， 生活就是生活 ” ， 這也正是許多西方文明程度較高國家人們的流行生活態(tài)度 。且缺乏個性與形象延展空間 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 因此我們對本項目的命名建議： 萬 科 海 上 春 天 （簡稱海上春天） 221 海上春天命名 —— 名稱參考 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 海上春天的命名理由： ? 項目依托大上海文化，“海上”正是海派文化的代表詞，又頗具上海人特有的洋浜腔味，可謂投“洋”所好 ? 春天是欣欣向榮的季節(jié) ， 正是上海人夢想的界境 ? 春天之美 ， 為世人所共同喜愛 ? 文化的復(fù)蘇，詩化的美麗。 上海市區(qū)許多小店裝修已極具文化品味 ， 顯得大有個性和藝術(shù)氣質(zhì)即是很好的例證 ， 而且這個群體隨著時間推移只會越來越大 ? 市場有缺口 215 樓盤定位的依托 21 海上春天項目定位 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 221 海上春天命名 —— 分析 ? 海上春天現(xiàn)有命名是： 萬科春申城 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 其好處是在于： ? 很好的融合了原地塊的名稱 —— 春申村 ， 對具體位置指向明確 ? 把萬科作為前綴 ， 對萬科品牌有統(tǒng)一性 221 海上春天命名 —— 分析 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 221 海上春天命名 —— 分析 其不足之處是在于： ? 春申城與 “ 春申村 ” 讀音太近 ， 對愛面子的上海人來說 ， 可能會聯(lián)想起鄉(xiāng)下農(nóng)村 ， 而不愿與之為伍 ? 一個好樓盤命名 ， 都應(yīng)該給人一個鮮明的形象于聯(lián)想 。以萬科地產(chǎn)目前的地位與影響 ， 有資格站在關(guān)心現(xiàn)代都市人生存境況 、 引領(lǐng)都市居住環(huán)境朝著人性化 、 個性化方向發(fā)展的高度說話 215 樓盤定位的依托 21 海上春天的定位 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 萬科地產(chǎn)一貫有精雕細琢 ， 于細微處體現(xiàn)人文關(guān)懷的良好作風(fēng) ， 而模范生活區(qū)恰恰是要用心 、 用感情才能做好 ? 發(fā)展商有實力 215 樓盤定位的依托 21 海上春天項目定位 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 萬科地產(chǎn)一貫堅持人與自然和諧共存的原則開發(fā)每一個項目 ， 以海上春天目前設(shè)計方案中的一些賣點 ，如原始的河流 、 大片的樹林 、 寬敞的空間 、 嘉年華式商業(yè)中心 、 陽光回廊等等 ， 無不是立足于人性角度思考 。 在居住方面要有能讓見多識廣的人士感慨“ 這才叫生活 ” 的標志性居住區(qū) 。 這就是要求位置站得更高 ，具有前瞻性眼光 ， 看到未來潛在的需求 21 海上春天項目定位 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 214 樓盤定位的理由 ? 領(lǐng)導(dǎo)性品牌要為行業(yè)制訂游戲規(guī)則 ， 成為行業(yè)效仿的榜樣 。他們需要情感的撫慰 ， 討厭趨迎 、 媚俗和沒有思想的東西 。 所以海上春天應(yīng)躍上更高層面跟別人比文化 、 比品味 、 比氣質(zhì) ， 用高層面的定位把絕大多數(shù)看似可以競爭的對手排除出局 21 海上春天項目定位 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 214 樓盤定位的理由 ? 現(xiàn)代上海是一個越來越國際化的城市 ， 缺的不是居住空間 ， 上海人內(nèi)心潛在需求也不是一般意義的硬件和環(huán)境 ， 而是一種向國際化越來越靠近的生活方式 ， 講出他們心中若隱若現(xiàn)的渴求 ， 反而容易打動他們 。? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第二部分 傳播定位與廣告策略 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 廣告策劃的總體指導(dǎo)原則： 推銷產(chǎn)品 的年代已經(jīng)過去 現(xiàn)在是 推銷夢想 的時代 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 21 海上春天項目定位 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 21
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