綠色產(chǎn)品的促銷策略-文庫吧資料
2024-10-13 15:36本頁面
【正文】 動。 綠色產(chǎn)品的公共宣傳策略 ?由于綠色產(chǎn)品的促銷和宣傳應(yīng)遵循 “ 綠色 ” 原則，應(yīng)充分節(jié)約各種費(fèi)用和資源，所以公共宣傳這種低成本的宣傳工具應(yīng)成為綠色企業(yè)廣泛采用的宣傳方式。西方發(fā)達(dá)國家已率先利用電腦的處理能力來管理日益爆炸的數(shù)據(jù)、丈宇、表格等信息，數(shù)據(jù)庫技術(shù)得到迅速推廣。同時從傳播效力來看 ,傳統(tǒng)廣告只有經(jīng)過長期的放送與發(fā)布 ,才能使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻記憶 ,并導(dǎo)致消費(fèi)者的購買行為。傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)由于多以紙質(zhì)為媒介 ,且印刷油墨中多含有毒物質(zhì) ,對環(huán)境構(gòu)成了潛在的污染 ,并造成了大量的資源浪費(fèi)。 綠色產(chǎn)品的廣告策略 ?綠色產(chǎn)品的提醒性廣告通過不斷地向消費(fèi)者灌輸本公司的綠色產(chǎn)品的信息，使消費(fèi)者在重復(fù)性地接受過程中，銘記本公司綠色產(chǎn)品的品牌。 綠色產(chǎn)品的廣告策略 ?綠色產(chǎn)品的說服性廣告在市場競爭比較激烈的階段十分重要。綠色產(chǎn)品廣告具有一般廣告的內(nèi)涵及其特征，但是綠色產(chǎn)品的廣告目標(biāo)及重點(diǎn)、訴求對象和媒體選擇都有其獨(dú)特的特征。 討論問題 ? 華泰公司的市場營銷組合有何特點(diǎn)？ ? 你認(rèn)為華泰公司的促銷策略會打開市場嗎？為什么？ 內(nèi)容概述 ?綠色產(chǎn)品的廣告策略 ?綠色產(chǎn)品的公共宣傳策略 ?綠色產(chǎn)品的促銷組合策略 綠色產(chǎn)品的廣告策略 ?綠色產(chǎn)品的廣告是強(qiáng)調(diào)綠色產(chǎn)品 “ 環(huán)境友好 ” 的特性廣告。贊助 “ 母親河工程 ” 。為促使人們使用和重復(fù)購買，將采用四種方式散發(fā)優(yōu)惠券。以大興安嶺自然風(fēng)光襯托綠色主題，“ 我們關(guān)心您，也關(guān)心這個世界 ” 的廣告語，強(qiáng)烈的情緒訴求，激發(fā)消費(fèi)者的綠色情結(jié)，同時以其關(guān)心環(huán)保的形象贏得顧客的信賴。店內(nèi)展示使消費(fèi)者領(lǐng)略到華泰
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