第八章廣告策劃管理b5dab0cbd5c2b9e3b8e6b2dfbbaeb9dcc0ed-文庫吧資料
2024-10-13 15:26本頁面
【正文】 現(xiàn)代城開盤，短時(shí)間內(nèi)取得成功，原因在于提出了 SOHO這個(gè)概念。就是一個(gè)中觀的概念營銷。它是對宏觀概念的進(jìn)一步具體化。比如科技以人為本、松下應(yīng)該服務(wù)于社會(huì)、四海一家的解決之道等等都是宏觀概念。 ? 宏觀概念指的是企業(yè)總體的營銷和溝通。在企業(yè)所進(jìn)行的一系列創(chuàng)新中，概念的創(chuàng)新是首要的一步。這是當(dāng)今廣告策劃的一種常見手法。我們主要了解以下兩個(gè)，即本節(jié)的第二個(gè)和第三個(gè)大問題。 ? 需要注意的是兩種路徑各有利弊，因此在實(shí)際操作中需要根據(jù)它們之間的互補(bǔ)性實(shí)行適當(dāng)兼容。 ? 實(shí)現(xiàn)了核心突破之后，再由此往下延伸，主要向兩個(gè)方面：一是從實(shí)證和數(shù)據(jù)中分析驗(yàn)證，看其是否具有充分依據(jù)；二是不斷豐富和完善。這種方式對策劃人員的經(jīng)驗(yàn)和直覺非常強(qiáng)調(diào)。 ? 核心突破、枝節(jié)輻射。優(yōu)點(diǎn)很多，其中最為突出的事：基礎(chǔ)扎實(shí)細(xì)密、依據(jù)充分、策劃完整、富有層次、科學(xué)性和邏輯性都很強(qiáng)。 ? 循序漸進(jìn)、垂直深入。但不外乎兩種形式：循序漸進(jìn)、垂直深入；核心突破、枝節(jié)輻射。 ?一、廣告策劃路徑。 ?下面我們來了解第二節(jié)的主要內(nèi)容。 ? 2）人員構(gòu)成： 4部分。 ? 第二個(gè)小問題是策劃流程與人員構(gòu)成。是檢查前期成果的結(jié)論性總結(jié)。文本編寫的重要任務(wù)就是撰寫廣告策劃書。在一個(gè)完整的廣告策劃中，如果沒有一系列詳盡的計(jì)劃，那么再好的策略也只能是空泛的議論而不具備實(shí)際操作價(jià)值。 ? 3）計(jì)劃制定階段。它集中并總結(jié)歸納前期調(diào)查的成果，對各種數(shù)據(jù)資料和研究結(jié)構(gòu)進(jìn)行決定性選擇。 ? 2）戰(zhàn)略規(guī)劃階段。 ? 廣告策劃的四個(gè)階段： ? 1）市場分析階段：這一階段的基本工作就是進(jìn)行市場調(diào)查和相應(yīng)的分析研究，主要承擔(dān)工作的是專業(yè)調(diào)研人員。 ?三、廣告策劃流程。如果違背了操作性原則，會(huì)導(dǎo)致廣告計(jì)劃無法執(zhí)行，甚至失敗。 ? 操作性原則。這就要求廣告策劃必須體現(xiàn)集中性原則。這是針對廣告活動(dòng)范圍和廣告信息目標(biāo)指向而言的。只要廣告策劃在廣告活動(dòng)中完成了目標(biāo)，就可以看作是既定效果的實(shí)現(xiàn)。因?yàn)橐粋€(gè)廣告策劃失去了對效果的追求，其本身就毫無意義了。 ? 效益性原則。在廣告策劃思維方法中我們提到廣告策劃的系統(tǒng)性。目標(biāo)代表了廣告策劃的一種方向，是公司營銷目標(biāo)在廣告溝通中的具體體現(xiàn)。主要有 5點(diǎn)原則： ? 目的性原則。 ?廣告的策劃原則有哪些呢？ ?二、廣告策劃原則。第二點(diǎn)講到了廣告策劃是一系統(tǒng)工程，一次一個(gè)完整
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