第八章廣告策劃管理b5dab0cbd5c2b9e3b8e6b2dfbbaeb9dcc0ed-展示頁
2024-10-15 15:26本頁面
【正文】 的廣告策劃涉及到的頭緒極多，但是，任何一個策劃，在宏觀考慮的前提下，不可能做到面面俱到。就此而言，在思維方法上，廣告策劃必須具備系統(tǒng)思想，從宏觀上把紛紜復(fù)雜的各個方面看成是一個有機協(xié)調(diào)的整體。 ? 統(tǒng)觀全局系統(tǒng)思考。所以任何一個有效的廣告策劃，絕對不能憑主觀臆想產(chǎn)生。 ? 把事實作為基點。 第一節(jié)廣告策劃原則與流程 ?我們非常清楚，廣告策劃工作不僅包含著一定的操作規(guī)范，而且還對具體思維方法提出了自己的要求。即在特定環(huán)境和條件下，如何獲取相應(yīng)的方案，在眾多的信息和媒體戰(zhàn)略中，哪一個最為適合。 ? 需要注意的是，廣告策劃和廣告策劃管理是不同的。第八章廣告策劃管理 ? 提到廣告策劃，大家并不陌生。凡是有關(guān)廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)和廣告運作規(guī)劃方面的工作，統(tǒng)統(tǒng)可以歸于廣告策劃范疇中。如果說廣告策劃主要是對廣策略的探求和策略文案的陳述，那么廣告策劃管理則著重于可行性方案的提出和細化，作為一種決策和調(diào)控管理，它更多地涉及到選擇過程。 ? 我們首先來學習第一節(jié)廣告策劃原則與流程。 ?一、廣告策劃思維方法 作為對廣告活動的總體關(guān)照，廣告策劃在思維方法上具有鮮明的特征，大體而言，必須具備以下三種規(guī)定性。廣告策劃不是一種純粹思維性工作，廣告是一項投入，因此必須考慮市場風險。建立廣告策劃的每一個基點都對事實要有明確的要求，并受到事實的制約。廣告策劃是一項宏觀性的工作，是一個系統(tǒng)工程。 ? 抓住關(guān)鍵突出主導(dǎo)。必須要站在一個制高點上，抓住核心和關(guān)鍵，才能保證成功。廣告策劃的基本要求是保證廣告策劃科學有效的基礎(chǔ)，這些基本要求必須遵守，因為這些原則從客觀上反映了廣告策劃的專業(yè)特性。這是對廣告策劃決策進行控制管理的基本要求。 ? 整體性原則。這就要求廣告策劃環(huán)環(huán)相扣，如果整體性考慮出現(xiàn)脫節(jié)時，廣告中的各要素就無法和諧統(tǒng)一，廣告也很難發(fā)揮其效益。坦白的說，商業(yè)廣告的最終目的是賺錢，商業(yè)廣告的功利性決定了它的效益性原則。需要注意的是，這里所提到的效益不僅僅是指銷量上升。 ? 集中性原則。一次廣告策劃不可能完成多項任務(wù)，沒有針對性會導(dǎo)致每一個目標都無法完成。 ? 腦白金廣告就充分體現(xiàn)了集中性原則，其信息訴求略去了各種邊緣信息，突出主導(dǎo)信息，使送禮者以基本功能得到強化，以此對消費者購買行為產(chǎn)生慣性影響。操作性原則要求廣告策劃必須符合市場環(huán)境和現(xiàn)實條件的許可，不
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