消費行為概論-文庫吧資料
2024-10-13 15:22本頁面
【正文】 (ELEMENT) ? 功能 (FOUNTION) ? 效能 (EMOTION) TOOLBOX 40 品牌網(wǎng)絡(luò) 3階段 (stage) 基本市場 Essential 使用效果 Function 情感認同 Perception 產(chǎn)品構(gòu)成成份 商品功能 情感發(fā)酵 鈣片市場 長高 /預(yù)防骨質(zhì)疏松 自信 /健康 /幸福 強調(diào)成份 強調(diào)效果 強調(diào)情感 TOOLBOX 策略聯(lián)盟 聯(lián)合促銷 消費者同構(gòu)型？ 消費者是誰？ 反應(yīng)趨勢 /量化的指針性數(shù)據(jù)庫 資源整合 主要 /次要群眾 Profile tool Profile content 策略聯(lián)盟營銷 TOOLBOX PART V 商圈營銷策略 SP/EVENT MARKETING TOOLBOX 43 EVENT MARKETING 活動營銷 公式：Ｅ＝（Ｐ＋Ｉ） Ｓ E 代表 EVENT MARKETING P 則為 PEOPLE I 為 INFORMATION + 代表 TECHNOLOGY S 為 SHARE 活動營銷的效益必須是透過策略與科技 ,將人與資 訊充分結(jié)合 ,在互動分享信息文化下達到乘數(shù)效果 TOOLBOX 如何有效的運用 EVENT TOOLBOX 45 ?掌握下列 EVENT的運用原，才能有效的運用 EVENT： １ .選擇目標對象 ? 針對意見領(lǐng)袖 ?著眼于小型利基市場或大型市場的輔助宣傳工具 TOOLBOX 46 ? 企業(yè)社會責任的宣示 ? 企業(yè)形象的提升 ? 發(fā)掘新聞價值 ?讓大家知道企業(yè)社會責任的最佳管道 TOOLBOX 47 ? EVENT 是潛移默化的／長期的 ? 花小錢立大功 ? 媒體與企業(yè)結(jié)合的雙贏策略 ?委托專業(yè)代理商 (傳播 ) TOOLBOX 48 1:1 營銷 在最有效的虛擬 網(wǎng)絡(luò)小區(qū)中 建立直接互動 的對話 . TOOLBOX 生活型態(tài)營銷 生活型態(tài)營銷謝謝大家 ! 新溝通方式 :消費者的深層溝通 。 TOOLBOX 23 生活休閑 常做活動 休閑場所 喜好明星 送禮 理財工具 購物 用餐 音樂 TOOLBOX 24 (三 )消費者的行為 記錄消費者買了什么東西 ? 購買數(shù)量 ? 多久買一次 ? 如何購買 ?(商店、郵寄、 電話營銷 … ..等 )，支付方式 ？ 這些 數(shù)據(jù)都可以成為檢索數(shù)據(jù)的寶貴數(shù)據(jù)。TOOLBOX 消費行為概論 CONSUMER BEHAVIOR 總研社 林資敏 臺灣消費者生活型態(tài)研究中心 2022年 6月 22日 TOOLBOX 2 What’s
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