第七章---服裝市場細(xì)分-文庫吧資料
2024-08-28 23:50本頁面
【正文】 ）購買時(shí)機(jī) （二）需要的利益 （三）使用情況 （四）使用頻率 （五）對品牌忠誠度 1. 堅(jiān)定的忠誠度 2. 動搖的忠誠度 3. 轉(zhuǎn)移的忠誠度 4. 非忠誠度 （六）待購階段 （七）對產(chǎn)品的態(tài)度 第三節(jié) 市場細(xì)分的程序和條件 一、市場細(xì)分的程序 1. 選定產(chǎn)品的市場范圍 2. 列出潛在消費(fèi)者需求 3. 確定市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 4. 尋求具有特征的市場需求 5. 確定市場群的名稱 6. 掌握影響細(xì)分市場的新因素 7. 選擇目標(biāo)市場 二、市場細(xì)分的條件 1. 可衡量性 2. 可接近性 3. 有效性 4. 穩(wěn)定性 第四節(jié) 市場細(xì)分與營銷策略 一、無差別性市場營銷策略 為了進(jìn)行有效的競爭，企業(yè)仍可以推出具有某些特色或形象的產(chǎn)品， 實(shí)施產(chǎn)品差異化策略，途徑如下： （ 1）特殊的外表，如：包裝、產(chǎn)品樣式。安靜內(nèi)向的消費(fèi)者 。 三、心
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