旅游微博營銷策略研究——以山東省旅游局官方微博為例-文庫吧資料
2024-08-18 07:11本頁面
【正文】 動抽獎。山東省旅游局官方微博也非常重視話題微博營銷，經(jīng)常通過發(fā)起或策劃一些與山東有關(guān)的話題，加強(qiáng)與粉絲的互動，增強(qiáng)網(wǎng)友的存在感，鞏固用戶的忠誠度。（二）重視粉絲互動，提高參與度山東省旅游局官方微博走親民路線，采用個性化表達(dá)方式，運(yùn)用活潑化的微博語言，摒棄了官話、套話和空話。山東省旅游局官方微博還緊扣社會熱點(diǎn)話題，吸引更多網(wǎng)友的注意力。另外，山東省旅游局官方微博非常注意微博語法的運(yùn)用，對標(biāo)簽的運(yùn)用可謂出神入化，幾乎每一條微博最前面都有“”或“【】”等標(biāo)簽，用幾個字概括出主題，使人一目了然，碎片化的信息通過這種表現(xiàn)形式變得有序。（一）博文注重內(nèi)容，緊扣熱點(diǎn)話題山東省旅游局官方微博，幾乎每條微博都配有圖片或視頻，從而輔助文字，以更為視覺化的語言達(dá)到更好的傳播效果。山東省旅游局官方微博憑借豐富的旅游資訊、親切的互動交流、新穎的活動形式入選“全國十大旅游局微博”并位居榜首，其在2014年的“全國十大旅游機(jī)構(gòu)微博”同樣位居榜首 2015“全國十大旅游局微博”揭曉 山東省旅游局官方微博蟬聯(lián)榜首 – 山東旅游政務(wù)網(wǎng) [EB/OL]. ，20160122。其博文發(fā)布較頻繁，發(fā)布內(nèi)容全面，包括山東省各地旅游、節(jié)慶和城市民生等，吸引了大批粉絲關(guān)注。本文在這里主要介紹山東省旅游局在新浪開通的官方微博。人文景觀和自然景觀交相輝映，構(gòu)成豐富而獨(dú)特的旅游資源。五、山東省旅游局官方微博營銷策略的借鑒意義山東省擁有悠久的歷史，是中華文明的重要發(fā)源地之一，最令人熟知的是孔子及其儒家思想。此外，許多旅游局官方微博發(fā)布的內(nèi)容只是簡單的旅游產(chǎn)品的推銷和旅游景點(diǎn)的介紹，更有甚者就是直接將其他微博賬戶的內(nèi)容進(jìn)行簡單的轉(zhuǎn)發(fā)和復(fù)制粘貼。但大多數(shù)旅游局在與粉絲互動方面存在不足，使得微博多元話語的集散地和草根輿論放大器的作用沒有顯現(xiàn)。即使對于那些運(yùn)營相對較好的旅游微博，其背后的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也通常缺乏人手，導(dǎo)致微博內(nèi)容不豐富、發(fā)布不持續(xù)、評論和回復(fù)不及時等弊端不斷顯現(xiàn)。旅游局可以利用微博快速傳遞信息，在第一時間把最新的資訊傳遞給潛在的旅游者。這樣大大加快了信息的傳遞速度。（四）傳播速度快，時效性強(qiáng)微博用戶除了可以在電腦端登錄微博網(wǎng)站，還可以在移動端發(fā)布博文信息。在微博上，每個人既是傳播者又是受眾，兩種角色互換，提高了多方交流的互動性。旅游局可以利用主題活動、互動話題
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