旅游微博營銷策略研究——以山東省旅游局官方微博為例(專業(yè)版)
【正文】 除此之外，山東省還利用相關(guān)名人開展活動。還對微博話題進行分類：、以便粉絲進行搜索?；有圆畹牧硪粋€表現(xiàn)是旅游局與其它網(wǎng)絡(luò)平臺方面欠缺合作，不夠重視利用影視明星、意見領(lǐng)袖、區(qū)域各地市旅游局以及與其他省旅游局的互動。（二）具有親民性由于微博有字數(shù)限制，所以要求內(nèi)容簡潔，不強調(diào)寫作技巧，每個人都可以在微博上發(fā)表自己的意見，使得微博營銷更加平易近人。全國大部分地區(qū)都把旅游業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)或第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，并逐漸形成了地方政府主導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的格局。其中在新浪開通的官方微博影響力尤為顯著。這樣大大加快了信息的傳遞速度。其博文發(fā)布較頻繁，發(fā)布內(nèi)容全面，包括山東省各地旅游、節(jié)慶和城市民生等，吸引了大批粉絲關(guān)注。一旦粉絲轉(zhuǎn)發(fā)或評論相關(guān)博文，便有機會贏取相關(guān)獎品。參考文獻：[1]于鵬,張宏梅,黃薇薇. 韓國旅游形象研究:基于韓國旅游發(fā)展局新浪微博的內(nèi)容分析[J]. 安徽師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版),2015,04:377383. （中文期刊）[2]張曼. 微博時代的旅游營銷創(chuàng)新形式研究——以四川省旅游局官方微博為例[J]. 技術(shù)與市場,2012,06:440441. （中文期刊）[3]胡葉子,李瑞萍. 旅游類企業(yè)和機構(gòu)微博營銷策略研究——以新加坡旅游局官方微博為例[J]. 新聞傳播,2015,12:4647. （中文期刊）[4]李惠. “互聯(lián)網(wǎng)+”下的旅游官方微博管理及營銷策略——以河南省鄭汴洛三市為例[J]. 開封大學(xué)學(xué)報,2015,04:1519. （中文期刊）[5]房董祥,仝潔潔. 旅游行政部門微博營銷研究——以江西旅游局為例[J]. 商,2015,07:112+100. （中文期刊）[6]劉樂格. 山東省旅游局官方微博案例研究[D].廈門大學(xué),2014. （學(xué)位論文）。在微博營銷中，廣泛使用的手段是轉(zhuǎn)發(fā)抽獎和互動抽獎。本文在這里主要介紹山東省旅游局在新浪開通的官方微博。（四）傳播速度快，時效性強微博用戶除了可以在電腦端登錄微博網(wǎng)站，還可以在移動端發(fā)布博文信息。早在2010年，山東省就開始舉辦“好客山東賀年會”，每年一屆，并大力宣傳省內(nèi)的旅游景點和旅游資源，但大量的旅游信息缺少承載平臺，旅游資訊和推廣無法高效到達潛在的消費者。如山東努力打造“好客山東”旅游品牌、海南建設(shè)國際旅游島、廣東推出國民休閑計劃等
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