旅游微博營銷策略研究——以山東省旅游局官方微博為例-閱讀頁
2024-08-24 07:11本頁面
【正文】 動。這些微博往往過于枯燥，具有濃厚的推銷色彩，這種做法不僅不能實(shí)現(xiàn)微博營銷的效果，甚至?xí)鹣M(fèi)者的反感，導(dǎo)致他們?nèi)∠P(guān)注。截至2015年，山東省共有6處國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、10座國家歷史文化名城、2座中國歷史文化名村、97處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位和397處省級文物保護(hù)單位山東省_360百科 [EB/OL] ，20161229。截止2016年12月29日11:00，山東省旅游局在新浪開通的官方微博已擁有粉絲6862531位，發(fā)布博文48949篇。山東省旅游局在新浪微博通過加V認(rèn)證，其單日更新博文10條以上，更新時間集中在早上8點(diǎn)到晚上8點(diǎn)。2016年1月20日，由人民日報(bào)社、微博、新浪網(wǎng)聯(lián)合主辦的“——2016政務(wù)V影響力峰會”在廣州舉行。自開通微博以來，山東省旅游局官方微博的綜合影響力在全國旅游局官方微博中名列前茅，取得如此成績，其營銷策略是值得其它省旅游局學(xué)習(xí)借鑒的。除了對圖片、視頻等的運(yùn)用，其還嘗試功能、表情符號等多樣化的微博表現(xiàn)形式，使微博內(nèi)容更加生動有趣。還對微博話題進(jìn)行分類：、以便粉絲進(jìn)行搜索。2016年5月8日是母親節(jié)，山東省旅游局分別在7號、8號發(fā)布【母親節(jié)】和感恩母親【有生之年，對她好點(diǎn)】的博文，獲得了良好的反響，其轉(zhuǎn)發(fā)量也比其它博文相對高一些。如每天用勵志話語和粉絲說“早安”和“晚安”，就像一位親切的老朋友，體現(xiàn)了人文關(guān)懷，拉近了與粉絲的距離。如“臭豆腐禁入濟(jì)南大明湖廟會，你贊成還是反對？”等，此類話題微博，不僅和山東有關(guān)系，而且用戶可以就此隨意發(fā)表看法。這樣的營銷方式便于實(shí)施，容易參與。對于旅游局來說，只花了很少的錢，卻有效地增加了活動的曝光率。通過這種方式，山東省旅游局官方微博積累了大量的人氣，不僅留住了已有粉絲，還吸引了許多新粉絲的關(guān)注。（四）發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用山東省的名人有很多，除了孔子、季羨林、莫言這樣的文化名人之外，還有像黃渤、黃曉明、范冰冰這樣的影視名人。除此之外，山東省還利用相關(guān)名人開展活動。山東省旅游局借此機(jī)會在其官方微博策劃推出了“尋找你最喜歡的莫言小說中的文學(xué)地理場景”公益宣傳活動,鼓勵網(wǎng)友通過微博和網(wǎng)絡(luò),把各自最欣賞的莫言小說中的文學(xué)地理場景描述出來,引導(dǎo)讀者走進(jìn)莫言的文學(xué)世界。六、結(jié)語微博作為一種新興的社交媒體，在旅游營銷中已凸顯出特有的優(yōu)勢。而會用微博、善用微博將推動旅游業(yè)的快速發(fā)展
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