旅游微博營銷策略研究——以山東省旅游局官方微博為例(已修改)
2025-08-17 07:11 本頁面
【正文】 旅游微博營銷策略研究——以山東省旅游局官方微博為例摘要：近年來中國旅游行業(yè)與微博聯(lián)系日益緊密，微博為旅游行政部門進(jìn)行旅游資源營銷提供了全新的平臺。本文深入研究了微博和微博營銷的相關(guān)理論，分析了微博營銷的優(yōu)勢所在，指出微博營銷在旅游業(yè)中存在的問題，以山東省旅游局官方微博為例，總結(jié)了四點(diǎn)借鑒方法：博文注重內(nèi)容，緊扣熱點(diǎn)話題；重視粉絲互動，提高參與度；線上線下相結(jié)合；發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用。關(guān)鍵詞：旅游；官方微博；微博營銷一、研究背景作為一個綜合性多功能的行業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要。全國大部分地區(qū)都把旅游業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)或第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，并逐漸形成了地方政府主導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的格局。各省市紛紛出臺促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的政策，加大了政策引導(dǎo)的力度。如山東努力打造“好客山東”旅游品牌、海南建設(shè)國際旅游島、廣東推出國民休閑計劃等。隨著信息化時代的到來，傳統(tǒng)的旅游營銷模式已無法滿足現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要，探索新型的旅游營銷模式迫在眉睫。旅游業(yè)對信息具有很強(qiáng)的依賴性，微博所具有的傳播特性恰好能夠滿足旅游業(yè)對信息的需求，為旅游營銷帶來了新的變革和發(fā)展契機(jī) 梁方方. 微博營銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用研究[J]. 順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2011,03:2629.。微博具有互動性強(qiáng)、運(yùn)營成本低、傳播速度快等優(yōu)勢，不僅有利于政府旅游部門運(yùn)用此平臺及時發(fā)布旅游信息、宣傳旅游產(chǎn)品、塑造城市形象，而且對加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動、拉近政府旅游部門與粉絲的距離有重要的作用。旅游工作一直是山東省高度重視的一項(xiàng)工作，旅游營銷更是決定著山東省能否實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)省目標(biāo)的關(guān)鍵。早在2010年，山東省就開始舉辦“好客山東賀年會”，每年一屆，并大力宣傳省內(nèi)的旅游景點(diǎn)和旅游資源，但大量的旅游信息缺少承載平臺，旅游資訊和推廣無法高效到達(dá)潛在的消費(fèi)者。 自2010年11月，山東省旅游局陸續(xù)推出新浪、騰訊、搜狐、人民網(wǎng)四大官方微博，積極推廣山東省各地的旅游資源、旅游景點(diǎn)、美食、風(fēng)俗人情及相關(guān)信息，由轉(zhuǎn)發(fā)量、發(fā)帖率、關(guān)注數(shù)等各項(xiàng)指標(biāo)組成的綜合影響力在全國旅游局官方微博中名列前茅。其中在新浪開通的官方微博影響力尤為顯著。二、研究意義 通過對山東省旅游局官方微博進(jìn)行研究，提出旅游局官方微博運(yùn)營策略，為其它旅游局官方微博的運(yùn)營提供借鑒和思路；同時探討旅游局官方微博如何更
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