旅游微博營(yíng)銷策略研究——以山東省旅游局官方微博為例-展示頁(yè)
2024-08-20 07:11本頁(yè)面
【正文】 等方式，隨時(shí)向消費(fèi)者傳遞旅游信息。在微博上，博主們往往采用口語(yǔ)化的語(yǔ)言或網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)發(fā)布博文，此種做法更容易吸引粉絲的關(guān)注，與粉絲進(jìn)行良好的互動(dòng)。而且微博操作簡(jiǎn)單，發(fā)表便捷，進(jìn)一步拓寬了受眾人群。（一）低成本高回報(bào)，易于操作微博最常用的營(yíng)銷方法是開(kāi)展加關(guān)注或轉(zhuǎn)發(fā)博文就有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)的活動(dòng)，通過(guò)加關(guān)注增加了粉絲數(shù)量，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大了信息傳播的效果。三、微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)旅游微博營(yíng)銷是指旅游企業(yè)或旅游景點(diǎn)通過(guò)微博，借助相關(guān)聲音、圖像和音頻，介紹旅游線路、提供旅游指南、推薦當(dāng)?shù)厥澄?、分享旅行感受等，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。其中在新浪開(kāi)通的官方微博影響力尤為顯著。早在2010年，山東省就開(kāi)始舉辦“好客山東賀年會(huì)”，每年一屆，并大力宣傳省內(nèi)的旅游景點(diǎn)和旅游資源，但大量的旅游信息缺少承載平臺(tái)，旅游資訊和推廣無(wú)法高效到達(dá)潛在的消費(fèi)者。微博具有互動(dòng)性強(qiáng)、運(yùn)營(yíng)成本低、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，不僅有利于政府旅游部門運(yùn)用此平臺(tái)及時(shí)發(fā)布旅游信息、宣傳旅游產(chǎn)品、塑造城市形象，而且對(duì)加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)、拉近政府旅游部門與粉絲的距離有重要的作用。隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的旅游營(yíng)銷模式已無(wú)法滿足現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，探索新型的旅游營(yíng)銷模式迫在眉睫。各省市紛紛出臺(tái)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的政策，加大了政策引導(dǎo)的力度。關(guān)鍵詞：旅游；官方微博；微博營(yíng)銷一、研究背景作為一個(gè)綜合性多功能的行業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的地位越來(lái)越重要。旅游微博營(yíng)銷策略研究——以山東省旅游局官方微博為例摘要：近年來(lái)中國(guó)旅游行業(yè)與微博聯(lián)系日益緊密，微博為旅游行政部門進(jìn)行旅游資源營(yíng)銷提供了全新的平臺(tái)。本文深入研究了微博和微博營(yíng)銷的相關(guān)理論，分析了微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)所在，指出微博營(yíng)銷在旅游業(yè)中存在的問(wèn)題，以山東省旅游局官方微博為例，總結(jié)了四點(diǎn)借鑒方法：博文注重內(nèi)容，緊扣熱點(diǎn)話題；重視粉絲互動(dòng)，提高參與度；線上線下相結(jié)合；發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。全國(guó)大部分地區(qū)都把旅游業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)或第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，并逐漸形成了地方政府主導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的格局。如山東努力打造“好客山東”旅游品牌、海南建設(shè)國(guó)際旅游島、廣東推出國(guó)民休閑計(jì)劃等。旅游業(yè)對(duì)信息具有很強(qiáng)的依賴性，微博所具有的傳播特性恰好能夠滿足旅游業(yè)對(duì)信息的需求，為旅游營(yíng)銷帶來(lái)了新的變革和發(fā)展契機(jī) 梁方方. 微博營(yíng)銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用研究[J]. 順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),20
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