旅游微博營(yíng)銷策略研究——以山東省旅游局官方微博為例(更新版)
【正文】 為例[J]. 新聞傳播,2015,12:4647. （中文期刊）[4]李惠. “互聯(lián)網(wǎng)+”下的旅游官方微博管理及營(yíng)銷策略——以河南省鄭汴洛三市為例[J]. 開封大學(xué)學(xué)報(bào),2015,04:1519. （中文期刊）[5]房董祥,仝潔潔. 旅游行政部門微博營(yíng)銷研究——以江西旅游局為例[J]. 商,2015,07:112+100. （中文期刊）[6]劉樂格. 山東省旅游局官方微博案例研究[D].廈門大學(xué),2014. （學(xué)位論文）。如山東籍作家莫言在獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后，“莫言效應(yīng)”持續(xù)發(fā)酵。一旦粉絲轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論相關(guān)博文，便有機(jī)會(huì)贏取相關(guān)獎(jiǎng)品。山東省旅游局官方微博還緊扣社會(huì)熱點(diǎn)話題，吸引更多網(wǎng)友的注意力。其博文發(fā)布較頻繁，發(fā)布內(nèi)容全面，包括山東省各地旅游、節(jié)慶和城市民生等，吸引了大批粉絲關(guān)注。此外，許多旅游局官方微博發(fā)布的內(nèi)容只是簡(jiǎn)單的旅游產(chǎn)品的推銷和旅游景點(diǎn)的介紹，更有甚者就是直接將其他微博賬戶的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)發(fā)和復(fù)制粘貼。這樣大大加快了信息的傳遞速度。在微博上，博主們往往采用口語(yǔ)化的語(yǔ)言或網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)發(fā)布博文，此種做法更容易吸引粉絲的關(guān)注，與粉絲進(jìn)行良好的互動(dòng)。其中在新浪開通的官方微博影響力尤為顯著。各省市紛紛出臺(tái)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的政策，加大了政策引導(dǎo)的力度。全國(guó)大部分地區(qū)都把旅游業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)或第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，并逐漸形成了地方政府主導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的格局。 自2010年11月，山東省旅游局陸續(xù)推出新浪、騰訊、搜狐、人民網(wǎng)四大官方微博，積極推廣山東省各地的旅游資源、旅游景點(diǎn)、美食、風(fēng)俗人情及相關(guān)信息，由轉(zhuǎn)發(fā)量、發(fā)帖率、關(guān)注數(shù)等各項(xiàng)指標(biāo)組成的綜合影響力在全國(guó)旅游局官方微博中名列前茅。（二）具有親民性由于微博有字?jǐn)?shù)限制，所以要求內(nèi)容簡(jiǎn)潔，不強(qiáng)調(diào)寫作技巧，每個(gè)人都可以在微博上發(fā)表自己的意見，使得微博營(yíng)銷更加平易近人。同時(shí)用戶也可以在任意地點(diǎn)、任意時(shí)間查看微博信息，了解他們所關(guān)注微博的最新動(dòng)態(tài)?；?dòng)性差的另一個(gè)表現(xiàn)是旅游局與其它網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方面欠缺合作，不夠重視利用影視明星、意見領(lǐng)袖、區(qū)域各地市旅游局以及與其他省旅游局的互動(dòng)。山東省旅游局在新浪微博通過加V認(rèn)證，其單日更新博文10條以上，更新時(shí)間集中在早上8點(diǎn)到晚上8點(diǎn)。還對(duì)微博話題進(jìn)行分類：、以便粉絲進(jìn)行搜索。這樣的營(yíng)銷方式便于實(shí)施，容易參與。除此之外，山東省還利用相關(guān)名人開展活動(dòng)
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