騰訊公司戰(zhàn)略分析范文-文庫吧資料
2024-08-17 05:01本頁面
【正文】 （一）成本領(lǐng)先戰(zhàn)略作為一個網(wǎng)絡(luò)游戲運營商。另從收入與利潤角度來看，騰訊公司主要有三類收入來源：互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、移動和通信增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告，可稱之為“收入多元化的業(yè)務(wù)類型”。例如，2003年進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場和門戶網(wǎng)站，2005年底進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)購物市場，2006年進(jìn)入搜索引擎市場，與此同時騰訊公司還有廣告業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、騰訊房產(chǎn)、電子期刊、無線和固網(wǎng)業(yè)務(wù)、殺毒軟件等等。在目前來說，騰訊公司的各種產(chǎn)品都會不定期的推出新的版本，不斷的改進(jìn)用戶的體驗狀態(tài)，不斷地開發(fā)出新的增值服務(wù)。騰訊公司需要注意的是保持“Q文化”的一貫連續(xù)性，形成具有自己風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)游戲，比如像三國等。騰訊公司在騰訊的基礎(chǔ)上，開發(fā)了交友中心、會員、非常男女、秀等一系列的個性化增值服務(wù)，這樣就大大提高了用戶的黏度。（一）密集型戰(zhàn)略騰訊自從創(chuàng)立以來，就不斷的開發(fā)新的產(chǎn)品。五、總體戰(zhàn)略分析騰訊作為中國第一大、全球第三大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，全球第一大即時通訊服務(wù)提供商，目前所采取的總體戰(zhàn)略是密集型戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略。（三）O（機(jī)會），中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展； ； ，企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的投資將進(jìn)一步加大； ，網(wǎng)民需求得到有效刺激； 。（三）品牌價值分析2010年福布斯評選中國品牌價值排行榜 騰訊躍第八()；2011—2012年胡潤評出中國品牌價值最高公司：騰訊第七（品牌價值760億）；2013年“BrandZ全球最具價值品牌百強(qiáng)榜”騰訊品牌價值排名第21名，超越第31名的Facebook四、SWOT 分析（一）S（優(yōu)勢）； 品牌對網(wǎng)民的強(qiáng)影響力和 用戶的強(qiáng)粘性；； ； ；； ，投資者信任感強(qiáng)。騰訊非常擅長把握網(wǎng)民需求，他們總是能通過各種途徑與網(wǎng)民接觸。龐大的關(guān)系鏈數(shù)據(jù)為騰訊的業(yè)務(wù)拓展提供強(qiáng)大的支持，而中國沒有第二家互聯(lián)網(wǎng)公司擁有如此資源。因此騰訊的三大核心競爭力可以總結(jié)為：。（二）核心競爭力分析騰訊最出名的是PC端的即時通信(IM)，有一種普遍的認(rèn)識是IM（用戶關(guān)系鏈）是整個騰訊競爭力的基礎(chǔ)，平臺和核心?？梢婒v訊公司具有強(qiáng)大的財務(wù)資源，有能力開展各種業(yè)務(wù)以及戰(zhàn)略規(guī)劃。人才培養(yǎng)本著為公司戰(zhàn)略、企業(yè)文化建設(shè)服務(wù)的理念，通過幫助員工提升工作績效和個人能力，推動員工與公司的共同成長。（四）市場需求分析騰訊的即時通訊產(chǎn)品在上市的前一段時期面向的主要人群是青少年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及人們素質(zhì)的日益提升，適用人群從中間青年人也慢慢擴(kuò)散至中年人及兒童。（3）飛信：飛信是中國移動的綜合通信服務(wù)，即融合語音（IVR）、GPRS、短信等多種通信方式，覆蓋三種不同形態(tài)（完全實時的語音服務(wù)、準(zhǔn)實時的文字和小數(shù)據(jù)量通信服務(wù)、非實時的通信服務(wù)）的客戶通信需求，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)間的無縫通信服務(wù)。百度hi這款軟件最大的優(yōu)勢在于與百度帳號關(guān)聯(lián)，包括百度貼吧、百度空間等。（2）百度hi：百度Hi是百度公司推出的一款集文字消息、語音視頻通話、文件傳輸?shù)裙δ艿募磿r通訊軟件，您可以通過它方便找到志同道合的朋友，并隨時與好友聯(lián)絡(luò)感情。使用歪歪語音平臺，可以高效的與朋友一起游戲?qū)ψ鲬?zhàn)，而這一切都是免費的。該公司主要瞄準(zhǔn)的是即時語音溝通。廣州多玩網(wǎng)絡(luò)科技公司成立于2005年11月，屬于后起之秀，旗下的YY語音是國內(nèi)第一大游戲語音通訊平臺，是針對中文用戶設(shè)計的多人語音娛樂平臺，特別適合于游戲中的公會和娛樂用戶。（1）歪歪語音：歪歪語音是廣州多玩信息技術(shù)有限公司研發(fā)的一款基于Internet 團(tuán)隊語音通信平臺，功能強(qiáng)大、音質(zhì)清晰、安全穩(wěn)定、不占資源、適應(yīng)游戲玩家的免費語音軟件。菲律賓網(wǎng)民最支持Friendster。日本網(wǎng)民最愛mixi。在中美洲、秘魯、蒙古和泰國，hi5最受歡迎。在俄羅斯，V Kontakte統(tǒng)治著社交網(wǎng)站。在中國，騰訊可以稱得上是處于壟斷地位，但隨著時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步人們的需求更加豐富，新浪微博、51等逐步興起，威脅著騰訊的發(fā)展，但是從業(yè)務(wù)上講，YY語音、飛信應(yīng)該是騰訊最大的競爭對手,直接威脅騰迅的核心業(yè)務(wù)。騰訊公司的顧客為選擇該即時通訊工具的大眾，該軟件的使用是完全免費的，而在通訊軟件的基礎(chǔ)上延伸了一系列其他服務(wù)產(chǎn)品，如會員、黃鉆、紅鉆、綠鉆等，顧客根據(jù)需要可以自行選擇，該類產(chǎn)品沒有可替代品，且不用與顧客面對面的協(xié)商，而是通過用人民幣轉(zhuǎn)換為騰訊虛擬貨幣（Q幣）完成消費，顧客議價能力較低。由于騰訊公司的產(chǎn)品主要為虛擬物品，因而不受到上游行業(yè)，資源供給，供應(yīng)者集中度等方面的影響。（二）產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析主要是取決于進(jìn)入壁壘的高低，騰訊作為中國起步較早的即時通訊公司，對中國的市場近乎于壟斷，也因此為此行業(yè)豎起了較高的壁壘。騰訊的自主創(chuàng)新工作已經(jīng)進(jìn)入到企業(yè)開發(fā)、運營、銷售等各個環(huán)節(jié)當(dāng)中。騰訊在即時通信、電子商務(wù)、在線支付、搜索引擎、信息安全以及游戲方面等都擁有了相當(dāng)數(shù)量的專利申請。由于騰訊擁有超過4 億活躍在線用戶數(shù)，以及騰訊旗下 C2C 網(wǎng)站拍拍網(wǎng)的支持，業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。 （2）第三方支付平臺的發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢。據(jù)調(diào)查可知，使用即時通信的網(wǎng)民高達(dá) 億，近 40%的網(wǎng)民選擇即時通信為上網(wǎng)第一落腳點。（3）隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,不同國家文化的交流與融合的速度加快,也使各文化之
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