天地一號(hào)蘋果醋營銷策劃書-文庫吧資料
2024-08-16 12:01本頁面
【正文】 料生產(chǎn)基地，產(chǎn)品的品質(zhì)與功效好，品牌知名度高，潛在消費(fèi)者數(shù)量眾多，營銷網(wǎng)絡(luò)健全。 競(jìng)爭(zhēng)者：中國的健胃消食市場(chǎng)先后成就了娃哈哈和江中健胃消食片兩只大鱷，但娃哈哈定位為兒童產(chǎn)品，健胃江中消食片為OTC，在消化問題出現(xiàn)前一般人不會(huì)考慮服用的，就好像沒有上火大家肯定不會(huì)飲用黃振龍，但可能會(huì)喝黃老吉。2010年初，天地壹號(hào)與電視劇《家有兒女》的五位主演簽約，宋丹丹、張一山等五位明星成為天地壹號(hào)產(chǎn)品的代言人，而“吃飯喝啥？天地壹號(hào)！”的廣告語更是深入每一位消費(fèi)者的心里。天地壹號(hào)以健康佐餐飲料為產(chǎn)品定位，以服務(wù)顧客為導(dǎo)向，產(chǎn)品自1997年上市以來，至今已先后推出了陳醋飲料、蘋果醋飲料、鋁制易拉罐包裝蘋果醋飲料等，經(jīng)受了市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)，成為消費(fèi)者信得過的品牌，在全國含汽醋飲料行業(yè)中市場(chǎng)銷量和品牌美譽(yù)度名列前茅。為配合市場(chǎng)銷售范圍需要，2002年9月，天地壹號(hào)正式落戶江門，成立了江門市天地壹號(hào)飲料有限公司。現(xiàn)已發(fā)展成為國內(nèi)最大的醋飲料生產(chǎn)基地。微觀環(huán)境：? 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境：廣東天地壹號(hào)飲料有限公司成立于2002年9月，是一家集開發(fā)、生產(chǎn)、銷售醋飲料的民營企業(yè)。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，個(gè)人可支配收入提高，人民的生活水平也不斷提高，從而促進(jìn)人們的消費(fèi)。國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)仍有很大的潛力：首先，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)迅速啟動(dòng)并形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在一系列政策的調(diào)控下，國民經(jīng)濟(jì)在2009年回升向好的基礎(chǔ)上不斷鞏固，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行由回落而趨于平穩(wěn)。 人口的增長必然會(huì)給企業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)帶來深刻的影響，人口增長將會(huì)加劇食品供應(yīng)和資源需求的壓力，在中國這個(gè)有龐大人口的市場(chǎng)里，發(fā)展空間和機(jī)會(huì)是很大的。世界人口的增長速度對(duì)商業(yè)有很大的影響，人口增長意味著人類需求的增長。宏觀環(huán)境：人口環(huán)境：在收入水平和
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